谷歌或?qū)Π沧緼dID調(diào)整 預計將在未來幾個月發(fā)布公告

蘋果幾周前推出了應(yīng)用開發(fā)者、廣告商和 Facebook 始終擔心的隱私改變，即開發(fā)者需要首先征詢用戶的同意，才能夠在第三方網(wǎng)站和應(yīng)用程序中跟蹤用戶的廣告商標識符 (IDFA)。蘋果此舉對開發(fā)者和廣告商的影響還未顯現(xiàn)，他們正在等待“第二只鞋”落地，即谷歌對 Android AdID 的調(diào)整。

許多人原本預計谷歌可能在上周的開發(fā)者大會上宣布對 Android AdID 進行類似的調(diào)整，但這并未成為現(xiàn)實。不過，這并非意味著谷歌選擇了放棄，調(diào)整已不可避免。但好消息是，開發(fā)者并非只能坐以待斃，他們可以評估谷歌可能實施的潛在舉措，以制定有助于減輕谷歌最終決定的影響的戰(zhàn)略。

以下是谷歌可能選擇調(diào)整 Android AdID 的三種方案，以及每種方案實施的可能性和可能產(chǎn)生的影響：

方案一：完全棄用 Android AdID

最復雜的轉(zhuǎn)變將是徹底棄用 Android AdID，并將廣告投放和報告轉(zhuǎn)移到 Android 操作系統(tǒng)。這樣的方法將建立在 ChromePrivacy Sandbox 團隊的工作基礎(chǔ)上，并可能反映蘋果 SKAdNetwork 的某些功能。在更高的層面上，像 Privacy Sandbox 和 SKAdNetwork 這樣的解決方案，打破了開發(fā)者 / 出版商以及消費者之間的關(guān)系。

盡管對于這種做法是否有利于保護消費者隱私存在激烈的爭論，但較少爭議的是，它將以犧牲獨立廣告技術(shù)、廣告商以及可能還有出版商和應(yīng)用開發(fā)商的利益為代價，鞏固平臺實力。不過，谷歌已經(jīng)面臨對 Privacy Sandbox 競爭和隱私影響的調(diào)查，該公司真的承受得起競爭監(jiān)管機構(gòu)對 Android 的審查嗎?

結(jié)論：谷歌不太可能選擇這種方案，但如果該公司決定讓 Chrome 和 Android 保持一致，這種選擇仍然有實施的可能。

方案二：效仿蘋果推出 App 反追蹤功能

第二種方案是效仿蘋果在 App 反追蹤功能(即 Ad Tracking Transparency，簡稱 ATT) 中采取的做法，即在獲取用戶 Android AdID 和追蹤用戶行為時，需要先獲得用戶的允許。同時，谷歌需要推出相關(guān)的政策框架，以監(jiān)管和執(zhí)行更廣泛的跟蹤定義。請記住，對 iOS 的跟蹤涉及到大量的數(shù)據(jù)使用，而不僅僅是訪問 IDFA。

雖然這種方案并非不可能，但它將疏遠谷歌與兩大關(guān)鍵利益相關(guān)群體的關(guān)系，包括應(yīng)用開發(fā)者和廣告商。應(yīng)用開發(fā)者會發(fā)現(xiàn)更難理解他們的廣告是否推動了應(yīng)用程序的安裝，廣告商也會發(fā)現(xiàn)更難在應(yīng)用程序中投放個性化的廣告。與谷歌不同的是，最近的國會證詞似乎表明，蘋果在廣告生態(tài)系統(tǒng)中沒有既得利益。

如果谷歌最終圍繞“跟蹤”進行重大政策調(diào)整，預計會有個協(xié)作性的推出過程，以便讓開發(fā)者和廣告商有時間為應(yīng)對這樣有重大意義的變化做好充分準備。

結(jié)論：這種方案有實施的可能，但谷歌需要承擔利益相關(guān)者反彈的風險。

方案三：給用戶選擇，遵守法律

谷歌可能實施的第三種方案是推出蘋果 ATT 的簡版替代方案，用戶可以自主選擇 Android AdID 是否接受訪問，但不需要像蘋果那樣需要事先征得用戶同意才能進行額外的追蹤。Android AdID 移到選項之后屬于技術(shù)變化，而要求獲得用戶同意才能進行其他形式的跟蹤，比如在登錄時收集電子郵件地址，則屬于政策轉(zhuǎn)變。這種方法將為消費者提供額外的透明度和選擇，同時避免圍繞如何定義跟蹤而出現(xiàn)的棘手的政策辯論。

除了 Android AdID，應(yīng)用開發(fā)者還可以按照加州的《消費者隱私法案》、弗吉尼亞州的《消費者數(shù)據(jù)保護法案》、歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護條例》等法律，收集和使用 Android AdID 以外的其他數(shù)據(jù)。這種做法將把關(guān)于“構(gòu)成跟蹤因素”的爭論留給美國國會，讓其處理利弊權(quán)衡和有關(guān)政策辯論。

這是最有可能出現(xiàn)的情況，原因有三：第一，對消費者來說，這顯然是朝著正確方向邁出的一步;第二，這將有助于緩解隱私監(jiān)管機構(gòu)的擔憂;第三，它將維護應(yīng)用程序開發(fā)商和廣告商的信任。

結(jié)論：這似乎是谷歌最有可能選擇的方案。

預計谷歌將在未來幾個月發(fā)布公告，應(yīng)用開發(fā)商和廣告商必須利用這段時間來押注上述三個選項中最有可能實施的一個，然后加緊規(guī)劃和準備應(yīng)對。

還需要記住的是：無論谷歌選擇哪種方案，消費者隱私都將被放在首位。這可能意味著，未來的數(shù)據(jù)規(guī)模將更小，數(shù)據(jù)科學將更智能化，并對消費者選擇允許收集和使用其數(shù)據(jù)時發(fā)生的價值交換做出更清晰的解釋。信任必須是我們所建立的一切的核心。

關(guān)鍵詞： 谷歌 安卓AdID 調(diào)整 公告