手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)格局開(kāi)始重新洗牌 黑科技帶來(lái)新期待

“這是希望之春，這是失望之冬。”

正如狄更斯在《雙城記》中的開(kāi)篇，2020 年的手機(jī)行業(yè)也出現(xiàn)了華為、小米、vivo、OPPO 四大寡頭間份額此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)，同時(shí)，一加、realme 等品牌不再偏安一隅，拘于 “小而美”，開(kāi)始向大眾市場(chǎng)攻堅(jiān)。

這一年，國(guó)內(nèi) 5G 手機(jī)占比過(guò)半，頭部廠商搭上 5G 快車道;這一年，廠商們推出帶有屏下攝像頭、卷軸屏等黑科技的概念機(jī)，探索手機(jī)進(jìn)化的新形態(tài)。

這一年，疫情席卷全球，手機(jī)供應(yīng)鏈、線下銷售渠道面臨 “生死考驗(yàn)”;這一年，手機(jī)出貨量延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，廠商紛紛加碼智能耳機(jī)、智能手表等新品類，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在地緣政治、疫情等因素疊加下，手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)在 2020 年顯得尤為激烈和戲劇化：華為短暫登上全球第一寶座后跌落神壇，榮耀獨(dú)立后揚(yáng)言要超華為、拿第一，小米時(shí)隔六年重返全球第三，年輕黑馬 realme 連續(xù) 4 個(gè)季度全球增長(zhǎng)最快，已躋身第七。

在時(shí)代洪流的裹挾下，廠商們激流勇進(jìn)，生生不息。疫情下富士康的艱難復(fù)工鼓舞人心;面對(duì)打擊，華為 “在一起就可以”“沒(méi)有人能熄滅滿天星光”的態(tài)度令人動(dòng)容;蘋(píng)果終于推出首款 5G 手機(jī)，意味著 5G 在手機(jī)行業(yè)的全面規(guī)模商用 ....... 這一個(gè)個(gè)片段拼成了極其特殊的 2020。

市場(chǎng)份額此消彼長(zhǎng)

疫情影響和華為受阻可以說(shuō)是 2020 年的行業(yè)最大變量。

一方面，疫情下，手機(jī)生產(chǎn)、銷售受到一定的波及影響，2020 的手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷著銷量寒冬。根據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)，今年前三季度的全球手機(jī)出貨量分別同比下降 15.6%、23%、4%。就中國(guó)市場(chǎng)而言，信通院數(shù)據(jù)顯示，今年 1-11 月，智能手機(jī)累計(jì)出貨量 2.71 億部，同比下降 21.1%。

另一方面，由于手機(jī)最大的元器件——芯片的受困，華為的手機(jī)出貨量受到直接影響，它的 “被動(dòng)”變化帶來(lái)的市場(chǎng)空間，也在深刻地影響著整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局。

雖然在海外市場(chǎng)受挫，但受益于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得的巨大成就，在過(guò)去三個(gè)季度中，華為曾超越蘋(píng)果、三星，短暫坐上全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一把交椅。

新一輪制裁帶來(lái)的影響非常直接，第三道禁令的后坐力在第三季度開(kāi)始展現(xiàn)，華為系多款產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨，有用戶購(gòu)買 nova7 后等了近一個(gè)月，搭載麒麟 985 芯片的(當(dāng)時(shí)仍在華為旗下)榮耀 30 直接斷貨，至今官方渠道仍然為無(wú)貨狀態(tài)。

隨后，華為重回第二，且與三星之間的差距被拉大，華為的全球市場(chǎng)份額也從 Q2 的 20% 陡降至 Q3 的 14.7%。另一邊，小米則從 Q2 的 10.2% 上升至 Q3 的 13.1%，并在時(shí)隔 6 年在今年三季度重返全球第三。

在國(guó)內(nèi)，由于過(guò)去華為超過(guò) 40% 份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，加上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)一度出現(xiàn)了 “力挺華為”的情緒，因此，華為在中國(guó)市場(chǎng)的份額依然位居第一。

而在以往華為占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的西歐市場(chǎng)，小米、OPPO 今年獲得了高速增長(zhǎng)。

Canalys 歐洲手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，一季度，華為下跌 35%，小米同比增長(zhǎng) 58%，OPPO 增長(zhǎng)高達(dá)十倍;二季度，華為下跌 17%，小米大漲 65%超過(guò)華為位居第三;三季度華為下跌 31%，小米增長(zhǎng) 91%，OPPO 漲幅更是高達(dá) 4 倍左右。

各品牌伺機(jī)而動(dòng)

昔日穩(wěn)固的市場(chǎng)格局開(kāi)始重新洗牌，份額變化的背后，也可以窺見(jiàn)各大手機(jī)品牌面對(duì)市場(chǎng)變化及時(shí)作出的調(diào)整。

