助推原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展 網(wǎng)易云音樂(lè)再度扶持原創(chuàng)音樂(lè)人

近日，網(wǎng)易云再度推出面向原創(chuàng)音樂(lè)人群體的視頻扶持計(jì)劃“PLAY 視頻計(jì)劃”，意在通過(guò)音樂(lè) + 視頻的方式助推原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展。

事實(shí)上，早在 2018 年，網(wǎng)易云就推出了針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的云梯計(jì)劃，該計(jì)劃也在近兩年間做出升級(jí)。

目前，隨著蝦米音樂(lè)在今年 2 月的正式關(guān)停，國(guó)內(nèi)頭部在線音樂(lè)行業(yè)只余騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)，行業(yè)呈“一超一強(qiáng)”格局。然而，無(wú)論是從版權(quán)曲庫(kù)數(shù)量還是月活躍用戶等方面來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)都與前者相差甚遠(yuǎn)。

究其根本，有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多的音樂(lè)版權(quán)都集中在騰訊音樂(lè)上，為留住用戶、促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展，網(wǎng)易云必須另辟蹊徑扶持原創(chuàng)音樂(lè)人及原創(chuàng)內(nèi)容，這也是其頻頻發(fā)布扶持計(jì)劃的原因。

網(wǎng)易云再推原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃，看中內(nèi)容視頻化趨勢(shì)

日前，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了首個(gè)針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人群體的視頻扶持計(jì)劃“PLAY 視頻計(jì)劃”，幫助音樂(lè)人重塑音樂(lè)傳播路徑、拓展收益來(lái)源，通過(guò)“音樂(lè) + 視頻”的方式助推原創(chuàng)音樂(lè)取得更好發(fā)展。

同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)還將通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)多家播客節(jié)目與 Livehouse，推出原創(chuàng)音樂(lè)相關(guān)特別節(jié)目與音樂(lè)演出，為用戶帶來(lái)更為豐富的音樂(lè)體驗(yàn)。

據(jù)了解，參與該計(jì)劃的音樂(lè)人將獲得資源與創(chuàng)作工具兩方面的扶持。資源方面，平臺(tái)將為認(rèn)證音樂(lè)人提供流量扶持、收益激勵(lì)、技能提升、IP 打造、榮譽(yù)認(rèn)證等系統(tǒng)性的賦能，其中包括一年超 100 億曝光的扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、推歌激勵(lì)、商業(yè)合作等多元化收益來(lái)源。

在創(chuàng)作工具方面，音樂(lè)人可通過(guò)主頁(yè)視頻封面、視頻歌單、專屬視頻創(chuàng)作工具等創(chuàng)新產(chǎn)品功能，更便捷地創(chuàng)作視頻內(nèi)容，傳播音樂(lè)作品。

據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截至 2020 年底，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超 20 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 100%;平臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)人作品年播放量超過(guò) 3000 億。

網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，“內(nèi)容視頻化是未來(lái)網(wǎng)易重要的方向之一。我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值，將為創(chuàng)作者提供一系列支持計(jì)劃，確保創(chuàng)作者在網(wǎng)易扎下根、火起來(lái)、賺到錢(qián)。”

事實(shí)上，這已不是網(wǎng)易云首次針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人推出扶持計(jì)劃。早在 2018 年，網(wǎng)易云就推出了云梯計(jì)劃，通過(guò)廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容激勵(lì)、自助數(shù)字專輯售賣(mài)、音樂(lè)人資源推廣等動(dòng)作扶持原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。

在最新的云梯計(jì)劃中，網(wǎng)易云在原來(lái)基礎(chǔ)上新增了千億實(shí)際播放量扶持，以及將原創(chuàng)激勵(lì)金提升至全年超 1 億元。音樂(lè)人可通過(guò)單曲訂購(gòu)、會(huì)員包分成、廣告分成、作品點(diǎn)播分成、數(shù)字專輯、贊賞等獲得收益。

