以人為焦點(diǎn)，愛(ài)奇藝隨刻精彩大會(huì)構(gòu)建興趣互聯(lián)生態(tài)

（CWW）

德國(guó)社會(huì)學(xué)家羅薩提出的加速社會(huì)理論認(rèn)為，社會(huì)不斷加速導(dǎo)致了生活時(shí)間被不斷擠壓，也就導(dǎo)致了新的異化以及美好生活的可望而不可及。這也是當(dāng)前用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)的困境。

一方面，在不同平臺(tái)之間液態(tài)游走的用戶(hù)很難真正產(chǎn)生一種歸屬感，無(wú)數(shù)同質(zhì)化、簡(jiǎn)單化的內(nèi)容取向造成了信息流通的“興趣繭房”；另一方面，平臺(tái)在收益、用戶(hù)體驗(yàn)、創(chuàng)作者生態(tài)之間步履維艱，難以找到真正達(dá)成三方合力的路徑。

時(shí)代的風(fēng)口、觀(guān)念迅速迭代，但真正回到互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)——連接，才更為關(guān)鍵。10月24日，2021愛(ài)奇藝隨刻精彩大會(huì)在重慶落下帷幕。以興趣作為人與人的連接點(diǎn)，隨刻正在嘗試從這種大膽的突破中真正實(shí)現(xiàn)人與人的“雙向奔赴”。

以興趣之名

今年9月，愛(ài)奇藝聯(lián)合DT財(cái)經(jīng)發(fā)布了《2021當(dāng)代年輕人興趣愛(ài)好大調(diào)查》。報(bào)告顯示，興趣成為年輕人彰顯自我、表達(dá)自我的重要出口，除了運(yùn)動(dòng)、看書(shū)、音樂(lè)、攝影、繪畫(huà)、跳舞這類(lèi)常規(guī)定義的興趣愛(ài)好，還有潮玩、劇本殺/密室逃脫、咖啡/茶藝、養(yǎng)動(dòng)物/植物等不那么傳統(tǒng)的項(xiàng)目。

而以興趣之名啟程的愛(ài)奇藝隨刻精彩大會(huì)，精準(zhǔn)地找到了屬于年輕人的時(shí)代密碼：六大城市興趣站囊括潮玩、萌寵、動(dòng)漫、美食、音樂(lè)、劇綜等多類(lèi)展位，萬(wàn)千喜好各有歸屬。在“奧特曼能量站”，10+官方限定雕塑，40+官方手辦以及卡游官方快閃店能夠滿(mǎn)足一個(gè)奧迷的全部愿望；“潮玩箱見(jiàn)你”則提供50+潮牌展，并借助二手潮玩交易、國(guó)潮打卡秀、定制扭蛋機(jī)、潮玩設(shè)計(jì)師投票等活動(dòng)激活潮玩的社交屬性；“隨刻ZAO空間”一站式集齊我的世界、迷你世界、饑荒等沙盒游戲，“寶藏桃點(diǎn)播站”開(kāi)啟迷霧、戀戀、奇燃三大劇場(chǎng)限定互動(dòng)。

據(jù)了解，在這里，每個(gè)參與者所獲得的不僅僅是瀏覽、觀(guān)看這樣的單向度體驗(yàn)，而是全身心沉浸在打卡、抽獎(jiǎng)、競(jìng)賽、對(duì)話(huà)的場(chǎng)景中，在加速社會(huì)里找到解放天性、獲取快樂(lè)的“減速綠洲”。

但是，興趣內(nèi)容并非一種簡(jiǎn)單的即時(shí)消費(fèi)，它需要完成從激活到培養(yǎng)，再到分享的全過(guò)程，也因此，隨刻并沒(méi)有讓興趣止步于每年舉辦的愛(ài)奇藝隨刻精彩大會(huì)。在線(xiàn)下，隨刻曾經(jīng)于廣州開(kāi)啟了“圣誕&新年潮玩趴”活動(dòng)，并邀請(qǐng)粉絲現(xiàn)場(chǎng)拆箱互動(dòng)，也曾和元?dú)馀畧F(tuán)、陸少、XFUN吃貨俱樂(lè)部等創(chuàng)作者們一起在萬(wàn)米高空看日出；在線(xiàn)上，隨刻打造出超過(guò)2000個(gè)垂直興趣圈子，并通過(guò)AI智能技術(shù)盡可能為每個(gè)興趣內(nèi)容提供“可見(jiàn)性”。

“我們是互聯(lián)網(wǎng)原著民，也是敢于創(chuàng)新的一代人。同樣，也是認(rèn)真把興趣當(dāng)成職業(yè)去做的一代人。我相信，這是時(shí)代賦予的機(jī)遇?！苯衲戢@得隨刻“年度最寵粉作者”的創(chuàng)作者@小頑皮皮皮醬如此評(píng)價(jià)她在隨刻創(chuàng)作的感觸。

構(gòu)建400萬(wàn)創(chuàng)作者的興趣生態(tài)