于華為，是海外戰(zhàn)線的大幅收縮，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的部分收縮，未來(lái)或?qū)⒓芯Ψ€(wěn)住高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，靠著庫(kù)存芯片盡可能長(zhǎng)地延續(xù)品牌聲量，捱到芯片 “自由”。

今年 10 月 30 日，正處在美國(guó)第三輪制裁中的華為，在國(guó)內(nèi)如期發(fā)布了年度最重要的旗艦機(jī) Mate40 系列手機(jī)。面對(duì)逆境，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東用短片《在一起就可以》做出了回應(yīng)，感謝了消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)者、合作伙伴的一路同行，表示無(wú)論有多大困難，“在一起就可以!”

同時(shí)，華為做出了 “出售榮耀”的重大舉動(dòng)。華為將這一行為定義為 “榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救行為”，是基于 “產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力”。

對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，獨(dú)立可以讓其渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，也為榮耀 “孕育”了更多成長(zhǎng)空間，尤其是高端市場(chǎng)。不過(guò)，新榮耀是否會(huì)受到限制目前仍不好說(shuō)，此前也傳出榮耀正在與高通進(jìn)行溝通的消息。另一方面，從身份上而言，新榮耀也將從 “兄弟”變成華為的 “對(duì)手”。

與此同時(shí)，華為開(kāi)始進(jìn)一步擴(kuò)大在多產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面的布局，穿戴、車機(jī)、大屏、PC 等領(lǐng)域全面開(kāi)花，在探索新的未知邊界同時(shí)，也為行業(yè)帶來(lái)更多可能。OPPO、vivo 今年也均推出了自己的首款智能手表產(chǎn)品，并在耳機(jī)、大屏電視等方面加大布局，拓展業(yè)務(wù)多元性，也為正在到來(lái)的 5G 萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代做準(zhǔn)備。

穩(wěn)固的格局出現(xiàn) “裂隙”，各大品牌伺機(jī)而動(dòng)，群雄逐鹿。榮耀 CEO 趙明在內(nèi)部溝通會(huì)上提出，目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。

雷軍則稱 “小米明年目標(biāo)是登頂歐洲第一”。小米今年破天荒地發(fā)了兩部旗艦機(jī)小米 10、小米 11，頻發(fā)新機(jī)的背后也可以看出小米對(duì)高端市場(chǎng)的野心。

OPPO、小米、vivo 加速海外市場(chǎng)的擴(kuò)張。OPPO 在今年五月于德國(guó)杜塞爾多夫市成立了西歐區(qū)總部，隨后又在德國(guó)漢堡市開(kāi)設(shè)西歐最大的一家旗艦店。近期在土耳其市場(chǎng)投資約 5000 萬(wàn)美元。同時(shí)，還在今年年中與拉丁美洲最大電信運(yùn)營(yíng)商美洲電信戰(zhàn)略合作，通過(guò)美洲電信旗下運(yùn)營(yíng)商 Telcel 與 Claro 打入墨西哥及其他拉美市場(chǎng)。

堅(jiān)持 “只做高端”的一加，今年開(kāi)始試水中端產(chǎn)品 Nord 系列，目前已在印度發(fā)布，未來(lái)或?qū)⒁雵?guó)內(nèi)。除了對(duì)中端產(chǎn)品線的拓展，一加還正在加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在前不久的內(nèi)部信中，劉作虎直言明年要 “力爭(zhēng)國(guó)內(nèi)線上高端第一。”

值得欣慰的是，無(wú)論中國(guó)市場(chǎng)還是全球智能手機(jī)市場(chǎng)，唱主角的仍然是國(guó)產(chǎn)品牌，TOP7 中，除了蘋(píng)果和三星，其余悉數(shù)為中國(guó)品牌。因此，華為 “讓”出的份額，無(wú)論是流動(dòng)到小米、vivo、OPPO 還是一加、realme 之下，從某種意義上說(shuō)，都還是 “肉爛在了鍋里”。

5G 唱主角

加入 5G 陣營(yíng)是 2020 手機(jī)行業(yè)的一大趨勢(shì)。去年 10 月，工信部宣布 5G 商用正式啟動(dòng)，5G 時(shí)代大幕緩緩拉開(kāi)。華為搶占 5G 市場(chǎng)先機(jī)，推出 5nm 制程的 5G SOC 麒麟 9000，以及號(hào)稱最難搶的 5G 手機(jī) Mate 40，其旗下 nova7 系列手機(jī)登頂今年第三季度全國(guó) 5G 手機(jī)銷量榜首。

去年認(rèn)為 5G 為時(shí)尚早的蘋(píng)果，終于姍姍來(lái)遲，在今年的 iPhone12 系列上搭載首款 5nm 制程的 5G 芯片 A14。