據(jù)網(wǎng)易云披露的數(shù)據(jù)，目前音樂(lè)人可獲得的會(huì)員包分成與廣告分成比例最少為 50%，數(shù)字專輯分成比例為 70%;平臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)人獨(dú)家作品點(diǎn)播、廣告等收益模式分成達(dá)到 80%-100%。同時(shí)，網(wǎng)易云為獨(dú)家音樂(lè)人補(bǔ)貼 1000 云豆 / 月(云豆為虛擬貨幣，可兌換多種推廣資源)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)版權(quán)的掌控至關(guān)重要，沒(méi)有知名歌曲的版權(quán)，就意味著將面臨平臺(tái)用戶的流失。“當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多音樂(lè)版權(quán)都集中在騰訊音樂(lè)上，為留住用戶促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展，網(wǎng)易云必須另辟蹊徑來(lái)扶持原創(chuàng)音樂(lè)人及原創(chuàng)內(nèi)容，這也是其頻頻發(fā)布扶持計(jì)劃的原因。”

版權(quán)仍為在線音樂(lè)平臺(tái)爭(zhēng)奪重點(diǎn)，網(wǎng)易云亟需拓寬變現(xiàn)渠道

2015 年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，并責(zé)令各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。

在有關(guān)部門(mén)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)紛紛意識(shí)到了版權(quán)的重要性，對(duì)于音樂(lè)版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)到達(dá)了白熱化階段。

2016 年，騰訊旗下 QQ 音樂(lè)與海洋音樂(lè)(旗下有酷狗及酷我音樂(lè))合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。隨后，騰訊音娛與全球三大唱片公司及國(guó)內(nèi)眾多唱片公司達(dá)成獨(dú)家合作，將國(guó)內(nèi) 90% 的音樂(lè)版權(quán)曲庫(kù)收入囊中，在線音樂(lè)一家獨(dú)大局面從此確立。

2021 年 2 月 5 日，蝦米音樂(lè)正式關(guān)停。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，版權(quán)的缺失是壓死蝦米的最后一根“稻草”。在蝦米發(fā)布的聲明中，將平臺(tái)業(yè)務(wù)的失敗歸因于“發(fā)展過(guò)程中曾錯(cuò)失了一些關(guān)鍵機(jī)會(huì)。在音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒(méi)能很好地滿足用戶多元化的音樂(lè)需求，這也是我們最大的遺憾。”

自此，中國(guó)頭部在線音樂(lè)平臺(tái)只余騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)，行業(yè)呈“一超一強(qiáng)”格局。然而，無(wú)論是版權(quán)曲庫(kù)數(shù)量還是月活躍用戶等方面，網(wǎng)易云音樂(lè)都與前者相差甚遠(yuǎn)。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2020 年 12 月，騰訊音樂(lè)旗下酷狗音樂(lè)、QQ 音樂(lè)、酷我音樂(lè)的月活躍用戶分別為 2.45 億、1.94 億、1.69 億，均高于網(wǎng)易云音樂(lè)的 1.51 億。

互聯(lián)網(wǎng)分析師王新宇認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)的版權(quán)缺失令用戶體驗(yàn)下降，這也是其月活用戶始終低于騰訊音樂(lè)的根本原因。“版權(quán)缺失不僅是歌曲無(wú)法播放，連同歌曲下面的評(píng)論也將消失，對(duì)于用戶而言，網(wǎng)易云音樂(lè)最吸引人的兩個(gè)功能都無(wú)法使用，那么用戶也不會(huì)留在平臺(tái)上。”

中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭指出，在行業(yè)流量紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘爸?，各平臺(tái)需用新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)刺激用戶付費(fèi)。“對(duì)于網(wǎng)易云等國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)而言，擴(kuò)寬變現(xiàn)渠道是當(dāng)務(wù)之急。平臺(tái)需進(jìn)行資源整合來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)利用形成的規(guī)模效應(yīng)來(lái)?yè)寠Z更多用戶時(shí)長(zhǎng)。“

“隨著在線音樂(lè)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，網(wǎng)易云音樂(lè)等必須獲得更多維度的能力，并不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，才能形成足夠強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)對(duì)抗勁敵。”一位不愿具名的分析人士認(rèn)為。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易云 原創(chuàng) 音樂(lè)人 發(fā)展