剪映推出圖文成片功能 或成營(yíng)銷(xiāo)號(hào)幫兇

視頻化的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋了。從創(chuàng)作者群體到觀(guān)眾觀(guān)看習(xí)慣都在進(jìn)行著轉(zhuǎn)移，各種便攜拍攝設(shè)備出現(xiàn)，手機(jī)更是集拍攝、后期、分發(fā)為一體。剪輯 App 一天比一天強(qiáng)大，不僅支持多軌道，還具備很多專(zhuān)業(yè)軟件沒(méi)有的自動(dòng)加字幕、自動(dòng)卡點(diǎn)等功能。

最近，剪映推出了一個(gè)「圖文成片」的功能，可以將文字內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化成帶配音、畫(huà)面的視頻，這是減輕了創(chuàng)作者負(fù)擔(dān)，還是助推了營(yíng)銷(xiāo)號(hào)產(chǎn)量?

做視頻的難度，降到了最低

我嘗試用這個(gè)功能將之前寫(xiě)過(guò)的一些文章轉(zhuǎn)成視頻。目前它僅支持復(fù)制頭條號(hào)鏈接，應(yīng)該是為了避免版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，你也可以直接輸入文字內(nèi)容。剪映將字?jǐn)?shù)限制在了 1500 字，標(biāo)題 25 字以?xún)?nèi)，我以最多字?jǐn)?shù)測(cè)試，所用時(shí)長(zhǎng)大概在 1 分鐘左右。

「圖文成片」生成的視頻有配樂(lè)、有配音(帶字幕)、有畫(huà)面。我試了一下輸入不同類(lèi)型的文字，比如散文，配樂(lè)風(fēng)格是會(huì)根據(jù)內(nèi)容來(lái)變化的。配音是機(jī)器生成，可以在設(shè)置里改變音色，選擇不少，但整體還是偏機(jī)械。

畫(huà)面的話(huà)主要是靜態(tài)圖片，個(gè)別地方有動(dòng)圖、表情包。斷句、卡點(diǎn)做得不錯(cuò)，但圖片素材和文字內(nèi)容的匹配度還有待加強(qiáng)。比如這里的蘋(píng)果，根據(jù)整體內(nèi)容應(yīng)該不難判斷出是指 Apple 公司。素材庫(kù)的時(shí)效性也有待加強(qiáng)，一些新品評(píng)測(cè)的內(nèi)容匹配的都是舊型號(hào)。

以上我們測(cè)試的主要是科技、數(shù)碼類(lèi)文章，評(píng)價(jià)也是基于直接生成的版本。實(shí)際上它提供的是一個(gè)工程文件，你可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)配樂(lè)、配音(音色)、字幕、畫(huà)面素材進(jìn)行修改。

數(shù)量上來(lái)了，質(zhì)量呢?

從創(chuàng)作效率的角度，剪映的「圖文成片」已經(jīng)很強(qiáng)大。未來(lái)也許在今日頭條的文章頂部就會(huì)有「以視頻形式觀(guān)看」的按鈕，就像現(xiàn)在的文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音一樣。

今日頭條想要「有內(nèi)容」的視頻。在今日頭條的創(chuàng)作者收益中，豎版小視頻沒(méi)有收益，而橫版視頻是有的。根據(jù)我個(gè)人觀(guān)察，同樣話(huà)題的視頻內(nèi)容比圖文要更容易傳播，這可能和人們觀(guān)看內(nèi)容的習(xí)慣有關(guān)，也或許是平臺(tái)的推薦機(jī)制就有傾向。

類(lèi)似的功能不止字節(jié)跳動(dòng)(剪映)在做，知乎之前也推出過(guò)「圖文轉(zhuǎn)視頻」的功能。雙方平臺(tái)類(lèi)型不一樣，但目的接近，那就是在視頻內(nèi)容盛行的大環(huán)境下，盡量為創(chuàng)作者降低創(chuàng)作難度，以豐富平臺(tái)上的視頻數(shù)量。

從目前狀態(tài)看，用這個(gè)功能生成一些評(píng)論、資訊類(lèi)文章是沒(méi)問(wèn)題的，算是達(dá)到了基本的觀(guān)看標(biāo)準(zhǔn)，但它根本沒(méi)什么觀(guān)賞性。

營(yíng)銷(xiāo)號(hào)狂喜，但版權(quán)如何界定?

