助推原創(chuàng)音樂發(fā)展 網(wǎng)易云音樂再度扶持原創(chuàng)音樂人

發(fā)布時間:2021-05-27 10:14:37  |  來源:藍鯨TMT  

近日,網(wǎng)易云再度推出面向原創(chuàng)音樂人群體的視頻扶持計劃“PLAY 視頻計劃”,意在通過音樂 + 視頻的方式助推原創(chuàng)音樂發(fā)展。

事實上,早在 2018 年,網(wǎng)易云就推出了針對原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的云梯計劃,該計劃也在近兩年間做出升級。

目前,隨著蝦米音樂在今年 2 月的正式關(guān)停,國內(nèi)頭部在線音樂行業(yè)只余騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂,行業(yè)呈“一超一強”格局。然而,無論是從版權(quán)曲庫數(shù)量還是月活躍用戶等方面來看,網(wǎng)易云音樂都與前者相差甚遠。

究其根本,有觀點認為,當前國內(nèi)大多的音樂版權(quán)都集中在騰訊音樂上,為留住用戶、促進平臺發(fā)展,網(wǎng)易云必須另辟蹊徑扶持原創(chuàng)音樂人及原創(chuàng)內(nèi)容,這也是其頻頻發(fā)布扶持計劃的原因。

網(wǎng)易云再推原創(chuàng)音樂人扶持計劃,看中內(nèi)容視頻化趨勢

日前,網(wǎng)易云音樂推出了首個針對原創(chuàng)音樂人群體的視頻扶持計劃“PLAY 視頻計劃”,幫助音樂人重塑音樂傳播路徑、拓展收益來源,通過“音樂 + 視頻”的方式助推原創(chuàng)音樂取得更好發(fā)展。

同時,網(wǎng)易云音樂還將通過線上線下聯(lián)動多家播客節(jié)目與 Livehouse,推出原創(chuàng)音樂相關(guān)特別節(jié)目與音樂演出,為用戶帶來更為豐富的音樂體驗。

據(jù)了解,參與該計劃的音樂人將獲得資源與創(chuàng)作工具兩方面的扶持。資源方面,平臺將為認證音樂人提供流量扶持、收益激勵、技能提升、IP 打造、榮譽認證等系統(tǒng)性的賦能,其中包括一年超 100 億曝光的扶持、現(xiàn)金激勵、推歌激勵、商業(yè)合作等多元化收益來源。

在創(chuàng)作工具方面,音樂人可通過主頁視頻封面、視頻歌單、專屬視頻創(chuàng)作工具等創(chuàng)新產(chǎn)品功能,更便捷地創(chuàng)作視頻內(nèi)容,傳播音樂作品。

據(jù)官方公布的數(shù)據(jù),截至 2020 年底,網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超 20 萬,同比增長 100%;平臺原創(chuàng)音樂人作品年播放量超過 3000 億。

網(wǎng)易 CEO 丁磊表示,“內(nèi)容視頻化是未來網(wǎng)易重要的方向之一。我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價值,將為創(chuàng)作者提供一系列支持計劃,確保創(chuàng)作者在網(wǎng)易扎下根、火起來、賺到錢。”

事實上,這已不是網(wǎng)易云首次針對原創(chuàng)音樂人推出扶持計劃。早在 2018 年,網(wǎng)易云就推出了云梯計劃,通過廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容激勵、自助數(shù)字專輯售賣、音樂人資源推廣等動作扶持原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。

在最新的云梯計劃中,網(wǎng)易云在原來基礎(chǔ)上新增了千億實際播放量扶持,以及將原創(chuàng)激勵金提升至全年超 1 億元。音樂人可通過單曲訂購、會員包分成、廣告分成、作品點播分成、數(shù)字專輯、贊賞等獲得收益。

據(jù)網(wǎng)易云披露的數(shù)據(jù),目前音樂人可獲得的會員包分成與廣告分成比例最少為 50%,數(shù)字專輯分成比例為 70%;平臺原創(chuàng)音樂人獨家作品點播、廣告等收益模式分成達到 80%-100%。同時,網(wǎng)易云為獨家音樂人補貼 1000 云豆 / 月(云豆為虛擬貨幣,可兌換多種推廣資源)。

有觀點認為,在線音樂平臺對版權(quán)的掌控至關(guān)重要,沒有知名歌曲的版權(quán),就意味著將面臨平臺用戶的流失。“當前國內(nèi)大多音樂版權(quán)都集中在騰訊音樂上,為留住用戶促進平臺發(fā)展,網(wǎng)易云必須另辟蹊徑來扶持原創(chuàng)音樂人及原創(chuàng)內(nèi)容,這也是其頻頻發(fā)布扶持計劃的原因。”

版權(quán)仍為在線音樂平臺爭奪重點,網(wǎng)易云亟需拓寬變現(xiàn)渠道

2015 年,國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》,要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品,并責令各個網(wǎng)絡(luò)音樂服務商將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。

在有關(guān)部門的推動下,國內(nèi)在線音樂平臺紛紛意識到了版權(quán)的重要性,對于音樂版權(quán)的競爭到達了白熱化階段。

2016 年,騰訊旗下 QQ 音樂與海洋音樂(旗下有酷狗及酷我音樂)合并為騰訊音樂娛樂集團。隨后,騰訊音娛與全球三大唱片公司及國內(nèi)眾多唱片公司達成獨家合作,將國內(nèi) 90% 的音樂版權(quán)曲庫收入囊中,在線音樂一家獨大局面從此確立。

2021 年 2 月 5 日,蝦米音樂正式關(guān)停。彼時,業(yè)內(nèi)普遍認為,版權(quán)的缺失是壓死蝦米的最后一根“稻草”。在蝦米發(fā)布的聲明中,將平臺業(yè)務的失敗歸因于“發(fā)展過程中曾錯失了一些關(guān)鍵機會。在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上,沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求,這也是我們最大的遺憾。”

自此,中國頭部在線音樂平臺只余騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂,行業(yè)呈“一超一強”格局。然而,無論是版權(quán)曲庫數(shù)量還是月活躍用戶等方面,網(wǎng)易云音樂都與前者相差甚遠。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示,2020 年 12 月,騰訊音樂旗下酷狗音樂、QQ 音樂、酷我音樂的月活躍用戶分別為 2.45 億、1.94 億、1.69 億,均高于網(wǎng)易云音樂的 1.51 億。

互聯(lián)網(wǎng)分析師王新宇認為,網(wǎng)易云音樂長期以來的版權(quán)缺失令用戶體驗下降,這也是其月活用戶始終低于騰訊音樂的根本原因。“版權(quán)缺失不僅是歌曲無法播放,連同歌曲下面的評論也將消失,對于用戶而言,網(wǎng)易云音樂最吸引人的兩個功能都無法使用,那么用戶也不會留在平臺上。”

中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭指出,在行業(yè)流量紅利見頂?shù)谋尘爸?,各平臺需用新的增長點來刺激用戶付費。“對于網(wǎng)易云等國內(nèi)在線音樂平臺而言,擴寬變現(xiàn)渠道是當務之急。平臺需進行資源整合來提高自身競爭力,同時利用形成的規(guī)模效應來搶奪更多用戶時長。“

“隨著在線音樂平臺間的競爭更加激烈,網(wǎng)易云音樂等必須獲得更多維度的能力,并不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容,才能形成足夠強的競爭力來對抗勁敵。”一位不愿具名的分析人士認為。

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)易云 原創(chuàng) 音樂人 發(fā)展

 

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