辛巴單膝下跪宣告回歸 號稱接所有用戶回家

網(wǎng)紅辛巴宣布正式回歸帶貨。為復(fù)出宣傳造勢，在最新發(fā)布的視頻中，辛巴以單膝下跪的方式宣告自己回歸。號稱“接所有用戶回家”。

據(jù)多名主播透露，為了這次回歸，辛巴花費數(shù)千萬在平臺購買新流量和曝光度，同時在線下多個城市的地標(biāo)建筑上投屏，其中，最引人注目的是他在上海外灘耗資百萬租用了幾百架無人機表演天空燈光秀，擺出了 “辛選用心選”、“你們在心就在”、“相約 327”等字樣。

因燕窩事件，辛巴賬號封停

2020 年 11 月，辛巴因旗下弟子時大漂亮售賣燕窩遭到質(zhì)疑，辛巴在直播間內(nèi)怒懟粉絲是黑粉，聲稱產(chǎn)品沒有問題，并表示傾家蕩產(chǎn)也要跟黑粉死磕到底。

針對辛巴燕窩售假事件，廣州市市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查，12 月 23 日，該局通報了此事的調(diào)查處理情況。經(jīng)檢測，“茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品在直播間推廣銷售時，確實存在夸大宣傳，燕窩成分不足每碗 2 克。

最終，辛巴發(fā)布聲明，稱 “茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品在辛選直播間推廣銷售時，確實存在夸大宣傳，辛選直播間將召回全部售出產(chǎn)品，并退一賠三，共退賠近 6200 萬元。同時，辛巴公司表示，此事件中，辛選團隊在選品、質(zhì)檢方面因為對燕窩行業(yè)相關(guān)專業(yè)知識儲備不夠，未能甄別出品牌方提供的產(chǎn)品信息存在夸大宣傳的內(nèi)容，存在疏漏。辛選宣布將進(jìn)行一系列的供應(yīng)鏈整改升級，并啟動消費者權(quán)益保障計劃。

并且根據(jù)廣州市場監(jiān)管部門通報，直播間開辦者、辛巴旗下的廣州和翊電子商務(wù)有限公司(以下簡稱 “和翊公司”)和銷售方廣州融昱貿(mào)易有限公司(以下簡稱 “融昱公司”)分別擬被罰款 90 萬和 200 萬元。

隨后，快手電商發(fā)布了辛巴燕窩事件的官方處罰結(jié)果，辛巴個人賬號被封停 60 天。

“消失”的辛巴都做了什么?

2 月 21 日，辛巴賬號解封。為了避免再次走向輿論的風(fēng)口浪尖，同時為接下來的復(fù)出做鋪墊，辛巴隔三差五地出現(xiàn)在徒弟的直播間中，有時客串，有時連麥，有時直接走進(jìn)直播間，但全程不露臉，只與粉絲們聊天。

2 月底，徒弟蛋蛋復(fù)播，辛巴一直在屏幕外指導(dǎo)其帶貨。這是蛋蛋停播近 1 個月后再回歸，在辛巴的指導(dǎo)下，直播間當(dāng)天 GMV 達(dá) 1.14 億元。直播間帶貨商品中，銷售額超 100 萬元的商品有 32 件，單件商品 GMV 最高達(dá) 697.8 萬元。

3 月上旬，辛巴在徒弟直播間透露，自己正在選品，并計劃 3 月中旬完成選品，3 月底或 4 月初就將開播。

為鋪墊付出，從 3 月中下旬開始，辛巴便頻繁出現(xiàn)在大眾視線中。為此前全款捐贈的特殊學(xué)校送物資、參加快手官方組織的三亞飯局 ......

如今，因”燕窩事件 “消失 100 多天的辛巴再次回歸，大眾還會為此買單嗎?

關(guān)鍵詞： 辛巴 回歸 用戶