以體育IP為核心實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，咪咕首發(fā)體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)“532”商業(yè)模式

（CWW）11月1日下午，2021中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)媒體溝通會(huì)在廣州云來(lái)斯堡酒店舉行，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司業(yè)務(wù)發(fā)展事業(yè)群EVP朱泓出席并首度發(fā)布咪咕公司體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式，同時(shí)分享咪咕公司利用5G等技術(shù)能力助推冰雪運(yùn)動(dòng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

近年來(lái)，咪咕公司以體育IP為核心，持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容聚合與生產(chǎn)，加快構(gòu)建算力網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，打造獨(dú)具特色的“532”商業(yè)模式。

融合內(nèi)容技術(shù)與消費(fèi)場(chǎng)景，首創(chuàng)“532”商業(yè)模式

2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，咪咕公司作為中央廣播電視總臺(tái)賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，奉上了奧運(yùn)史上新媒體端首次全量全場(chǎng)次賽事直播，全網(wǎng)曝光量達(dá)476億，在新浪測(cè)評(píng)室官方轉(zhuǎn)播商排名第1，成功破圈，咪咕公司的版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)生態(tài)初步顯露。上游IP版權(quán)內(nèi)容引入后，圍繞場(chǎng)景內(nèi)容融通五大5G重點(diǎn)產(chǎn)品、超級(jí)視頻體驗(yàn)鐵三角及線上線下雙向傳播渠道，最終通過(guò)五大方式實(shí)現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn)，形成產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

基于5G環(huán)境打造的視頻彩鈴、超高清視頻、云游戲及云AR、云VR這五大產(chǎn)品是咪咕內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的技術(shù)能力。視頻彩鈴作為短視頻營(yíng)銷的下一站，咪咕公司創(chuàng)新提出9秒（M）、15秒(L)、45秒(XL)概念，助力視頻彩鈴國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)成功立項(xiàng)，目前視頻彩鈴用戶規(guī)模已破2億。在剛剛結(jié)束的《披荊斬棘的哥哥》家族誕生夜，咪咕公司聯(lián)合芒果TV，結(jié)合咪咕公司5G+XR技術(shù)優(yōu)勢(shì)與芒果TV熱門(mén)綜藝IP，推出首個(gè)VR綜藝舞臺(tái)，打造創(chuàng)新沉浸式演藝場(chǎng)景。

產(chǎn)品能力提升才能嫁接更多內(nèi)容，以咪咕視頻為基礎(chǔ)，魔百和、視頻彩鈴為支撐打造的5G超級(jí)視頻體驗(yàn)鐵三角覆蓋了內(nèi)容傳播的大小屏及長(zhǎng)視頻、短視頻兩種內(nèi)容形態(tài)。線下咪咕咖啡和5G體驗(yàn)廳成為“第二現(xiàn)場(chǎng)”，拓展線上資源落地場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)與用戶的真實(shí)互動(dòng)，打造端內(nèi)外一體化運(yùn)營(yíng)能力矩陣，構(gòu)建“5G+全場(chǎng)次賽事+全場(chǎng)景生態(tài)+全媒體傳播體系”。

平衡內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)邏輯，五大方式實(shí)現(xiàn)體育版權(quán)變現(xiàn)

咪咕公司強(qiáng)化體育版權(quán)IP聚合，綜合多種運(yùn)營(yíng)方式，推動(dòng)體育IP從“弱版權(quán)”向“強(qiáng)版權(quán)”轉(zhuǎn)型，從純版權(quán)向全內(nèi)容轉(zhuǎn)型，從廣告+會(huì)員向全場(chǎng)景商業(yè)邏輯轉(zhuǎn)型，通過(guò)內(nèi)容、會(huì)員、電商、廣告與品牌五大維度實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。咪咕公司將頂級(jí)IP與抖音、微博、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)手打造全新玩法，收益增長(zhǎng)10倍+，對(duì)不同內(nèi)容需求的用戶提出不同權(quán)益增值產(chǎn)品，將用戶與內(nèi)容深度綁定，體育播放用戶數(shù)提升179%。

此外，咪咕公司依托咪咕視頻及線下平臺(tái)等不同場(chǎng)景為品牌方提供定制化廣告服務(wù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。CBA總決賽直播中，解說(shuō)蘇群、楊毅化身“帶貨主播”，全網(wǎng)首發(fā)咪咕公司與李寧合作的CBA總冠軍套裝，2小時(shí)賣出20000件，開(kāi)啟邊看邊買模式。歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)期間，線上依托咪咕視頻功能進(jìn)行品牌與用戶的多消費(fèi)場(chǎng)景互動(dòng)；線下基于賽事為品牌定制“第二現(xiàn)場(chǎng)”，雙向傳播場(chǎng)景聯(lián)通用戶與品牌。

5G賦能冰雪運(yùn)動(dòng)，助推行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型

咪咕公司響應(yīng)國(guó)家廣電總局號(hào)召，以自身技術(shù)能力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，融通虛實(shí)打造新型互動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景，開(kāi)辟體育經(jīng)濟(jì)新賽道。10月27日，北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，中國(guó)移動(dòng)重磅發(fā)布“中國(guó)移動(dòng)5G冰雪之隊(duì)”，以世界冠軍谷愛(ài)凌為原型打造的5G冰雪數(shù)智達(dá)人MEET GU也在發(fā)布會(huì)上首次亮相，該數(shù)智達(dá)人的數(shù)字資產(chǎn)技術(shù)為咪咕公司自主研發(fā)。

體育數(shù)智達(dá)人塑造的是符合體育運(yùn)動(dòng)基本邏輯和本土文化的數(shù)智人形象，不僅完美復(fù)刻真人，還能進(jìn)行沉浸式互動(dòng)，并將探索與粉絲共創(chuàng)、共建、共享，尋求數(shù)智化下的代言、解說(shuō)等多場(chǎng)景應(yīng)用，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，11月2日的中國(guó)移動(dòng)2021產(chǎn)品創(chuàng)新融合發(fā)布會(huì)中，咪咕公司針對(duì)數(shù)智達(dá)人將會(huì)有重磅發(fā)布。

咪咕公司作為新媒體國(guó)家隊(duì)，積極踐行體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，立足“科技+文化”，為冰雪等體育賽事文化傳播插上5G“硬核”翅膀，提升5G超高清技術(shù)與體育內(nèi)容的跨界融合，為用戶帶來(lái)更多元的內(nèi)容、更豐富的觀賽體驗(yàn)。未來(lái)，咪咕公司將以自身強(qiáng)大的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容聚合與生產(chǎn)，加快構(gòu)建算力網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

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