5月10日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦了第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，對外發(fā)布了36部紀(jì)錄片作品，并發(fā)起“探照燈計(jì)劃”與“恒星計(jì)劃”兩大計(jì)劃，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片內(nèi)容，挖掘更多的創(chuàng)作產(chǎn)能與新穎題材。

B站副董事長兼COO李旎表示，紀(jì)錄片是人類歷史上最古老、生命力最長久的影像形態(tài)之一，在充滿不確定的時(shí)代里，紀(jì)錄片的真實(shí)價(jià)值和情緒價(jià)值，將為人們帶來希望和信心。

B站副董事長兼COO李旎

(資料圖)

此次B站紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)公布的36部紀(jì)錄片作品中，有《人生一串4》《但是還有書籍3》《歷史那些事3》等IP續(xù)作，也包括《我們的國家公園》《中國救護(hù)》《閃閃的兒科醫(yī)生》等多元化新作品，還有與Discovery、BBC Studios等海外紀(jì)錄片廠牌合作的巨制《單挑荒野》《亙古文明》等。

2021年B站舉辦了首屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，提出紀(jì)錄片是知識(shí)領(lǐng)域的頭部內(nèi)容，將其視為B站的終身事業(yè)。時(shí)隔一年半，紀(jì)錄片已經(jīng)是B站除動(dòng)畫內(nèi)容之外的第二大專業(yè)內(nèi)容品類。從2017年至今，B站累計(jì)出品了122部作品，播出了4718部紀(jì)錄片劇集，是國內(nèi)最大的紀(jì)錄片觀看平臺(tái)以及出品方。

B站堅(jiān)定投入紀(jì)錄片，重點(diǎn)公布22部頭部作品

發(fā)布會(huì)上，B站重點(diǎn)發(fā)布了22部紀(jì)錄片作品?！度松淮贰兜沁€有書籍》等系列口碑作品，依舊是大家關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

《人生一串》系列作為紀(jì)錄片美食垂類中的標(biāo)桿性作品，前三季在B站播放量累計(jì)達(dá)到5.3億，豆瓣評分均分超過8.6分。值得一提的是，李旎分享了一個(gè)關(guān)于《人生一串3》與淄博燒烤的小故事，早在2021年，《人生一串3》第一集就講到了淄博燒烤。淄博燒烤熱度持續(xù)發(fā)酵，它在紀(jì)錄片中顯現(xiàn)的人文屬性也被淄博政府注意到，決定將其打造為城市的文化名片。

“好的紀(jì)錄片，能夠?yàn)橐坏亍⒁晃?、一事、一人去升華社會(huì)價(jià)值和人文價(jià)值，這是紀(jì)錄片巨大的商業(yè)價(jià)值的空間?！崩铎徽f。

以書籍為主題的《但是還有書籍》系列，是首部獲得金鷹獎(jiǎng)最佳電視紀(jì)錄片獎(jiǎng)的網(wǎng)生紀(jì)錄片作品，《但是還有書籍3》也公布了新一季計(jì)劃。該系列作品的導(dǎo)演羅穎鸞表示，《但是還有書籍3》將進(jìn)行內(nèi)容拓展，增加科幻、科普、人類學(xué)田野調(diào)查等相關(guān)主題。

同樣引起關(guān)注的，還有B站公布的一批多元化、新穎題材的新作品。比如講述公園生態(tài)及周邊保護(hù)的自然大片《我們的國家公園》，這是國內(nèi)首部聚焦五大國家公園的紀(jì)錄片，由《眾神之地》的原版團(tuán)隊(duì)打造；《中國救護(hù)》則以24小時(shí)紀(jì)實(shí)跟拍的方式展現(xiàn)醫(yī)院急救現(xiàn)場的工作，是國內(nèi)少見的聚焦院前急救醫(yī)療的作品；《文物守護(hù)人》講述守護(hù)人保護(hù)不可移動(dòng)文物過程里的故事；《看星星的人》則聚焦天文領(lǐng)域，講述天文工作者的真實(shí)日常。

除此之外，B站與BBC Studios、Discovery、Disney等海外廠牌的合作也在持續(xù)深入，此后《單挑荒野》《非凡動(dòng)物旅程》（暫譯名）《克里斯·海姆斯沃斯：挑戰(zhàn)極限》等海外優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品，都將在B站上線。除了與海外平臺(tái)建立合作，B站也在積極推進(jìn)國產(chǎn)紀(jì)錄片出海。截止2023年3月，B站有20部、195集紀(jì)錄片發(fā)行至全球上百個(gè)國家和區(qū)域。