體驗(yàn)過(guò)后我的第一個(gè)想法是，這不是讓營(yíng)銷(xiāo)號(hào)更容易生成垃圾視頻了嗎?其實(shí)現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)，不管是 YouTube 還是 B 站，就已經(jīng)有大量這類(lèi)低質(zhì)內(nèi)容。它們大多時(shí)長(zhǎng)偏短，要么緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，要么就刻意找容易引戰(zhàn)、引起共鳴的話(huà)題。內(nèi)容本身極其的水，于是就要在標(biāo)題、封面上吸人眼球。大量這樣的內(nèi)容的確能給平臺(tái)帶來(lái)短期數(shù)據(jù)上的增長(zhǎng)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)生態(tài)是有害的。

另一個(gè)不得不關(guān)注的問(wèn)題就是版權(quán)。前段時(shí)間「知識(shí)類(lèi)視頻」大火，平臺(tái)瘋狂爭(zhēng)奪頭部資源，也有不少創(chuàng)作者看到機(jī)會(huì)，大量制作「所謂的」知識(shí)類(lèi)視頻。有些文章本身質(zhì)量不高，或者根本不適合視頻化呈現(xiàn)，但只要加上畫(huà)面流量就暴增。有人炒冷飯，直接把舊文章用粗劣的剪輯做成視頻，收割名利，更有甚者是拿別人的文章拼湊。

這種侵犯版權(quán)的視頻很難甄別?，F(xiàn)在各大平臺(tái)的機(jī)器審查，最多做到識(shí)別同樣視頻源的內(nèi)容。如果是把別人的圖文轉(zhuǎn)成視頻，那已經(jīng)是改頭換面，更別說(shuō)把多篇文章縫縫補(bǔ)補(bǔ)的「視頻裁縫」，這種視頻靠人力甄別難度都很高。除非是「巫師財(cái)經(jīng)」這樣的頭部賬號(hào)，否則大量的普通賬號(hào)即使有侵權(quán)，也很少被關(guān)注到。

工具好壞，是由使用者決定的

低質(zhì)內(nèi)容換成視頻依舊是低質(zhì)的，它不會(huì)對(duì)真正優(yōu)秀的頭部?jī)?nèi)容產(chǎn)生影響，甚至?xí)屍涓袃r(jià)值。之前微信公眾號(hào)、自媒體興起，有人就說(shuō)「紙媒要亡」，但實(shí)際上如果轉(zhuǎn)型成功，好的內(nèi)容品牌會(huì)更上一層樓，比如 GQ 就是很好的例子。不少領(lǐng)域一些新的自媒體賬號(hào)，如果你去了解一下他們的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多都是來(lái)自傳統(tǒng)媒體，比如游研社、之前的好奇心日?qǐng)?bào)。

有人說(shuō)抖音式的豎屏短視頻興起，會(huì)對(duì)深度長(zhǎng)內(nèi)容造成沖擊，但其實(shí) B 站的出圈就是在其之后才爆發(fā)。

工具終究是工具，關(guān)鍵看用的人如何。你完全可以用自動(dòng)化的「圖文轉(zhuǎn)視頻」工具進(jìn)行粗剪，然后再精細(xì)化剪輯，機(jī)器所配的畫(huà)面也許還能啟發(fā)創(chuàng)作者的思路。就像臭名昭著的 Deepfake，在電影中也有類(lèi)似技術(shù)還原已故演員的形象。

技術(shù)的發(fā)展很難阻擋，但風(fēng)險(xiǎn)也同樣不可忽視。很多技術(shù)的初衷并不是出于「毀滅」，但如何規(guī)范使用技術(shù)，這是人類(lèi)永恒的話(huà)題。

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