選秀節(jié)目脫離選拔人才初衷 成被資本裹挾斂財(cái)工具

大蕭條時(shí)期，美國(guó)農(nóng)民被迫將成噸的牛奶倒進(jìn)河里，河水被牛奶染的雪白;而在生活富足的今日，在大洋彼岸，“倒奶”行為卻又一次上演。

近日，一段十余秒的視頻沖上了熱搜，視頻中一群中年人圍在溝渠邊，身邊擺放著一箱箱牛奶，他們熟練地撕開(kāi)牛奶包裝，留下瓶蓋，將牛奶倒進(jìn)溝渠。

一時(shí)間全網(wǎng)嘩然，目前，微博上的相關(guān)話(huà)題已經(jīng)有過(guò)億的閱讀，央視、新華社、人民日?qǐng)?bào)等媒體也公開(kāi)批評(píng)了這一倒奶打投的行為。同時(shí)，在 4 月 29 日《反食品浪費(fèi)法》生效后，該行為或涉嫌違法，有專(zhuān)家建議主管部門(mén)加大監(jiān)管力度，穩(wěn)準(zhǔn)狠打擊各種以追星的名義大量浪費(fèi)食品的行為。

5 月 6 日，針對(duì)上述事件，愛(ài)奇藝官方微博發(fā)布聲明，對(duì)其造成的影響致歉，并公布了《青春有你 3》節(jié)目整改措施：原定 5 月 8 日的成團(tuán)之夜停止錄制和直播，節(jié)目組繼續(xù)慎重研究并調(diào)整節(jié)目規(guī)則;即刻起關(guān)閉《青你 3》所有助力通道;對(duì)于已購(gòu)買(mǎi)商家“活動(dòng)裝產(chǎn)品”但未使用的用戶(hù)，平臺(tái)和商家共同協(xié)商，確保妥善解決。

事實(shí)上，此次出圈的倒奶事件僅僅是粉圈集資、打投的一個(gè)縮影，一條畸形的選秀產(chǎn)業(yè)鏈被曝光在大眾面前。

在誘導(dǎo)消費(fèi)、誘導(dǎo)打投的模式下，狂熱的粉絲們堅(jiān)信“愛(ài)他就要為他花錢(qián)”，不惜發(fā)動(dòng)“鈔能力”助力愛(ài)豆成團(tuán)出道。數(shù)據(jù)顯示，截至 4 月 5 日，《創(chuàng)造營(yíng) 2021》與《青春有你 3》已經(jīng)有超 5 位選手的粉絲后援會(huì)集資破千萬(wàn)，超 30 位選手后援會(huì)集資破百萬(wàn)。在這背后，有人家中存款兩萬(wàn)，為偶像打投三四千，有人賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，喜提海景房……

到底是誰(shuí)，操起了收割粉絲的鐮刀?

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、二次收割，畸形的粉圈經(jīng)濟(jì)

當(dāng)下的選秀節(jié)目，似乎已經(jīng)脫離了選拔人才的初衷，成了被資本裹挾著的斂財(cái)工具，并在多年的實(shí)踐中形成了完整的盈利模式。

從產(chǎn)品露出到投票打榜，選秀節(jié)目的方方面面都與贊助商形成了“強(qiáng)綁定”，這就造成了不公平的選秀投票現(xiàn)狀 —— 除了每日刷新的為數(shù)不多的選票外，粉絲可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)贊助商的產(chǎn)品，獲得投票碼卡券進(jìn)行額外投票，購(gòu)買(mǎi)越多，投票次數(shù)也就越多。

在這樣模式下，與愛(ài)豆票數(shù)一同飛漲的，還有贊助商的產(chǎn)品銷(xiāo)量。

倒奶事件中，粉絲要的不是奶，而是由主辦方與品牌商合作推出的“奶卡、奶蓋或者奶票”。

其中，奶卡來(lái)自蒙牛真果粒“繽紛果粒”系列，一箱真果粒只有一張投票卡;奶票來(lái)自蒙牛“純甄”系列，投票二維碼在瓶外包裝上;奶蓋則來(lái)自蒙牛“花果輕乳”系列，每瓶都有可供投票的二維碼，但這個(gè)二維碼印在瓶蓋內(nèi)側(cè)，只有開(kāi)蓋后掃碼。

