Canalys：榮耀躍居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三

（CWW）2021年第三季度大陸智能手機(jī)市場(chǎng)基本恢復(fù)與去年同期持平，較第二季度有所回暖，智能手機(jī)出貨量達(dá)到7880萬(wàn)部，同比下跌5%。前五名由vivo獨(dú)占鰲頭，出貨量達(dá)1830萬(wàn)部，OPPO（含一加）穩(wěn)坐第二，出貨量達(dá)1650萬(wàn)部。榮耀重返第一梯隊(duì)，以1420萬(wàn)部的不俗成績(jī)進(jìn)入前三名，市場(chǎng)份額由第二季度9%上升至第三季度18%。小米出貨量為1090萬(wàn)臺(tái)，因供應(yīng)緊缺導(dǎo)致國(guó)內(nèi)份額略有下滑，本季度排名第四。蘋果出貨量位列第五，出貨達(dá)到830萬(wàn)臺(tái)。

“與我們此前預(yù)測(cè)一致，經(jīng)過(guò)上一個(gè)季度策略性調(diào)整，第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)隨著新機(jī)發(fā)布的節(jié)奏帶動(dòng)出貨。同時(shí)，市場(chǎng)份額的分配也呈現(xiàn)了全新的格局。榮耀和蘋果會(huì)是今年下半年市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)?！盋analys分析師Toby Zhu說(shuō)道， “榮耀第三季度在國(guó)內(nèi)大量渠道恢復(fù)鋪貨，加上一部分華為用戶換機(jī)需求，在主力機(jī)型榮耀50系列，以及暢玩20和X20的推動(dòng)下，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到105%。榮耀通過(guò)這樣的成績(jī)單向中國(guó)市場(chǎng)宣布它的強(qiáng)勢(shì)回歸，對(duì)其走向海外市場(chǎng)將帶來(lái)反響。蘋果如期迭代新機(jī)iPhone 13系列。作為第二代的5G機(jī)型，iPhone13系列對(duì)于蘋果國(guó)內(nèi)大量的4G存量用戶仍有一定的吸引力。面對(duì)安卓廠商在高端機(jī)配置和定價(jià)上的激進(jìn)發(fā)力，蘋果則借iPhone13的發(fā)布，采用更優(yōu)惠的定價(jià)進(jìn)一步降低iPhone入門門檻，與安卓旗艦機(jī)型直面角逐。市場(chǎng)預(yù)售反應(yīng)積極，13 Pro 系列多個(gè)機(jī)型一開售已出現(xiàn)交付延遲到10月中旬的情況。”

“手機(jī)產(chǎn)品的出貨量和市占率的價(jià)值早已不局限于硬件盈利，更是廠商智能生態(tài)、軟件和服務(wù)的切入點(diǎn)，因此盡管手機(jī)硬件毛利擠壓嚴(yán)重，維持和奪取市場(chǎng)份額依然重要。“Canalys研究分析師Amber Liu表示，” 產(chǎn)品線的細(xì)分耕耘已經(jīng)成為廠商們的共同主題。除了為用戶所熟悉的影像、性價(jià)比等賣點(diǎn)，我們還看到了更多面向女性用戶，電競(jìng)玩家、Vlogger、線上消費(fèi)者、Z世代等群體針對(duì)性推出的產(chǎn)品線 ，例如，小米Civi, OPPO K9s，榮耀50，vivo IQOO8，真我GT Neo，其定位和標(biāo)簽邊界都是非常明晰的。從市場(chǎng)反饋及出貨成績(jī)看，更加精細(xì)的產(chǎn)品和營(yíng)銷，已經(jīng)在為吸引消費(fèi)者注意力和刺激換機(jī)做出貢獻(xiàn)?！?/p>

“對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，我們認(rèn)為短期內(nèi)產(chǎn)品端的機(jī)遇的關(guān)鍵詞是‘細(xì)分化’和‘高端化‘ 。廠商必須建立起快速響應(yīng)消費(fèi)者需求的機(jī)制和提升高新尖硬件的使用體驗(yàn)。對(duì)于零售和企業(yè)渠道策略不斷復(fù)盤和持續(xù)融入數(shù)字化創(chuàng)新，則是廠商在中國(guó)這類成熟市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)必須建立的長(zhǎng)期能力?！?Amber評(píng)論道，”今年在全球零部件受限下，中國(guó)市場(chǎng)與去年相比，2021年有望持平或?qū)崿F(xiàn)小幅增長(zhǎng)。各大廠商2022年的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)劃已然在如火如荼進(jìn)行中。我們期待新產(chǎn)品形態(tài)和新玩家的加入對(duì)已經(jīng)白熱化的市場(chǎng)帶來(lái)更多創(chuàng)新的動(dòng)能?！?/p>

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