谷歌擬在兩年內(nèi)限制廣告軟件公司獲取瀏覽器cookies

Alphabet旗下谷歌公司計劃在兩年內(nèi)屏蔽企業(yè)在其Chrome瀏覽器上跟蹤網(wǎng)民的一種常見方法，試圖借此滿足用戶日益增長的隱私要求。

谷歌周二發(fā)表博文稱，該公司的計劃是限制廣告軟件公司和其他組織將其瀏覽器cookies連接到并非它們運營的網(wǎng)站。

根據(jù)追蹤公司StatCounter的數(shù)據(jù)，蘋果公司在2017年也對其Safari瀏覽器采取了類似的措施，但Chrome瀏覽器在全球市場上所占份額較Safari高出三倍多，約為64%。

雖然這個兩年目標是谷歌新推出的，但業(yè)內(nèi)早在幾個月前就已料到谷歌會這樣做。金融分析師預計，谷歌自己的廣告業(yè)務幾乎不會受到影響，原因是該公司還通過其他許多方式來收集用戶數(shù)據(jù)。但跟谷歌存在競爭關系的一些廣告軟件公司的股價周二下跌，其中Criteo SA下跌8%，Trade Desk下跌1.4%。

在過去將近30年中，相對來說不為人知的公司在幾乎每個網(wǎng)站上放置的cookies都起到了推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的作用。cookies是瀏覽器中的一種工具，能讓網(wǎng)站運營商保存有關用戶的數(shù)據(jù)，比如說能讓一名特定用戶在多天內(nèi)保持對一個網(wǎng)站的登錄狀態(tài)等。與此同時，cookies還能為那些默默無聞的軟件供應商提供一個廣闊的窗口，用戶可以在其中訪問網(wǎng)頁。在被分享給廣告商時，這些數(shù)據(jù)可以預測某個人認為哪些廣告是有價值的。

自從cookies問世以來，用戶和監(jiān)管機構(gòu)一直都在質(zhì)疑的一個問題是，有權(quán)訪問瀏覽數(shù)據(jù)的企業(yè)是如何存儲和共享這些數(shù)據(jù)的。但在過去三年時間里，美國加州和歐洲的數(shù)據(jù)泄露事件和新出臺的隱私法促使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)生了重大變化。

谷歌表示，在該公司認為更能保護隱私的替代方案可行之前，上述新的限制不會生效。網(wǎng)絡技術的任何重大轉(zhuǎn)變都需要網(wǎng)站運營商進行大量投資才行，而目前還不清楚在用戶數(shù)據(jù)變得更加有限之后，在線廣告的價格是否會被壓低。

谷歌Chrome工程總監(jiān)賈斯汀·舒爾(Justin Scheh)表示，用戶對去年8月宣布的這項計劃的初步反饋“給了我們信心，相信這個領域中的解決方案可以奏效”。(唐風)

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