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對(duì)于給自己手機(jī)設(shè)專屬鈴聲這件事，從功能機(jī)時(shí)代過來的人應(yīng)該最有話語權(quán)。

如果你還記得十多年前《讀者》或是《故事會(huì)》之類暢銷雜志的封底，應(yīng)該會(huì)記得當(dāng)時(shí)一整版的小姐姐頭像，以及各種帶有數(shù)字編號(hào)的歌曲名單。

▲我曾經(jīng)以為都是騙錢的…

在那個(gè)年代，花 1-2 塊錢下一首自己喜歡的歌曲，然后設(shè)為自己手機(jī)的鈴聲，是一件很講究且體面的事。

但在手機(jī)剛剛面世的時(shí)期，配套的鈴聲遠(yuǎn)沒有那么豐富，而且基本都是呆板的電子音。

早在上世紀(jì) 90 年代早期，摩托羅拉和諾基亞推出的手機(jī)只能發(fā)出‘嘟嘟嘟’這種不帶任何旋律的響聲，差異只是在于高低音或是節(jié)奏的不同。

1996 年，日本電信運(yùn)營商 NTT DoCoMo 推出的Digital Mova N103 Hyper翻蓋手機(jī)嘗試內(nèi)置了部分 MIDI 格式的曲子，也讓它成為了全球第一款帶有定制鈴聲的手機(jī)設(shè)備。

一年后亮相的 Digital Minimo D319，更是允許用戶利用系統(tǒng)預(yù)置的合成音來制作自己的專屬鈴聲，當(dāng)時(shí)還有一本名為《ケータイ著メロドレミBOOK》(手機(jī)鈴聲編曲多瑞咪之書)提供了專門的教程，賣出了 350 萬冊(cè)。

這也讓人們看到了手機(jī)鈴聲的商業(yè)潛力。1998 年，一位名為 Vesku-Matti Paananen 的芬蘭程序員基于諾基亞開發(fā)的信息傳輸協(xié)議，發(fā)現(xiàn)它同樣能將簡單的 MIDI 音樂文件發(fā)送到另一臺(tái)手機(jī)上。

他把這個(gè)點(diǎn)子賣給了當(dāng)時(shí)的芬蘭電信運(yùn)營商 Radiolinja，后者隨即推出了一個(gè)名為 Harmonium 的服務(wù)，能讓用戶通過短信獲得一些帶有簡單節(jié)奏的單聲道音樂;兩年后，軟銀的前身 Tokyo Digital Phone 也在日本開啟了類似的服務(wù)。

這也宣告著個(gè)性化鈴聲時(shí)代的到來，它就像一個(gè)無形的標(biāo)識(shí)，隱藏在每一位用戶的手機(jī)之中。

進(jìn)入到 21 世紀(jì)，手機(jī)鈴聲接連經(jīng)歷了兩個(gè)階段的發(fā)展，同時(shí)也催生出早期的音樂消費(fèi)方式。

▲ 諾基亞 3510 是諾基亞第一款支持和弦鈴聲的手機(jī)

一個(gè)是和弦鈴聲的到來。簡單來說，這是一個(gè)能讓用戶聽到多種樂器音色的音樂形式，聲音的層次會(huì)更為立體。在 21 世紀(jì)頭兩年，包括索尼愛立信、諾基亞和三星等品牌都推出了支持和弦鈴聲的手機(jī)。

2002 年，《北京晨報(bào)》曾有過這樣一篇報(bào)道，記者稱當(dāng)時(shí)和弦鈴聲的風(fēng)潮已經(jīng)席卷了韓國和日本的手機(jī)市場，并逐漸影響到中國的時(shí)尚年輕人，當(dāng)時(shí)摩托羅拉 V680 還因配備了 16 和弦鈴聲而賣得格外好。

▲ 圖片來自：人民網(wǎng)

再后來，伴隨著 MP3 設(shè)備的迅速普及，手機(jī)鈴聲也逐漸由和弦形式轉(zhuǎn)變?yōu)樵嬉魳返钠瑪?，長度大概在 30 秒左右，這在業(yè)內(nèi)被稱為‘原版鈴聲(Truetone)’。

