售價2.5萬！MR頭顯能開啟蘋果下個十年的輝煌么？

本文來源：時代周報 作者：鄭栩彤

6月6日凌晨，蘋果公司（AAPL.O）發(fā)布旗下首款MR（混合現(xiàn)實）設備Vision Pro，售價3499美元，折合近2.5萬元人民幣。

“我們?yōu)檫@一天籌劃了許久?！碧O果CEO蒂姆·庫克表示，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代?！?/p>

(資料圖片)

距蘋果發(fā)布首代iPhone已過去十余年，不論是蘋果還是蘋果產(chǎn)業(yè)鏈，都翹首期盼“iPhone時刻”再次來臨。

發(fā)布會前，知名蘋果分析師郭明錤發(fā)文稱，若蘋果AR（增強現(xiàn)實）/MR頭戴裝置發(fā)布成功，將對3D交互設計與電腦圖像帶來巨大影響。

短期看，蘋果這款MR更像投石問路的試驗品。MR兼具AR和VR（虛擬現(xiàn)實）的部分特點，包含這3種產(chǎn)品在內，XR（擴展現(xiàn)實）行業(yè)規(guī)模始終未真正爆發(fā)，蘋果或率先為其構建軟硬件生態(tài)。但該MR頭顯售價高于此前業(yè)內預測的3000美元左右，如此高昂的售價能吸引多少用戶買單，仍是未知數(shù)。

定價超2萬元

2016年，蘋果Reality Pro立項，距今開發(fā)已有7年。7年間，蘋果多次傳出發(fā)布AR眼鏡或MR頭顯的消息，但在技術未成熟、行業(yè)前景未定情況下，蘋果MR頭顯此次才現(xiàn)真身。

與此前業(yè)內預測大致相同，該MR頭顯采用高分辨Micro-OLED屏幕，兩塊顯示背板共2300萬顆像素。蘋果研發(fā)了首款專門為空間計算打造的操作系統(tǒng)visionOS，以支持空間計算和低時延要求。此外，該MR頭顯不采用外部控制器，而是通過眼睛、雙手和語音控制。

與此前業(yè)內預測的采用2塊M2芯片不同，Vision Pro搭載一塊M2芯片和一塊R1芯片，前者保障設備運轉性能，后者是蘋果新芯片，專門應對實時傳感器處理任務，可處理12個攝像頭、5個傳感器的數(shù)據(jù)。此前，業(yè)內預測該MR設備攝像頭在14個左右，Vision Pro實際攝像頭略少于該數(shù)，但仍遠高于行業(yè)內不少競品。

此前業(yè)內預測MR頭顯視場角120°、重量300-400克、內存16GB、支持用戶在AR和VR模式間切換，該發(fā)布會則未提及以上參數(shù)或功能。

6月6日，IDC 中國高級分析師趙思泉告訴時代周報記者，該蘋果頭顯有一些特點值得關注，包括其攝像頭模組數(shù)量增加，空間定位更精準，更多空間類感知應用可運行，助頭顯設備中非娛樂的應用產(chǎn)生，打開應用場景。此外，佩戴者不需手柄控制，交互效率提高。蘋果MR發(fā)布，將加速AR/VR設備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進。

除提及MR頭顯在看電影、打游戲時的沉浸體驗外，蘋果確實有意讓該MR頭顯成為辦公工具。發(fā)布會提到，Vision Pro可時刻與iPhone、iPad和Mac保持同步，備忘錄、信息、文檔等可通過iCloud自動更新，支持使用者在辦公室和遠程辦公場景使用Mac。使用者可與同事處理同個文檔，可使用FaceTime通話，Excel、Word等微軟應用展開畫布后有助于提高工作效率。

軟件生態(tài)

軟件內容生態(tài)也是蘋果首款MR頭顯的一大關注點。

此前，有熟悉XR設備硬件領域的業(yè)內人士告訴時代周報記者，XR市場是否成熟并非僅由硬件部件技術是否成熟決定，更多還是要看軟件生態(tài)是否完善、是否足夠形成用戶盤。

蘋果首款頭顯的軟件生態(tài)如何，備受業(yè)內關注。據(jù)發(fā)布會透露的信息，蘋果首款MR通過引入原蘋果生態(tài)應用、擴展外部影視及游戲資源，已初步構建完成軟件生態(tài)，例如，iPad和iPhone上成千上萬款app、Disney+服務將在該MR頭顯發(fā)售時準備就緒，100多款Apple Arcade上的游戲將在發(fā)售時提供，蘋果還與Unity合作，希望將Unity游戲和app帶入Vision Pro生態(tài)。但蘋果將更多希望寄托開發(fā)MR原生應用。