未來，B站也將堅(jiān)定投入紀(jì)錄片，在打造深度、有價(jià)值的紀(jì)錄片內(nèi)容的同時(shí)，持續(xù)挖掘行業(yè)新產(chǎn)能、新題材。為此，B站OGV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓對外介紹了兩大計(jì)劃。

“探照燈計(jì)劃”是針對紀(jì)實(shí)內(nèi)容的提案征集計(jì)劃，開通B站紀(jì)錄片公開提案渠道，舉辦季度性提案會(huì)，篩選優(yōu)質(zhì)選題，尋找紀(jì)實(shí)人才，與紀(jì)錄片愛好者、紀(jì)實(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)從業(yè)者共同成長，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片方案。

“恒星計(jì)劃”則是B站與國內(nèi)外各類專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，挖掘紀(jì)錄片領(lǐng)域多元化創(chuàng)新題材，為專業(yè)機(jī)構(gòu)增強(qiáng)社會(huì)影響力，打造以專業(yè)性、深度性為核心的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片內(nèi)容。

在信息碎片化時(shí)代，紀(jì)錄片是內(nèi)容大海的燈塔

據(jù)了解，2022年有1.6億人在B站看紀(jì)錄片，累計(jì)觀看時(shí)長達(dá)到1.88億小時(shí)?？醇o(jì)錄片就上B站，已經(jīng)成為一個(gè)用戶心智。

李旎介紹，B站用戶對于紀(jì)錄片的消費(fèi)黏性與頻次是超出預(yù)期的。

B站上的紀(jì)錄片用戶可以分為三類，重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中，重度用戶大部分是25歲以上的職業(yè)人群，這部分人有對紀(jì)錄片內(nèi)容著高消費(fèi)力與強(qiáng)需求，將紀(jì)錄片視為社交貨幣，他們平均每三天就會(huì)觀看一部紀(jì)錄片。

紀(jì)錄片內(nèi)容也在釋放更大的長尾效用。B站上一年前上線的紀(jì)錄片，一年之后播放量仍然能有首年的84%。這意味著紀(jì)錄片作品一方面在吸引新用戶觀看，一方面還有用戶在反復(fù)觀看。

時(shí)代巨變，人們更渴望深度、有價(jià)值的內(nèi)容，越來越來多的人觀看紀(jì)錄片，并愿意為此付費(fèi)。

在發(fā)布會(huì)的圓桌論壇上，B站紀(jì)錄片總監(jiān)制張?jiān)硎?，紀(jì)錄片最珍貴的價(jià)值是真實(shí)，真實(shí)讓它穿越時(shí)間，給人提供情緒價(jià)值、提供認(rèn)知世界的渠道。紀(jì)錄片不僅僅是服務(wù)于某一類人，只要有好的故事，紀(jì)錄片能撬動(dòng)更大的市場。

“在充滿不確定的時(shí)代，人們渴望追尋確定性。在真假難辨的時(shí)代，真實(shí)成為了稀缺品?！崩铎槐硎尽Ｒ彩腔诖?，B站將持續(xù)豐富紀(jì)錄片內(nèi)容供給，堅(jiān)持內(nèi)容精品化與IP化，同時(shí)探索紀(jì)錄片更多的商業(yè)化可能。

從2009年成立至今，B站已經(jīng)走過了14個(gè)年頭，下個(gè)月26日B站將正式迎來自己14歲的生日。B站已經(jīng)從一個(gè)動(dòng)漫平臺(tái)，發(fā)展成了一個(gè)日活用戶近9300萬、覆蓋7700多個(gè)內(nèi)容圈層的綜合性內(nèi)容平臺(tái)，用戶規(guī)模躍升到了綜合視頻平臺(tái)的前列。

而B站能夠走到這一步，是因?yàn)樵丛床粩嗟膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容。用戶、UP主、內(nèi)容在B站構(gòu)成了一個(gè)生態(tài)正循環(huán)，用戶激勵(lì)著創(chuàng)作者成長，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引來更多用戶。人們內(nèi)心對內(nèi)容價(jià)值的渴求，驅(qū)動(dòng)著這個(gè)循環(huán)不斷運(yùn)轉(zhuǎn)。

李旎在演講中表示，“如果說B站是內(nèi)容的海洋，那么UP主和用戶就像水手和船客，而深度的、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是海洋里的燈塔，散發(fā)著光，為我們指引目標(biāo)和方向。”而紀(jì)錄片在這樣的海洋里，正在釋放更大的價(jià)值與可能性。

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