引發(fā)巨大爭(zhēng)議的原因與產(chǎn)品包裝有關(guān)，奶卡和奶票可以在不啟封產(chǎn)品的情況下進(jìn)行拆分銷(xiāo)售，開(kāi)箱后的產(chǎn)品進(jìn)不了超市，經(jīng)銷(xiāo)商們便以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格出售，粉絲后援會(huì)也會(huì)幫經(jīng)銷(xiāo)商處理這些牛奶，粉絲也會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，甚至還有人專(zhuān)門(mén)等著買(mǎi)這些牛奶。

獵云網(wǎng)在拼多多搜索“純甄酸奶”后，第一個(gè)出現(xiàn)的產(chǎn)品就是特別備注了“不可投票不可撐腰”的產(chǎn)品，該商品已經(jīng)有 560 多條評(píng)論，在評(píng)論區(qū)，有不少用戶(hù)表示產(chǎn)品有劃痕、被撕開(kāi)過(guò)。同店的另一款“真果粒”產(chǎn)品也備注了“特價(jià)牛奶無(wú)卡”。

一箱牛奶，在被拆分后，成功地進(jìn)行了兩次收割，中間產(chǎn)生的利潤(rùn)又鼓了誰(shuí)的腰包?

奶蓋則不同，開(kāi)蓋后產(chǎn)品無(wú)法二次銷(xiāo)售及快速出手，最終迎接它們的，是被傾倒。

綿綿告訴獵云網(wǎng)，為了買(mǎi)奶投票，她前前后后已經(jīng)花了兩千多，對(duì)于一個(gè)生活費(fèi)不多的學(xué)生來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一筆不小的支出，望著寢室里一箱箱的奶，綿綿欲哭無(wú)淚，“沒(méi)想到有一天會(huì)喝奶喝到吐，已經(jīng)送了不少給同學(xué)朋友，但真的已經(jīng)處理不掉了，開(kāi)了蓋就必須要喝掉，不然就只能倒掉，真的很浪費(fèi)。每天刷票真的太瘋狂了。”

和很多粉絲一樣，綿綿不止自己身體力行，還會(huì)給后援會(huì)打錢(qián)，“后援群里總是有人曬截圖，看到姐姐們大數(shù)額的參與，我也忍不住想要為愛(ài)奉獻(xiàn)，就是幾杯奶茶錢(qián)”，但是綿綿也承認(rèn)，“奶茶”買(mǎi)多了，同樣傷錢(qián)包，“快吃不起飯了，但是不敢跟家里人說(shuō)，肯定會(huì)挨罵，只能平時(shí)再省著點(diǎn)用了。”

綿綿還提到，后援會(huì)會(huì)拿著籌集到的資金批量購(gòu)買(mǎi)奶蓋，“粉頭會(huì)貨比三家的。比起 70 一箱買(mǎi) 10 瓶奶，40 塊錢(qián)不到買(mǎi) 10 個(gè)奶蓋劃算的多”，看著不斷上漲的票數(shù)綿綿十分欣慰，“為了他，值得”。

在談及牛奶傾倒問(wèn)題的時(shí)候，綿綿有些為難，“以為供應(yīng)商會(huì)有更好的處理方法，結(jié)果也一樣是倒掉，確實(shí)很內(nèi)疚，可是我們也沒(méi)辦法”。

不過(guò)粉絲們也會(huì)遇到不靠譜的賣(mài)家，瓶蓋或二維碼里，可能會(huì)摻著已經(jīng)被使用過(guò)的或是完全不相干的二維碼。“這時(shí)候就只能自認(rèn)倒霉了，畢竟互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)得感情，繼續(xù)砸錢(qián)就完事兒了。”

