谷歌或?qū)Π沧緼dID調(diào)整 預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月發(fā)布公告

蘋(píng)果幾周前推出了應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、廣告商和 Facebook 始終擔(dān)心的隱私改變，即開(kāi)發(fā)者需要首先征詢(xún)用戶(hù)的同意，才能夠在第三方網(wǎng)站和應(yīng)用程序中跟蹤用戶(hù)的廣告商標(biāo)識(shí)符 (IDFA)。蘋(píng)果此舉對(duì)開(kāi)發(fā)者和廣告商的影響還未顯現(xiàn)，他們正在等待“第二只鞋”落地，即谷歌對(duì) Android AdID 的調(diào)整。

許多人原本預(yù)計(jì)谷歌可能在上周的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布對(duì) Android AdID 進(jìn)行類(lèi)似的調(diào)整，但這并未成為現(xiàn)實(shí)。不過(guò)，這并非意味著谷歌選擇了放棄，調(diào)整已不可避免。但好消息是，開(kāi)發(fā)者并非只能坐以待斃，他們可以評(píng)估谷歌可能實(shí)施的潛在舉措，以制定有助于減輕谷歌最終決定的影響的戰(zhàn)略。

以下是谷歌可能選擇調(diào)整 Android AdID 的三種方案，以及每種方案實(shí)施的可能性和可能產(chǎn)生的影響：

方案一：完全棄用 Android AdID

最復(fù)雜的轉(zhuǎn)變將是徹底棄用 Android AdID，并將廣告投放和報(bào)告轉(zhuǎn)移到 Android 操作系統(tǒng)。這樣的方法將建立在 ChromePrivacy Sandbox 團(tuán)隊(duì)的工作基礎(chǔ)上，并可能反映蘋(píng)果 SKAdNetwork 的某些功能。在更高的層面上，像 Privacy Sandbox 和 SKAdNetwork 這樣的解決方案，打破了開(kāi)發(fā)者 / 出版商以及消費(fèi)者之間的關(guān)系。

盡管對(duì)于這種做法是否有利于保護(hù)消費(fèi)者隱私存在激烈的爭(zhēng)論，但較少爭(zhēng)議的是，它將以犧牲獨(dú)立廣告技術(shù)、廣告商以及可能還有出版商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的利益為代價(jià)，鞏固平臺(tái)實(shí)力。不過(guò)，谷歌已經(jīng)面臨對(duì) Privacy Sandbox 競(jìng)爭(zhēng)和隱私影響的調(diào)查，該公司真的承受得起競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì) Android 的審查嗎?

結(jié)論：谷歌不太可能選擇這種方案，但如果該公司決定讓 Chrome 和 Android 保持一致，這種選擇仍然有實(shí)施的可能。

方案二：效仿蘋(píng)果推出 App 反追蹤功能

第二種方案是效仿蘋(píng)果在 App 反追蹤功能(即 Ad Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱(chēng) ATT) 中采取的做法，即在獲取用戶(hù) Android AdID 和追蹤用戶(hù)行為時(shí)，需要先獲得用戶(hù)的允許。同時(shí)，谷歌需要推出相關(guān)的政策框架，以監(jiān)管和執(zhí)行更廣泛的跟蹤定義。請(qǐng)記住，對(duì) iOS 的跟蹤涉及到大量的數(shù)據(jù)使用，而不僅僅是訪(fǎng)問(wèn) IDFA。

雖然這種方案并非不可能，但它將疏遠(yuǎn)谷歌與兩大關(guān)鍵利益相關(guān)群體的關(guān)系，包括應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和廣告商。應(yīng)用開(kāi)發(fā)者會(huì)發(fā)現(xiàn)更難理解他們的廣告是否推動(dòng)了應(yīng)用程序的安裝，廣告商也會(huì)發(fā)現(xiàn)更難在應(yīng)用程序中投放個(gè)性化的廣告。與谷歌不同的是，最近的國(guó)會(huì)證詞似乎表明，蘋(píng)果在廣告生態(tài)系統(tǒng)中沒(méi)有既得利益。

如果谷歌最終圍繞“跟蹤”進(jìn)行重大政策調(diào)整，預(yù)計(jì)會(huì)有個(gè)協(xié)作性的推出過(guò)程，以便讓開(kāi)發(fā)者和廣告商有時(shí)間為應(yīng)對(duì)這樣有重大意義的變化做好充分準(zhǔn)備。

結(jié)論：這種方案有實(shí)施的可能，但谷歌需要承擔(dān)利益相關(guān)者反彈的風(fēng)險(xiǎn)。

方案三：給用戶(hù)選擇，遵守法律

谷歌可能實(shí)施的第三種方案是推出蘋(píng)果 ATT 的簡(jiǎn)版替代方案，用戶(hù)可以自主選擇 Android AdID 是否接受訪(fǎng)問(wèn)，但不需要像蘋(píng)果那樣需要事先征得用戶(hù)同意才能進(jìn)行額外的追蹤。Android AdID 移到選項(xiàng)之后屬于技術(shù)變化，而要求獲得用戶(hù)同意才能進(jìn)行其他形式的跟蹤，比如在登錄時(shí)收集電子郵件地址，則屬于政策轉(zhuǎn)變。這種方法將為消費(fèi)者提供額外的透明度和選擇，同時(shí)避免圍繞如何定義跟蹤而出現(xiàn)的棘手的政策辯論。

除了 Android AdID，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者還可以按照加州的《消費(fèi)者隱私法案》、弗吉尼亞州的《消費(fèi)者數(shù)據(jù)保護(hù)法案》、歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》等法律，收集和使用 Android AdID 以外的其他數(shù)據(jù)。這種做法將把關(guān)于“構(gòu)成跟蹤因素”的爭(zhēng)論留給美國(guó)國(guó)會(huì)，讓其處理利弊權(quán)衡和有關(guān)政策辯論。

這是最有可能出現(xiàn)的情況，原因有三：第一，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這顯然是朝著正確方向邁出的一步;第二，這將有助于緩解隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂(yōu);第三，它將維護(hù)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商和廣告商的信任。

結(jié)論：這似乎是谷歌最有可能選擇的方案。

預(yù)計(jì)谷歌將在未來(lái)幾個(gè)月發(fā)布公告，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和廣告商必須利用這段時(shí)間來(lái)押注上述三個(gè)選項(xiàng)中最有可能實(shí)施的一個(gè)，然后加緊規(guī)劃和準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)。

還需要記住的是：無(wú)論谷歌選擇哪種方案，消費(fèi)者隱私都將被放在首位。這可能意味著，未來(lái)的數(shù)據(jù)規(guī)模將更小，數(shù)據(jù)科學(xué)將更智能化，并對(duì)消費(fèi)者選擇允許收集和使用其數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)生的價(jià)值交換做出更清晰的解釋。信任必須是我們所建立的一切的核心。

關(guān)鍵詞： 谷歌 安卓AdID 調(diào)整 公告