外媒稱蘋果是否下架將是庫克面臨的最大挑戰(zhàn)

外媒 9to5 Mac 報道，今天早些時候的一份報告指出，微信對 iPhone 在中國的未來有潛在的巨大威脅。分析師郭明錤擔心，特朗普政府可能會迫使蘋果公司不僅從美國區(qū) App Store，而且在全球范圍內(nèi)刪除微信應用。

IT之家獲悉，天風國際分析師郭明錤警告說，這可能會導致全球 iPhone 銷量大幅減少 30%，這聽起來很夸張，但實際情況可能就是這樣 ...

在中國，微信就是一切

正如 Connie Chan 在 2015 年所解釋的那樣，微信不僅僅是一個消息服務：它基本上是一整個操作系統(tǒng)。

“在消息應用趨勢的背景下，關于微信的文章已經(jīng)寫了很多，但在中國之外，很少有人真正了解它是如何工作的 -- 以及它如何能夠?qū)崿F(xiàn)遙遠的愿景，即一個完全通過智能手機管理的世界 ...

除了基本的通訊功能，中國的微信用戶還可以獲得叫車、訂餐送餐、買電影票、玩休閑游戲、辦理乘機手續(xù)、給朋友匯款、訪問健身追蹤器數(shù)據(jù)、預約醫(yī)生、獲取銀行賬單、支付水費、查找周圍優(yōu)惠券、識別音樂、在當?shù)貓D書館搜索書籍、結(jié)識身邊的陌生人、關注名人新聞、閱讀雜志文章，甚至向慈善機構(gòu)捐款 ...... 所有這些都在一個集成的應用程序中。

它實現(xiàn)這一目標的方式是通過微信最未暴露的一個方面：‘應用中的應用’這一開創(chuàng)性的模式。數(shù)以百萬計(注意，不只是數(shù)千)的輕量級應用活在微信內(nèi)部，就像網(wǎng)頁活在互聯(lián)網(wǎng)上一樣。

這使得微信更像一個移動網(wǎng)站的瀏覽器，或者可以說是一個移動操作系統(tǒng) -- 擁有自己專有的應用商店。這不是我們對一款消息應用的期望。”

Straterchery 博客作者 Ben Thompson 在 2017 年用更簡單的語言表達了這一點。

“一個典型的中國人生活的方方面面，不僅僅是線上，還有線下，都是通過一個應用來進行的。”

正如外媒去年強調(diào)的那樣，這意味著普通的中國人拿起智能手機就會立即打開微信。他們所做的其他幾乎所有事情都發(fā)生在這一個應用內(nèi)。

微信的威脅一直存在

微信一直給蘋果帶來挑戰(zhàn)。這家 iPhone 制造商強調(diào)硬件和軟件的整合，它每一代新 iPhone 的宣傳很大一部分都是圍繞著現(xiàn)在的 iOS 系統(tǒng)實現(xiàn)的。

蘋果的問題是，大多數(shù)中國 iPhone 買家對 iOS 系統(tǒng)本身關注度并不高。他們喜歡蘋果的硬件和品牌形象，iOS 系統(tǒng)能用的，安卓系統(tǒng)也能用。對大部分人來說，智能手機只是使用微信等應用的設備。

這意味著中國手機品牌從蘋果手中搶奪市場份額非常容易。只要能讓硬件吸引人，并能創(chuàng)造一些品牌聲望，就是一種威脅。

新的微信威脅至關重要

如果特朗普只是禁止微信進入美國 App Store，影響不會很大。它仍然會產(chǎn)生影響，因為在美國有微信用戶。這些用戶包括居住在美國的中國公民，以及在中國有親友的用戶。在這種情況下，郭明錤認為蘋果的全球 iPhone 銷量將下降 3% 到 6% 不等。

但特朗普的做法比這可能更進一步。特朗普上周簽署了一項行政命令，禁止與 TikTok 的所有者字節(jié)跳動 -- 以及微信的所有者騰訊進行所有交易。其中一種解釋，似乎并不太夸張，那就是蘋果必須停止與騰訊的所有業(yè)務關系 -- 因此要在全球范圍內(nèi) ...... 包括中國在內(nèi)的 App Store 中刪除微信。

沒有微信的 iPhone 手機在中國基本上是沒用的。沒人愿意要，沒人愿意買。這就是為什么郭明錤提出這將扼殺 iPhone 在中國以及其他微信流行的國家銷量，并沒有絲毫夸張。iPhone 的銷量大幅下滑也就意味著失去 AirPods、Apple Watch 的市場，當然還有蘋果服務。iPhone 全球總銷量減少 25%-30% 似乎是顯而易見的。

這將是庫克應對特朗普最大的挑戰(zhàn)

蘋果公司 CEO 蒂姆 · 庫克和美國總統(tǒng)唐納德 · 特朗普幾乎沒有共識。他們的觀點大相徑庭。但庫克一直認為，與特朗普接觸并試圖影響他，總比切斷所有聯(lián)系要好。

特朗普已經(jīng)在多個方面威脅到了蘋果的業(yè)務。當特朗普實施移民禁令時，庫克表示，數(shù)百名蘋果員工受到影響。

當特朗普對中國制造的產(chǎn)品征收進口關稅時，首先打擊的是蘋果配件，后來幾乎覆蓋了公司銷售的所有產(chǎn)品。

庫克不斷與特朗普政府合作，爭取對蘋果產(chǎn)品進行豁免 -- 這些努力基本成功。有人說這是一種不太可能的關系，這話說得很溫和，但庫克大多成功地說服了特朗普。

對微信威脅做同樣的事情，將是庫克迄今為止應對特朗普的最大挑戰(zhàn)。這將需要庫克說服特朗普推翻或創(chuàng)造性地重新解釋，他的最新行政命令 -- 而且要迅速地這樣做。

賭注從未如此之高。蘋果至少在一段時間內(nèi)有足夠的利潤率來緩沖關稅，但一夜之間失去整個中國市場，而且是在即將推出有史以來第一款 iPhone 5G 手機的時候，這將是毀滅性的。這是庫克必須要打贏的一場戰(zhàn)役。

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