倒奶事件在《反食品浪費(fèi)法》生效的關(guān)口“頂風(fēng)作案”，引發(fā)了巨大關(guān)注，而在這條扭曲又隱秘的產(chǎn)業(yè)鏈中，多得是“商機(jī)”，多得是“韭菜”。

集資、打投，飯圈沖榜已成體系

東總在三年前追《創(chuàng)造 101》時(shí)迷上了其中的一個(gè)女子偶像，也從此進(jìn)入了飯圈，并成為該偶像在豆瓣站上的小粉頭。她告訴獵云網(wǎng)：“往年也有購(gòu)買(mǎi)奶票、奶卡的情況，但是因?yàn)椴辉谀躺w里，不需要打開(kāi)瓶子，所以沒(méi)有出現(xiàn)傾倒的情況。基本上都是后援會(huì)進(jìn)行倒賣(mài)或者送人。”

那么，為什么會(huì)出現(xiàn)數(shù)箱牛奶共同傾倒的情況呢?粉絲為什么會(huì)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量這么多的牛奶呢?東總解釋道，這是集資打投的結(jié)果。

為了選秀出道，粉絲需要共同在選秀的視頻平臺(tái)上進(jìn)行沖榜，而這個(gè)過(guò)程并非外界想象的粉絲一個(gè)個(gè)地直接在榜單上投票，而是需要一個(gè)集資、打投的過(guò)程。東總介紹道：“自己投票都是路人粉的行為，我們混飯圈的都是需要集資的。例如，現(xiàn)在有一個(gè)榜單需要沖榜，那我們首先會(huì)號(hào)召粉絲們通過(guò)某個(gè)集資 App 充值，將資金匯總。隨后，再取出錢(qián)來(lái)，由后援會(huì)安排打投組進(jìn)行統(tǒng)一打投。”

雖然各個(gè)集資 App 都會(huì)收取百分之幾的手續(xù)費(fèi)，但是粉絲們并不在乎，因?yàn)檫@樣的流程在他們看來(lái)更加專(zhuān)業(yè)化：

一方面，通過(guò)后援會(huì)的安排，打投組購(gòu)買(mǎi)賬號(hào)、打投機(jī)器等，能夠在同樣的金錢(qián)內(nèi)更好地安排好每天的投票過(guò)程，讓打投更有效率，也解放了粉絲的時(shí)間，同時(shí)，打投組可以更有策略地打投，例如，在最后幾分鐘對(duì)家放松警惕時(shí)再進(jìn)行沖榜，這樣沖榜成功的行為被他們稱(chēng)為“偷塔”;

另一方面，集資的過(guò)程中，粉絲之間也會(huì)進(jìn)行攀比，可以“激勵(lì)人心”：“好的粉頭和好的數(shù)據(jù)都可以鼓勵(lì)粉絲更多地為偶像花錢(qián)的。例如我有時(shí)會(huì)使用一些話(huà)術(shù)，在群里號(hào)召大家為偶像集資;有時(shí)候，我們也會(huì)和排名相近的選手后援會(huì)聯(lián)系，共同組織一場(chǎng)集資 battle，在幾小時(shí)內(nèi)看誰(shuí)家的數(shù)據(jù)更好，可以有效地拉動(dòng)粉絲付費(fèi)。”

值得一提的是，在上個(gè)月，還有一名參與《青春有你 3》的偶像后援會(huì)因?yàn)榧Y金額不夠而懲罰粉絲，最終被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名批評(píng)。而這，也屬于后援會(huì)的管理手段之一。

在這個(gè)過(guò)程中，后援會(huì)在 App 上舉行集資、粉絲花錢(qián)、再由后援會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一安排，購(gòu)買(mǎi)打投賬號(hào)、機(jī)器，安排打投組進(jìn)行打投，最終公示賬單及數(shù)據(jù)，早已形成一套完成的體系。