可以看到的是，在 2003 年，香港電信運(yùn)營商 CSL 便已經(jīng)推出了‘原版鈴聲’服務(wù)，可以讓用戶直接選取當(dāng)時(shí)的人氣歌手作品當(dāng)作自己的手機(jī)鈴聲。

▲ 圖片來自：CSL

唱片公司也因‘原版鈴聲’時(shí)代的到來得到快速發(fā)展，他們可以不用再借助中間人(如鈴聲制作公司或代理服務(wù)商)，而可以直接向運(yùn)營商或用戶出售特定的音樂內(nèi)容，以便讓音樂人獲得更多的版權(quán)費(fèi)。

事實(shí)上也證明，優(yōu)秀的手機(jī)鈴聲本質(zhì)上也算是流行音樂的一種，它考驗(yàn)的是制作者如何從一段兩三分鐘的歌曲中提煉出最具代表性，且最吸引人的數(shù)十秒，而且還要百聽不膩，且經(jīng)久不衰。

音樂版權(quán)公司 Broadcast Music 副總裁理查德·康倫(Richard Conlon)就表示，手機(jī)鈴聲之所以能引發(fā)熱潮，是因?yàn)樗?MP3 更早得到普及，也是很多人第一次接觸到的音頻類內(nèi)容。

何況，那個(gè)時(shí)代的手機(jī)更多被作為一種便攜通訊工具而存在，主要功能就是打電話發(fā)短信，鈴聲已經(jīng)是為數(shù)不多的，能讓自己的設(shè)備變得和其他人不一樣的部分。

當(dāng)時(shí)唱片公司在統(tǒng)計(jì)銷售數(shù)據(jù)時(shí)還發(fā)現(xiàn)，某些熱門鈴聲的下載量甚至超過了原版音樂，因?yàn)殁徛曂鶗?huì)以外放的形式展現(xiàn)在各個(gè)場合中，往往能被更多人聽到。

比如 2004 年名為《瘋狂青蛙》的鈴聲，便悄聲無息地在英國逐漸傳播開來，僅用一周就登上了英國唱片銷量第一的位置，這也是史上首次由手機(jī)鈴聲奪得唱片排行榜首尾的情況。

同年的中國市場，借著全國千萬量級(jí)的彩鈴用戶，那些被盜版環(huán)境擠壓、不指望靠賣實(shí)體唱片盈利的唱片公司，也開始有意識(shí)地選擇和中國移動(dòng)這樣的運(yùn)營商展開合作。

這期間誕生了不少爆款，比如用刀郎《2002 年的第一場雪》制作的彩鈴，半年時(shí)間內(nèi)就收獲了 250 多萬次的點(diǎn)擊下載，創(chuàng)收 500 多萬元人民幣。

▲ 酷狗音樂的鈴聲發(fā)送服務(wù)

‘彩鈴業(yè)務(wù)模式簡單，不需要渠道，能迅速擴(kuò)展唱片公司的收入來源。’唱片公司太合麥田的總經(jīng)理宋柯在 2006 年接受采訪時(shí)曾這樣說道。

在他看來，做數(shù)字音樂內(nèi)容提供商，與 SP 和運(yùn)營商分成，是當(dāng)時(shí)中國唱片業(yè)最新最快，也是最好的盈利手段。

拋開商業(yè)層面不談，一首鈴聲可以獲得的影響力也比很多人想象中要大，諾基亞的‘Nokia Tune’算是最具代表性的例子。

幾年前，位于紐約的音樂公司 Audiobrain 曾做過一個(gè)調(diào)查，它讓人們根據(jù)當(dāng)前播放的旋律辨認(rèn)出具體的音樂出處，其中就有英特爾的‘燈，等燈等燈’以及 HBO 的白噪音等。

Nokia Tune 鈴聲歷代版本

▲ 歷代 Nokia Tune 鈴聲版本

結(jié)果顯示，只有一首曲子可以被所有人立即認(rèn)出來，那就是諾基亞的這首鈴聲。如今它已經(jīng)成為歷史上播放次數(shù)最多的音樂，也內(nèi)置在了絕大部分的諾基亞手機(jī)之中，官方還推出過另外 8 種不同音色的改良版。

