受供應(yīng)緊缺影響，小米惜敗！榮耀重回國內(nèi)手機(jī)市場第一梯隊

（CWW）近日，各大市調(diào)機(jī)構(gòu)關(guān)于2021年第三季度智能市場的數(shù)據(jù)紛紛出爐，Strategy Analytics（以下簡稱“SA”）和Canalys分別發(fā)布了第三季度全球智能手機(jī)以及中國大陸智能手機(jī)市場占有率排名數(shù)據(jù)。

全球市場方面，2021年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.273億部，同比下降10.8%。結(jié)束了智能手機(jī)市場市場在過去四個季度經(jīng)歷的復(fù)蘇階段。供應(yīng)限制是導(dǎo)致智能手機(jī)市場出貨量下降的主要因素之一，并預(yù)計供應(yīng)限制將持續(xù)到2022年上半年。

SA數(shù)據(jù)顯示，三星以6940萬部出貨量再次成為領(lǐng)先供應(yīng)商，占據(jù)了21%的市場份額。隨著iPhone 13的推出，蘋果擊敗小米，以14.2%的市場份額重新回到第二位置，出貨量為4920萬部。小米以4400萬臺和14%的份額位居第三，而 OPPO 和 vivo 位居第四和第五，出貨量分別為3670萬和3420萬臺。

中國大陸市場方面，2021年第三季度，大陸智能手機(jī)市場基本恢復(fù)與去年同期持平，較第二季度有所回暖，智能手機(jī)出貨量達(dá)到7880萬部，同比下跌5%。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，vivo市場排名第一，出貨量達(dá)1830萬部，OPPO（含一加）穩(wěn)坐第二，出貨量達(dá)1650萬部。榮耀重返第一梯隊，以1420萬部的不俗成績進(jìn)入前三名，第三季度市場份額也由第二季度的9%上升至18%。小米出貨量為1090萬臺，因供應(yīng)緊缺導(dǎo)致國內(nèi)份額略有下滑，三季度排名第四。蘋果位列第五，出貨達(dá)到830萬臺。

Canalys分析師Toby Zhu表示，經(jīng)過第二季度策略性調(diào)整，第三季度中國手機(jī)市場隨著新機(jī)發(fā)布，市場份額的分配呈現(xiàn)出全新的格局。榮耀和蘋果會是今年下半年市場關(guān)注的焦點(diǎn)，在主力機(jī)型榮耀50系列，以及暢玩20和X20的推動下，環(huán)比增長達(dá)到105%。榮耀在國內(nèi)的強(qiáng)勢回歸，將對其走向海外市場帶來積極反響。蘋果以優(yōu)惠的定價推出第二代5G機(jī)型iPhone 13，對國內(nèi)大量的4G存量用戶仍有一定的吸引力，且市場預(yù)售反應(yīng)積極。

“對于中國市場，短期內(nèi)產(chǎn)品端的機(jī)遇的關(guān)鍵詞是‘細(xì)分化’和‘高端化‘ 。廠商必須建立起快速響應(yīng)消費(fèi)者需求的機(jī)制和提升高新尖硬件的使用體驗(yàn)。對于零售和企業(yè)渠道策略不斷復(fù)盤和持續(xù)融入數(shù)字化創(chuàng)新，則是廠商在中國這類成熟市場運(yùn)營必須建立的長期能力。”Canalys研究分析師Amber Liu說道。

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