正因?yàn)槭切枰Y購(gòu)買(mǎi)物資，所以，后援會(huì)需要批量地進(jìn)行物資處理：“就像我家偶像上了某家雜志，我們?cè)敢饣ㄥX(qián)為她沖銷(xiāo)量，但是其實(shí)有沒(méi)有雜志是無(wú)所謂的，如果要的話(huà)，后援會(huì)反而還很麻煩，需要郵寄給你什么的，所以還不如讓后援會(huì)統(tǒng)一處理。反正我們要的就是數(shù)據(jù)上的好看，實(shí)物倒不一定重要。這次因?yàn)?rsquo;倒奶’這個(gè)現(xiàn)象實(shí)在太浪費(fèi)了，所以才引起了這么大的關(guān)注。”

不過(guò)東總也提了一句：“雖然現(xiàn)在外界都認(rèn)為節(jié)目停播是因?yàn)?rsquo;倒奶’的現(xiàn)象，但是其實(shí)粉絲內(nèi)部是不承認(rèn)的，他們都在說(shuō)是另一位選秀選手家里的問(wèn)題導(dǎo)致停播。畢竟，如果是因?yàn)?rsquo;倒奶’停播，全體粉絲都要負(fù)這個(gè)責(zé)任，基本上沒(méi)有哪一家能夠逃過(guò)這個(gè)情況。”

巨額集資背后：粉絲心態(tài)下的粉圈亂象

2021 年 4 月 24 日，騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng) 2021》的最后一天，粉絲應(yīng)援 App“桃叭”顯示，2 個(gè)多月的賽期里，粉絲們?yōu)榈谝幻倪x手集資共超 2000 萬(wàn)元，為第二和第三名選手集資均超過(guò) 1500 萬(wàn)元。前 9 名選手的粉絲集資金額加起來(lái)超過(guò) 1 億元。

如此巨大的數(shù)額背后，不追星的人必然難以理解，東總則解釋道：“粉絲都是慕強(qiáng)的，數(shù)據(jù)越好粉絲會(huì)越興奮。例如粉絲會(huì)加入運(yùn)營(yíng)得更好、集資數(shù)據(jù)做得更好的后援會(huì)團(tuán)體，也在數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好時(shí)會(huì)更愿意投入。一般來(lái)說(shuō)，我們 PK 和上下名次數(shù)據(jù)不會(huì)相差太多，就會(huì)保持動(dòng)力。”

那么，當(dāng)數(shù)據(jù)做得很好的時(shí)候，粉絲是否會(huì)在集資過(guò)程中就懈怠了呢?東總表示答案是否定的：“當(dāng)時(shí)蔡徐坤出道，其實(shí)已經(jīng)和第二名相差很遠(yuǎn)了，但是粉絲依然很激情，因?yàn)樗麄兲岢隽艘粋€(gè)目標(biāo) ——‘斷層出道’，目標(biāo)就是把第二名甩得更遠(yuǎn)。”

在整個(gè)過(guò)程中，粉絲花出去的是真金白銀，收獲得則是滿(mǎn)滿(mǎn)的成就感：“數(shù)據(jù)好，粉絲就是會(huì)爽。”

對(duì)應(yīng)的，當(dāng)粉絲在一次 battle 集資的過(guò)程中輸了，心情也會(huì)很糟糕。東總強(qiáng)調(diào)：“就算你不在意，對(duì)家也會(huì)拿數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)你的偶像不行，心里怎么能好受呢?而且無(wú)論是控評(píng)還是集資，輸了都會(huì)影響士氣的，容易掉粉。”

同時(shí)，在后援會(huì)內(nèi)部，也很容易受到同好的影響。“例如我們家有一位粉絲，每次需要沖銷(xiāo)量沖榜單，他都能拿出幾十萬(wàn)，他的微博下面，就會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)我們粉絲的評(píng)論，夸他’大佬’。我雖然比較理性，很少和粉絲之間攀比，但是也花了幾萬(wàn)塊，而也有一些粉絲，會(huì)因?yàn)檫@個(gè)大環(huán)境，不由自主地掏出很多錢(qián)。”

而集資的資金一方面被后援會(huì)用于打投，另一方面還會(huì)被用于線下應(yīng)援：“每一筆集資款都是專(zhuān)款專(zhuān)用的。例如，某某榜單數(shù)據(jù)沖榜、生日應(yīng)援、線下演唱會(huì)應(yīng)援等，都會(huì)有專(zhuān)門(mén)的集資賬號(hào)。”

