iPad發(fā)布十周年：銷(xiāo)量超3.5億部

十年前的今天，也就是2010年1月28日(美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月27日)，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)向全世界發(fā)布了平板電腦：iPad。按照喬布斯的定義，iPad是介于智能機(jī)和筆記本電腦之間的第三類(lèi)設(shè)備。就在喬布斯發(fā)布iPad數(shù)天前，每年一度的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)剛剛在拉斯維加斯閉幕。那時(shí)，上網(wǎng)本正統(tǒng)治著個(gè)人計(jì)算設(shè)備的銷(xiāo)售。

回?fù)羯暇W(wǎng)本

“它們很慢，顯示屏的質(zhì)量也差，運(yùn)行的還是老掉牙的PC軟件，”喬布斯當(dāng)時(shí)嘲笑PC行業(yè)對(duì)上網(wǎng)本的迷戀，“它們不比筆記本好到哪里去，就是個(gè)便宜的筆記本。”

蘋(píng)果用iPad對(duì)上網(wǎng)本作出了回?fù)簟＿@是一款9.7英寸的平板電腦，能夠讓你把互聯(lián)網(wǎng)“握在手中”。iPad的關(guān)鍵特性在于它能夠讓你通過(guò)手指操縱一個(gè)功能齊全的瀏覽器，這也是喬布斯重點(diǎn)宣傳的iPad能力。那時(shí)，蘋(píng)果一直在利用iPhone挑戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極限，但是喬布斯聲稱(chēng)iPad將提供最棒的瀏覽體驗(yàn)。

蘋(píng)果還在尋求創(chuàng)造一款比筆記本或智能機(jī)更擅長(zhǎng)處理特定任務(wù)的第三類(lèi)設(shè)備。于是，iPad應(yīng)運(yùn)而生，它的設(shè)計(jì)初衷就是更好地瀏覽網(wǎng)頁(yè)、發(fā)送郵件、觀看照片、視頻、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲以及看電子書(shū)。“如果要開(kāi)發(fā)第三類(lèi)設(shè)備，它必須比筆記本或智能機(jī)更擅長(zhǎng)處理這些任務(wù)，否則就沒(méi)必要做了。”喬布斯說(shuō)。

當(dāng)時(shí)，有關(guān)iPad的消息已在業(yè)內(nèi)傳開(kāi)，一直持續(xù)到蘋(píng)果在2010年1月的發(fā)布會(huì)。在那年的CES上，與會(huì)者期待出現(xiàn)一些平板設(shè)備類(lèi)型。微軟員工則對(duì)傳聞付之一笑。微軟當(dāng)時(shí)剛剛發(fā)布了Windows7，對(duì)觸控功能進(jìn)行了小幅改進(jìn)。

微軟SurfaceRT平板電腦

2010年，時(shí)任微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)利用CES主題演講的機(jī)會(huì)展示了來(lái)自惠普、和碩以及愛(ài)可視(Archos)等制造商的“平板PC”。數(shù)天后，這些設(shè)備被喬布斯嘲笑為運(yùn)行著“老掉牙的PC軟件”。鮑爾默也無(wú)法順暢地在惠普平板PC上演示Kindle軟件和視頻播放。那時(shí)，Windows 7在幾乎沒(méi)有改變的情況下被塞進(jìn)了一個(gè)新型設(shè)備中。

早在2001年，微軟就第一次嘗試推出平板PC，運(yùn)行Windows XP平板PC版本。2006年，微軟還嘗試推出超便攜PC。但是，微軟的這兩次嘗試都失敗了。

銷(xiāo)量超3.5億部 無(wú)真正對(duì)手

十年前，iPad讓人眼前一亮。它似乎對(duì)上網(wǎng)本、筆記本甚至Windows本身構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。那時(shí)，許多人還無(wú)法接受這種被稱(chēng)之為平板電腦的第三類(lèi)設(shè)備。在發(fā)布后的幾天內(nèi)，iPad就因?yàn)槠涿Q(chēng)遭到廣泛嘲笑。一些分析師甚至在iPad發(fā)布前就預(yù)言它會(huì)失敗?！哆B線(xiàn)》雜志認(rèn)為它只不過(guò)是“大號(hào)版的iPhone”。

iPad上市第一天就賣(mài)出了30萬(wàn)部，不到兩個(gè)月銷(xiāo)量就超過(guò)了200萬(wàn)部。在2010年賣(mài)出了750萬(wàn)部iPad后，蘋(píng)果又分別在2011年、2012年、2013年賣(mài)出了3240萬(wàn)部、5830萬(wàn)部、7100萬(wàn)部。質(zhì)疑者幾乎立即被證明看走了眼。即便在2013年銷(xiāo)量觸頂?shù)那闆r下，蘋(píng)果目前為止的iPad總銷(xiāo)量已經(jīng)遠(yuǎn)超3.5億部。