如果說(shuō)興趣足以成為人與人連接的媒介，那么真正讓興趣得以被看見(jiàn)的，正是平臺(tái)上無(wú)數(shù)的創(chuàng)作者。眼下，PUGC內(nèi)容創(chuàng)作模式正因?yàn)榧婢邔?zhuān)業(yè)性和交互性受到各大平臺(tái)青睞，但如何為創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作生態(tài)仍然是一個(gè)在路上的話(huà)題。

與創(chuàng)作者保持緊密鏈接下的互動(dòng)、討論有助于讓這個(gè)話(huà)題更近一步。在今年愛(ài)奇藝隨刻大會(huì)前夕的“隨刻創(chuàng)作之夜”上，創(chuàng)作者們打開(kāi)了話(huà)匣子：“當(dāng)我在創(chuàng)作的時(shí)候，我就成為了我自己”，“興趣在每個(gè)無(wú)聊、恐懼、迷茫時(shí)刻解救了我，讓我有能力導(dǎo)演自己的人生”，“自己的興趣創(chuàng)作成為大眾的興奮點(diǎn)是一種能力，自己的興趣成為工作的一部分其實(shí)是一種幸運(yùn)”。

不同創(chuàng)作者所分享的創(chuàng)作感觸共同指向了一個(gè)特點(diǎn)：他們正處于一個(gè)能讓興趣成為生活和人生方向的良好生態(tài)。此前，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁葛宏就曾表示，“隨刻的重點(diǎn)發(fā)力方向，就是要全力打造興趣圈子，投入更多資源讓創(chuàng)作者成為不同興趣圈子的焦點(diǎn)，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容可以被更多人看見(jiàn)、關(guān)注”。

這種觀(guān)點(diǎn)落實(shí)到了隨刻的行動(dòng)中，面對(duì)超過(guò)400萬(wàn)興趣各異的創(chuàng)作者，隨刻推出了差異化的激勵(lì)方案。打開(kāi)隨刻在官網(wǎng)發(fā)布的追光計(jì)劃，可以發(fā)現(xiàn)，針對(duì)粉絲數(shù)不同的創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)，隨刻分別提供了星火、星芒、星燦、星河，以及奇聚、奇耀計(jì)劃，這些計(jì)劃綜合采用現(xiàn)金、流量包、專(zhuān)屬激勵(lì)群、專(zhuān)屬訓(xùn)練營(yíng)、專(zhuān)屬榜單扶持通道等多種形式，努力給創(chuàng)作者們孵化出具有成長(zhǎng)性的護(hù)航空間，也就間接地為每一個(gè)用戶(hù)能夠觸及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了保證。

根據(jù)隨刻提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年的獲獎(jiǎng)名單中，29位獲獎(jiǎng)創(chuàng)作者總粉絲數(shù)量已逾三千萬(wàn)，點(diǎn)贊互動(dòng)量數(shù)以?xún)|計(jì)。但事實(shí)上，Doffy大魔王嘿哈、核隊(duì)長(zhǎng)、可愛(ài)星官方、下飯音樂(lè)等獲獎(jiǎng)作者在成為創(chuàng)作者之前也是普通人，他們與隨刻的結(jié)緣或許來(lái)自一次偶遇，但留存至今卻得益于雙方的互相尊重、理解和支持。

以人為焦點(diǎn)

從傳統(tǒng)的平面媒體到互聯(lián)網(wǎng)媒體，當(dāng)下用戶(hù)經(jīng)歷了從現(xiàn)實(shí)生活到數(shù)字化生存的躍遷，然而純粹的線(xiàn)上交往卻始終存在彼此間的距離感和模糊性，就如法國(guó)學(xué)者鮑曼所提出的“衣帽間”理論一樣，人們不斷液態(tài)游走于多個(gè)平臺(tái)，多個(gè)社區(qū)，卻未能找到自己在虛擬空間中的歸屬和認(rèn)同。

因此，也就不難理解為什么隨刻堅(jiān)持舉辦諸如“愛(ài)奇藝隨刻精彩大會(huì)”這樣的線(xiàn)下活動(dòng)。當(dāng)人們卸下了網(wǎng)絡(luò)上的虛擬身份和符號(hào)，直接參與到有關(guān)興趣的討論和互動(dòng)中時(shí)，他們更容易建立彼此間的價(jià)值認(rèn)同和群體歸屬。一方面，粉絲與創(chuàng)作者的相遇能夠幫助創(chuàng)作者更好把握用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)訴求滿(mǎn)足；另一方面，人與人之間的線(xiàn)下互動(dòng)，也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)所在興趣圈子的熟悉度和凝聚力，形成一種打通時(shí)空壁壘的情感共同體。

從興趣的連接到情感的共通，隨刻正在開(kāi)展更多充滿(mǎn)想象力的嘗試。今年年初，隨刻推出了“超級(jí)粉絲”訂閱模式，用戶(hù)成為超粉后，可以獲得定制化內(nèi)容、圈子互動(dòng)等權(quán)益和福利；在10月22日晚的創(chuàng)作者之夜上，創(chuàng)作者粉絲更是得以親自為所喜愛(ài)的作者頒獎(jiǎng)。正如隨刻方面所說(shuō)，“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的超前思維，就是建立平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶(hù)之間的情感聯(lián)系比亮眼的流量和數(shù)據(jù)更重要?！?/p>

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