視頻彈幕網(wǎng)站改變觀影習(xí)慣 讓傳統(tǒng)視頻下載網(wǎng)站提前退休

視頻彈幕網(wǎng)站的出現(xiàn)改變了我們的觀影習(xí)慣，也讓傳統(tǒng)視頻下載網(wǎng)站「提前退休」。但除了過去常去的下載網(wǎng)站、常用的下載工具外，全新的視頻觀看方式也徹底改變了某些軟件的「歷史進(jìn)程」。我們今天要介紹的「暴風(fēng)影音」，就是被流媒體后浪推上灘頭的前浪之一。

作為曾經(jīng)「看電影首選」軟件，暴風(fēng)影音在國(guó)曾有著「呼風(fēng)喚雨」的地位。憑借完整的格式支持和口口相傳的出色口碑，暴風(fēng)影音在國(guó)內(nèi)曾一度「斬獲」70% 的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，這可是連微信、支付寶都難以達(dá)到的全新高度。

是怎樣的機(jī)遇才能讓一個(gè)多媒體播放軟件占據(jù)國(guó)內(nèi)的 70% 的市場(chǎng)份額，又是怎樣的變故讓這樣一個(gè)「國(guó)民軟件」面世僅 18 年不到就遇到經(jīng)營(yíng)危機(jī)呢?

暴風(fēng)掌握「核心科技」

我們知道不同的文件有不同的「格式」，而不同的格式需要不同的「解碼器」—— 一種讓軟件可以識(shí)別并打開文件的工具?，F(xiàn)在大多數(shù)常用軟件都對(duì)自己領(lǐng)域內(nèi)的文件格式有著廣泛支持，比如 Word 可以打開.doc/.docx/.txt 等一系列文件，大多數(shù)音樂播放器可以播放各種不同格式的歌曲。

但在互聯(lián)網(wǎng)初期，網(wǎng)絡(luò)格式復(fù)雜繁多，因內(nèi)置解碼通常需要支付版權(quán)費(fèi)用，很多主流的播放器中只有少數(shù)主流的解碼器，這意味著你從網(wǎng)絡(luò)上下載的文件有很大幾率不能直接打開。但搜索、安裝第三方外掛解碼器對(duì)大多數(shù)家庭用戶來說根本不現(xiàn)實(shí)，所以大家都更傾向使用「一步到位」的通用第三方播放器。今天的主角暴風(fēng)影音就誕生于那個(gè)年代：

2002 年，在國(guó)內(nèi)視頻播放軟件格式繁多的背景下，程序員周勝軍為了幫妹妹做作業(yè)，最終三人做出了暴風(fēng)影音。2007 年，原金山軟件的數(shù)名員工成立的酷熱科技收購了暴風(fēng)影音，并正式成立暴風(fēng)科技。至此，經(jīng)過多次迭代的暴風(fēng)影音正式成為一款商業(yè)軟件。

但光有廣泛格式并不能造就暴風(fēng)影音的播放帝國(guó)：就像現(xiàn)在的 5G 網(wǎng)絡(luò)一樣，暴風(fēng)影音處于一個(gè)「只有工具，沒有需求」的尷尬境地。想要成為頭部播放器，暴風(fēng)影音還需要「核心用戶需求」。功夫不負(fù)有心人，在暴風(fēng)影音經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間后，這個(gè)播放器遇到了自己的「伯樂」——RMVB。

在互聯(lián)網(wǎng)盜版視頻橫行的「00 年代」，RMVB 被廣泛應(yīng)用于盜版電影、動(dòng)畫領(lǐng)域。因盜版資源常通過 P2P 渠道分發(fā)，迅雷、電驢等下載軟件也將 RMVB 格式傳遍大江南北。當(dāng)時(shí) Windows 平臺(tái)的主流播放器普遍不支持 RMVB，但暴風(fēng)影音卻能正常播放 —— 正是這「核心科技」，讓暴風(fēng)影音在一系列視頻播放器中脫穎而出。暴風(fēng)影音也登上了 RMVB 這座互聯(lián)網(wǎng)快車，與迅雷一起成為了全國(guó)大江南北 90 后的共同記憶。