然而，就和大部分有過輝煌，但也終究要迎來衰退的服務(wù)一樣，手機(jī)鈴聲也在整個(gè)技術(shù)進(jìn)步的浪潮中，漸漸失去它當(dāng)年所擁有的那些忠實(shí)用戶。

▲‘Ringtones’那條曲線代表的就是手機(jī)鈴聲

根據(jù)美國唱片業(yè)協(xié)會(huì)的銷售數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)鈴聲在 2007 年的銷售額曾一度突破 10 億美元大關(guān)，但到了 2017 年，這個(gè)數(shù)字僅為 3420 萬美元，幾乎下降了 97%。

隨著以 iPhone 為代表的智能手機(jī)時(shí)代到來，人們對(duì)于音頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣開始發(fā)生變化，導(dǎo)致鈴聲以及彩鈴服務(wù)漸漸邁入寒冬。

美國市場研究機(jī)構(gòu) IBISWorld就表示，早期鈴聲只能通過短信購買，一首歌的成本往往高達(dá) 5 美元。但 iTunes 和亞馬遜的正在改變了人們購買和使用音樂的方式(還有現(xiàn)在的流媒體)，大部分人都可以以不到 1 美元的價(jià)格買到完整的一首歌曲。

此外，越來越大的手機(jī)存儲(chǔ)空間以及實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)連接服務(wù)，也允許用戶同時(shí)存儲(chǔ)上百首歌曲，而不是過去的 30 秒鈴聲版本。

不過，就算是人們?cè)敢饣ㄥX將整首歌曲買回來，他們也不再像以前一樣，第一時(shí)間將它設(shè)定自己的鈴聲。

‘默認(rèn)鈴聲’重新變成了消費(fèi)者的第一選擇，手機(jī)買回來是什么鈴聲，它就一直是這個(gè)聲音，似乎也沒有更換的必要性。

某種程度上說，是功能和服務(wù)項(xiàng)目的增多——主要是智能手機(jī)的發(fā)展——導(dǎo)致了鈴聲這一內(nèi)容形式在用戶內(nèi)心地位的下降。

尤其是當(dāng)智能手機(jī)將之前只能在 PC 上體驗(yàn)到的視頻、游戲以及無數(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)帶到每一個(gè)人身邊時(shí)，人們也就不會(huì)再需要靠‘鈴聲’來彰顯個(gè)性化元素，而‘鈴聲定制’這件事本身，也無法再給用戶帶來足夠的吸引力。

我們甚至連使用電話的場景都在變少，更多時(shí)候，來電鈴聲都會(huì)被一聲聲‘嗡’的通知提醒音所取代。

鈴聲還和心理情緒產(chǎn)生了聯(lián)系。很多人在聽到電話鈴聲時(shí)就會(huì)感到焦慮，也就是常說的‘電話恐懼癥’。對(duì)他們而言，反而更愿意長期將手機(jī)設(shè)定不容易被打擾的靜音震動(dòng)狀態(tài)。

畢竟在這個(gè)機(jī)不離身的時(shí)代，就算沒有鈴聲，大部分人也能靠著息屏顯示，呼吸燈和單純的震動(dòng)接收到提醒。

同時(shí)，在公開場合高調(diào)展示自己的音樂鈴聲也不再是潮流了，反而更像是一種不禮貌的行為，而震動(dòng)模式則能很好地掩飾這種尷尬，也算是進(jìn)入到‘此時(shí)無聲勝有聲’的境地。

盡管如此，手機(jī)鈴聲也從未遠(yuǎn)離我們而去。今天，當(dāng)你穿行于地鐵車廂、人行過道中，或是呆在咖啡廳小憩時(shí)，仍會(huì)偶爾聽到那些倍感熟悉的旋律，比如 iPhone 的兩首默認(rèn)鈴聲‘馬林巴琴’和‘倒影’，而身邊也總會(huì)有一圈人習(xí)慣性地將手伸進(jìn)自己的口袋。