榮耀曾表示要做 5G 的普及者，從 “頂級(jí)旗艦、高端旗艦以及輕旗艦”三個(gè)檔位實(shí)施戰(zhàn)略布局。realme 宣布 “全面 5G”戰(zhàn)略，推出售價(jià)低至 999 元的 realme V3，將 5G 手機(jī)的價(jià)格首次拉至千元內(nèi)。憑借 5G 旗艦手機(jī)小米 10，小米在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

而手機(jī)廠商發(fā)力 5G 的成果，是 5G 手機(jī)滲透率的迅速加深。信通院數(shù)據(jù)顯示，今年前 11 個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 5G 手機(jī)累計(jì)出貨量 1.44 億部，占比 51.4%。不過(guò)，5G 手機(jī)的出現(xiàn)尚未改善手機(jī)市場(chǎng)銷量低迷的現(xiàn)狀。

榮耀趙明曾用 “至暗時(shí)刻”來(lái)形容 2020，他認(rèn)為突如其來(lái)的疫情給 4G 到 5G 市場(chǎng)切換的手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了刺骨的寒流，想要穿越寒冬，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈要互相依靠扶持。

黑科技帶來(lái)新期待

2020 年，廠商們的主打機(jī)型依然遭遇瘋狂搶購(gòu)。如 Mate 40、iPhone 12 剛發(fā)售時(shí)，各大電商平臺(tái)開(kāi)售秒光，黃牛渠道購(gòu)買最高加價(jià) 3000 元以上，線下專賣店排起長(zhǎng)隊(duì)。

這些熱門機(jī)型遭哄搶的主要原因還是品牌加成，以及既有技術(shù)的延伸和升級(jí)。比如 Mate 40 主打搭載絕版的麒麟芯片，5G 表現(xiàn)強(qiáng)于其他廠商;iPhone 12 的主要賣點(diǎn)為蘋(píng)果首款 5G 手機(jī)，所搭載的 A14 芯片性能比上一代提升 80%。

不可否認(rèn)的是，快充、攝像、芯片性能等既有技術(shù)的再升級(jí)會(huì)改善用戶體驗(yàn)。比如由于功耗高，5G 手機(jī)的續(xù)航問(wèn)題成為一大挑戰(zhàn)，各大廠商紛紛推出超百瓦的快充技術(shù)能夠較好改善相關(guān)用戶體驗(yàn)。

與此同時(shí)，仍有用戶期待手機(jī)能實(shí)現(xiàn)更深層次的創(chuàng)新。因此，各大廠商開(kāi)始積極嘗試屏下攝像頭、折疊屏等新技術(shù)的應(yīng)用，雖然困難重重，也未放慢嘗試創(chuàng)新的腳步。

今年，中興搶發(fā)了全球首款屏下攝像手機(jī) AXON 2020，vivo 發(fā)布了 APEX 2020，擁有 120° 全視一體屏、屏下攝像頭、5-7.5 倍潛望連續(xù)光學(xué)變焦等技術(shù)，但由于是概念機(jī)型，不會(huì)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)銷售。小米也推出了屏下攝像頭、伸縮式大光圈鏡頭等技術(shù)，也尚未實(shí)現(xiàn)商用量產(chǎn)。

在折疊屏技術(shù)方面，三星、摩托羅拉、柔宇等廠商均發(fā)布多款折疊屏手機(jī)。然而折疊屏仍然是小眾化的存在，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu) CINNO Research 顯示產(chǎn)業(yè)首席分析師周華曾對(duì)搜狐科技表示，柔性屏是一個(gè)比較前沿的技術(shù)，總體來(lái)看還不是特別成熟，技術(shù)路線、材料選擇都還沒(méi)有確定。

需要指出的是，雖然目前出現(xiàn)的各種黑科技尚未被廣泛運(yùn)用，但可以讓用戶看出目前廠商在硬科技領(lǐng)域的發(fā)力方向，感知到未來(lái)的智能手機(jī)形態(tài)。

而蘋(píng)果今年還做出了一些大膽的 “新嘗試”，比如取消附贈(zèng)充電頭和耳機(jī)。結(jié)果是消費(fèi)者吐槽頗多，廠商卻紛紛效仿，比如小米 11 也推出了不附贈(zèng)充電器的標(biāo)準(zhǔn)版，這或許是蘋(píng)果今年帶給行業(yè)的最大 “創(chuàng)新”。

走過(guò) 2020，各種黑天鵝事件頻發(fā)，疫情、斷供、“絕唱”等字眼扣人心弦。但無(wú)論遭遇了怎樣的不屈或困難，廠商從未停止前進(jìn)。

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