成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容

吃著「盜版御用」的紅利，暴風(fēng)影音很快拿下了國(guó)內(nèi)視頻播放領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。即使迅雷推出的第一方視頻播放器迅雷看看也沒能撼動(dòng)暴風(fēng)影音的播放器地位。但好景不長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展讓一下過去因技術(shù)限制無法實(shí)現(xiàn)的想法成為現(xiàn)實(shí) —— 比如無需下載、直接點(diǎn)播的在線視頻。

因早期版權(quán)管理不嚴(yán)，這些過去需要用 P2P 軟件下載一整晚的資源可以在優(yōu)酷、土豆等在線視頻網(wǎng)站中直接點(diǎn)播，免去了下載的繁瑣。在線視頻門戶迅速取代了過去的盜版下載網(wǎng)站，成為「更適合中國(guó)網(wǎng)民」的全新觀影方式。這種全新的視頻傳播形態(tài)對(duì)離線播放器重新「洗牌」，也對(duì)暴風(fēng)影音這樣的軟件實(shí)施了「降維打擊」。

為了跟上時(shí)代，暴風(fēng)影音在 2008 年首次提供在線視頻播放服務(wù)，加入了在線播放市場(chǎng)。但不同于優(yōu)酷、土豆等推出自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站，暴風(fēng)影音依舊選擇做一個(gè)「在線視頻門戶」而不是親自下場(chǎng)「做選手」——CEO 馮鑫表示：「暴風(fēng)影音始終堅(jiān)持一點(diǎn)，就是專注的做播放。對(duì)于將推出的在線視頻服務(wù)，暴風(fēng)絕不會(huì)做內(nèi)容，而會(huì)考慮與合作伙伴合作。」隨后，暴風(fēng)取得了信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，并與 CNTV 等多家媒體公司與正版內(nèi)容商合作。

但 2021 年的我們都知道，只有掌握核心內(nèi)容才有可能在開放的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步。在 2015 年上市后，暴風(fēng)影音因核心內(nèi)容與其他平臺(tái)有較大差異，在短時(shí)間內(nèi)就脫離了國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域第一梯隊(duì)?；蛘哂矛F(xiàn)在的話來說，暴風(fēng)影音作為單純的「視頻播放工具」已經(jīng)不再是適應(yīng)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境了。

但暴風(fēng)似乎沒意識(shí)到掉隊(duì)背后的危機(jī)，上市后的暴風(fēng)影音依舊執(zhí)著于「視頻工具」領(lǐng)域。為了擴(kuò)大戰(zhàn)線倉促推出的暴風(fēng)影音、暴風(fēng) TV、暴風(fēng)魔鏡、暴風(fēng)魔盒等一系列視頻硬件不僅沒能重振暴風(fēng)影音，過長(zhǎng)的產(chǎn)品線更是拖累了暴風(fēng)影音，進(jìn)一步拖慢了暴風(fēng)影音轉(zhuǎn)型的進(jìn)度。

2017 年多起版權(quán)訴訟更是徹底耗盡了暴風(fēng)影音自 2002 年以來的好運(yùn)氣，在 2019 年，暴風(fēng)影音因拖欠合作方機(jī)房服務(wù)器托管費(fèi)用，導(dǎo)致網(wǎng)站及手機(jī)客戶端無法正常運(yùn)作，暴風(fēng)影音的官方網(wǎng)站也出現(xiàn)亂碼排版。自此，這個(gè)在國(guó)內(nèi)影音市場(chǎng)曾「呼風(fēng)喚雨」的軟件終究「慘淡離場(chǎng)」，將舞臺(tái)交給了新生代視頻網(wǎng)站。

總結(jié)

從離線視頻播放工具到現(xiàn)在的在線視頻彈幕網(wǎng)站，暴風(fēng)影音用戶的需求一直在變化。但在變化的用戶需求中，用戶對(duì)內(nèi)容的追求萬變不離其宗。只有手握核心內(nèi)容，視頻網(wǎng)站在有可能用戶心中的占據(jù)「特殊地位」。

對(duì)于暴風(fēng)影音，我們不能說它錯(cuò)在什么地方。從現(xiàn)在的角度看，暴風(fēng)影音可以說完美詮釋了心靈雞湯中常常出現(xiàn)的「不忘初心」一詞。對(duì)暴風(fēng)影音，我們只能說在讓人「眼花繚亂」的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，我們已經(jīng)不再需要暴風(fēng)影音了。

關(guān)鍵詞： 視頻 彈幕 網(wǎng)站 觀影