OPPO尋求內部變革 vivo探索外在合作

OPPO 和 vivo 共同作為中國智能手機行業(yè)的另一極，在 2020 年的復雜行業(yè)大背景中，不約而同選擇了同一個關鍵詞。

這個關鍵詞是：變革。

先看 OPPO。年初發(fā)布的 Find X2 系列，盡管在屏幕、影像、性能等方面都是頂級水平，但產品的客觀硬傷，以及過高的價格，勸退了不少潛在用戶群體——與此相疊加，OPPO 在第一季度被擠出全球智能手機出貨量前五。

基于此，OPPO 在 2020 年大力尋求內部變革。

2020 年 4 月，OPPO 先是任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁，全面負責中國市場的經營以及品牌建設;接著，又宣布了全球營銷總裁沈義人的卸任消息，由曾經擔任 OPPO 品牌總監(jiān)的劉列擔任，劉列同時擔任中國區(qū) CMO。

這兩項人事變動，正是 OPPO 在 2020 年重新啟用 "老人" 來穩(wěn)定中國市場基本盤的重要一步棋——第二季度，OPPO 又奪回全球排名第五。

然而，在四月份的人事變動后，OPPO 又在 9 月份確認一加 CEO 劉作虎擔任歐加控股高級副總裁，全面負責歐加旗下產品規(guī)劃與體驗;作為一名以產品能力著稱的前 OPPO 高管，劉作虎的回歸被認為是 OPPO 努力自救的一個大招。

除了手機業(yè)務驅動下的人事變動，OPPO 今年還對 Color OS 手機操作系統(tǒng)進行了跨越式升級，版本數(shù)從 7 直接躍升到 11。

其實，與 OPPO 一樣，vivo 也對其手機操作系統(tǒng)大動干戈——但 vivo 更加激進，直接從 Funtouch OS 變?yōu)槿碌?OriginOS，可以說是脫胎換骨。

當然，從整體上來看，vivo 在手機業(yè)務上的求變，更多是尋求外在合作。

比如說，在處理器層面，vivo 與三星合作打造了全球首款采用三星 5nm EUV 技術的 5G SoC Exynos 1080，并且在最新發(fā)布的 X60 系列中獨家首發(fā)，為產品差異化和供應多樣化提供了足夠的空間。

同時，為了提升影像體驗，vivo 與全球光學和光電子行業(yè)的世界級領導企業(yè)卡爾蔡司(Carl Zeiss)達成全球影像戰(zhàn)略合作，并且在最新 X60 系列中搭載蔡司鏡頭，且在鏡頭上打上了蔡司的品牌——不僅僅有助于產品體驗的完善，也有力地提升了 vivo 的品牌形象。

從 2020 年的整體成績來看，OPPO 和 vivo 都不可避免受到疫情影響，但它們兩家依舊牢牢地把全球智能手機行業(yè)第五名鎖定——其中 vivo 的勢頭更好一些，在 Q1 和 Q3 都獲得了第五名的交椅。

另外還有一點有趣的是：2020 年，OPPO 和 vivo 都在智能手機業(yè)務的基礎上，全面發(fā)力 IoT 業(yè)務。

其中，OPPO 已經發(fā)布了旗下的第一款智能手表和智能電視，而 vivo 的第一款智能手表也已經亮相;雖然略晚了一些，但從長遠發(fā)展來看，這符合以智能手機為核心的智能硬件生態(tài)的未來趨勢——對于 OV 來說，這也是一種求變。

關鍵詞： OPPO vivo