自iPad 2010年發(fā)布后，行業(yè)其他公司的應(yīng)對(duì)措施不盡相同。微軟轉(zhuǎn)而在2012年10月發(fā)布的Windows 8中大力推廣對(duì)觸控友好的用戶(hù)界面，甚至還推出了旨在與iPad競(jìng)爭(zhēng)的自主Surface平板電腦生產(chǎn)線(xiàn)。PC制造商則急忙開(kāi)發(fā)一系列不同的平板電腦和筆記本混合機(jī)型。不過(guò)，微軟在Windows 8觸控功能上操之過(guò)急，在隨后的更新中放棄了大量對(duì)觸摸友好的調(diào)整，并最終推出了Windows 10。

Android廠(chǎng)商也在試圖與iPad競(jìng)爭(zhēng)，效果喜憂(yōu)參半。在iPad發(fā)布快兩年后，三星推出了Galaxy Note系列平板手機(jī)。結(jié)果證明，這種小尺寸的平板手機(jī)要比大尺寸的平板電腦更受歡迎。

亞馬遜也發(fā)布了一系列Fire平板電腦，成為蘋(píng)果在平板電腦領(lǐng)域的最大對(duì)手，但僅僅是因?yàn)樗牡褪蹆r(jià)，因?yàn)锳ndroid系統(tǒng)難于適應(yīng)更大尺寸屏幕，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者也并未全面擁抱Android上的平板電腦應(yīng)用。

Galaxy Note的成功和蘋(píng)果在iPad Mini上的試驗(yàn)，為Android在大尺寸手機(jī)、而不是平板電腦上取得真正成功創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。但這只停留在理論層面，即便是在今天，iPad也沒(méi)有一個(gè)明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。亞馬遜、三星、微軟以及其他公司只是在整個(gè)平板電腦市場(chǎng)開(kāi)辟了一個(gè)不同的細(xì)分領(lǐng)域，提供不同于iPad的特色。

會(huì)向筆記本轉(zhuǎn)型嗎?

一路走來(lái)，蘋(píng)果也在適應(yīng)市場(chǎng)的變化。盡管iPad在十年前發(fā)布時(shí)是一款純平板電腦，但是到了2020年，它似乎越來(lái)越向著Surface的設(shè)計(jì)發(fā)展?，F(xiàn)在，所有蘋(píng)果大尺寸iPad設(shè)備都支持鍵盤(pán)和手寫(xiě)筆。多年來(lái)，這些外設(shè)都是Windows平板電腦市場(chǎng)的特色。蘋(píng)果還一直在調(diào)整iPadOS，使其能夠處理更多像筆記本那樣的任務(wù)。

iPad Pro已配備手寫(xiě)筆

長(zhǎng)期以來(lái)，iPad一直按照蘋(píng)果規(guī)劃的那樣作為第三類(lèi)設(shè)備使用，也基本完成了喬布斯設(shè)定的擅長(zhǎng)處理消費(fèi)類(lèi)任務(wù)的目標(biāo)。但是，它從未消滅過(guò)上網(wǎng)本，后者只是僅僅進(jìn)行了調(diào)整發(fā)展成了觸摸屏筆記本，這在一定程度上得益于英特爾在超極本上的大量宣傳?，F(xiàn)在，上網(wǎng)本就相當(dāng)于配備了觸摸屏的Windows筆記本，即便是售價(jià)更低。

iPad可能已經(jīng)改變了平板電腦市場(chǎng)，但現(xiàn)在似乎正向著其它設(shè)備類(lèi)型發(fā)展。未來(lái)十年，iPad將確定它仍是介于智能機(jī)和筆記本之間的第三類(lèi)設(shè)備，還是準(zhǔn)備全面擁抱作為筆記本的日子。

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