蘋果相關負責人強調，開發(fā)者可使用多款熟悉的工具和架構開發(fā)新app。MR發(fā)布至正式發(fā)售之間的幾個月時間，蘋果將與開發(fā)者一起打造新app。該設備預計2024年年初在美國率先發(fā)售，同年將于更多國家或地區(qū)發(fā)售。

多家研究機構看好后續(xù)蘋果MR頭顯繼續(xù)完善軟件生態(tài)。

華創(chuàng)證券研報稱，XR硬件此前持續(xù)迭代但仍缺乏標桿性產(chǎn)品，內容端匱乏成為限制XR出貨的核心因素。蘋果作為消費電子龍頭，在軟硬件及系統(tǒng)開發(fā)方面具有標桿作用，其MR設備發(fā)布或刺激開發(fā)者在軟件端發(fā)力創(chuàng)新。天風證券研報稱，蘋果MR頭顯在內容生態(tài)方面的領先地位或將吸引大量內容創(chuàng)作者參與MR內容創(chuàng)作，有望大幅優(yōu)化現(xiàn)階段MR內容生態(tài)和體驗。

業(yè)內此前還期待AI與MR頭銜結合、AI助力MR頭顯完善軟件生態(tài)。

郭明錤此前發(fā)文稱，投資人近期對蘋果何時推出類ChatGPT服務的關注度高于AR/MR頭戴裝置，若蘋果此次發(fā)布AIGC服務，投資人認為有助于延續(xù)AI投資情緒。長期來看，這款頭戴裝置成功與否，關鍵也在于能否與AI/AIGC高度整合。多個研究機構也發(fā)布研報，期待蘋果MR頭顯能加快其AI革命進程。

但遺憾的是，此次發(fā)布會并未提及AI相關內容。

能否重現(xiàn)“iPhone時刻”

2007年，蘋果發(fā)布首代iPhone，首次引入高質量大屏幕觸摸屏，iPhone系列總銷量在首代發(fā)布14年后超20億臺。但近年來，蘋果產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新已不多，除AirPods藍牙耳機系列，蘋果不再有iPhone般的火爆新品。

MR頭顯是少有的可能造就新“iPhone時刻”的產(chǎn)品。蒂姆·庫克對其給予了極高期望，一向話語謹慎的他，在發(fā)布會上稱“Vision Pro不止是個新產(chǎn)品，更是整個新平臺的起點”，并稱“Vision Pro將改變我們溝通、協(xié)作、工作和娛樂的方式”。

蘋果此前往往在現(xiàn)有產(chǎn)品品類的基礎上進行突破性創(chuàng)新，推出iPhone、AirPods、Mac等產(chǎn)品，這類產(chǎn)品本身有用戶基本盤，這是蘋果能快速取得商業(yè)成功的基礎。但MR頭顯不同，其市場發(fā)展處于初期，未來規(guī)模難以預測，蘋果率先入局，風險必然不小。

此外，因初代產(chǎn)品價格偏高、軟件生態(tài)仍需完善等原因，蘋果MR頭顯的銷量或許需長時間緩慢增長，而很難如iPhone般迅速打開市場。

有市場分析人士認為，蘋果MR頭顯可能走蘋果手表的迭代路線，即在初代起步較慢、應用程序較平庸、整體亮點不突出的情況下，經(jīng)多年迭代打造成蘋果的一類核心產(chǎn)品。

郭明錤此前預測，這款蘋果MR頭顯2023年出貨量約20-30萬部，蘋果第二代AR/MR頭顯預計于2025年量產(chǎn)，出貨量約為今年第一代頭顯的10倍。隨后，蘋果第一代MR頭顯出貨時間“跳票”，郭明錤又稱，對投資人而言，觀察重點已非出貨量，而是新產(chǎn)品發(fā)布能否向人說服該頭戴裝備是否為下一個消費電子明星產(chǎn)品。

從影響市場的層面看，市場研究機構IDC則預測，該產(chǎn)品難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內整體市場出貨，其發(fā)布將對國內AR/VR市場將產(chǎn)生其他影響，如國內終端廠商將加速搶占下一代計算平臺制高點，國內的頭部終端廠商大部分將在今年年底至2024年推出AR/VR新品，未有相關賽道布局的廠商也將快速入局。

今年3月，蘋果將發(fā)布MR頭顯的消息傳出后，蘋果股價一路走高。當?shù)貢r間6月5日，蘋果開盤后股價上揚，盤中一度上漲2%，高點超184美元/股，創(chuàng)歷史高點，但蘋果開始發(fā)布MR頭顯后，蘋果股價走低，最終收跌0.76%。

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