這樣的風(fēng)氣之下，一位偶像從選秀、再到出道后的各類(lèi)活動(dòng)，粉絲都會(huì)為其花費(fèi)大量的金錢(qián)。

以上圖某位偶像的一次線下活動(dòng)為例，在這些名為某活動(dòng)的項(xiàng)目下，其實(shí)就是粉絲在為其募集線下應(yīng)援的資金，而根據(jù)單價(jià) 100 元 - 688 元不等，售出 1611 件計(jì)算，僅本次活動(dòng)后援會(huì)即可集資 16 萬(wàn)元至 110 萬(wàn)元之間不等。

在社交媒體上，不少年輕人甚至未成年人為了打投而花光了自己生活費(fèi)甚至欠上網(wǎng)債這樣的帖子也已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

另一位粉絲告訴獵云網(wǎng)：“集資數(shù)據(jù)能夠破百萬(wàn)、千萬(wàn)的，作為粉絲是非常自豪的，但是之前有一次，發(fā)現(xiàn)一位關(guān)系很好的粉絲家境并不好，還是初中生的她是用生活費(fèi)參與集資的，心里就有點(diǎn)不是滋味了。但是她自己并不這樣認(rèn)為，她在社交媒體上說(shuō)，就算沒(méi)錢(qián)上街撿破爛也要讓哥哥出道，下面一堆粉絲很感動(dòng)，我覺(jué)得挺不合適的。”

除此以外，東總還提到，行業(yè)中還存在一種“職粉”。

“就是職業(yè)粉頭，之前我家就有一位后援會(huì)高管，因?yàn)樽龅貌诲e(cuò)被偶像的經(jīng)紀(jì)公司注意到，然后經(jīng)紀(jì)公司邀請(qǐng)他去為另一位即將參加選秀的練習(xí)生做后援會(huì)。因?yàn)楹玫姆垲^對(duì)于整體飯圈的運(yùn)行流程非常地熟悉，并且能夠很好地帶動(dòng)粉絲付費(fèi)，在集資方面做得很好。”

而在整個(gè)集資、花銷(xiāo)的過(guò)程中，一切都由后援會(huì)經(jīng)手，也需要后援會(huì)進(jìn)行賬單公示，但是因?yàn)榧Y的金錢(qián)被匯集到了少數(shù)后援會(huì)的高管手中，所以也會(huì)出現(xiàn)一些“貪污”的現(xiàn)象。

2018 年《創(chuàng)造 101》總決賽結(jié)束后《證券日?qǐng)?bào)》就曾報(bào)道該綜藝借粉絲集資 4000 萬(wàn)，這筆巨款不知道去向何處，更不知道用在了什么地方。

在東總看來(lái)，后援會(huì)或多或少存在著這樣的現(xiàn)象：“這種現(xiàn)象主要出現(xiàn)在線下應(yīng)援，例如我們購(gòu)買(mǎi)廣告位或者物資，大的粉頭是可以很容易虛報(bào)成本，從中撈錢(qián)的。”

線上打投，也會(huì)出現(xiàn)一些讓粉絲“膈應(yīng)”的事情：“例如以前《創(chuàng)造 101》選秀的時(shí)候，是用購(gòu)買(mǎi)騰訊會(huì)員的方式獲得投票機(jī)會(huì)，我家就出現(xiàn)過(guò)粉頭把賬號(hào)私下再進(jìn)行倒賣(mài)的情況。但是這種我們一般不會(huì)太過(guò)于關(guān)注，除非是被爆出來(lái)。”

面對(duì)這些亂象，東總有時(shí)也深感無(wú)奈。她回憶起自己剛剛進(jìn)入飯圈的時(shí)候：“那個(gè)時(shí)候我也是自己手動(dòng)為偶像投票的，但是在混圈后發(fā)現(xiàn)，圈子是這樣的，這些也就成為了必經(jīng)之路。”

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