蘋果iPhone發(fā)布會(huì)意義重大 預(yù)計(jì)年出貨量可達(dá)2.2億部

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月13日，蘋果將舉辦2020年秋季新品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)最新版旗艦iPhone將首次亮相。在大多數(shù)年份，蘋果會(huì)在9月份發(fā)布iPhone，之后不久就會(huì)開始銷售。但今年不同，蘋果9月份只發(fā)布了新款智能手表Apple Watch，并將iPhone的發(fā)布時(shí)間推遲到了10月份。這一延遲是受新冠肺炎疫情影響所致，這場(chǎng)健康危機(jī)重創(chuàng)了電子產(chǎn)品制造行業(yè)，迫使大多數(shù)蘋果員工在家工作。

不過(guò)，今年的iPhone發(fā)布會(huì)意義重大。預(yù)計(jì)這將包括自2017年蘋果發(fā)布具有面部識(shí)別功能iPhone X以來(lái)，對(duì)其智能手機(jī)首次重大外觀重新設(shè)計(jì)。今年的機(jī)型將采用類似iPad的邊緣，側(cè)面更平坦，而目前的iPhone側(cè)面稍顯彎曲。預(yù)計(jì)蘋果今年將發(fā)布四款不同的iPhone，屏幕尺寸和價(jià)格都不同，設(shè)備種類比過(guò)去多得多。最后，至少有些新款iPhone將支持5G網(wǎng)絡(luò)，這代表著更快的下載速度。不過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)還沒有完全建成，這可能會(huì)讓許多用戶感到失望。

蘋果上次對(duì)iPhone做出如此大的改變還是在2014年，當(dāng)時(shí)iPhone 6推出了更大的屏幕和兩種不同的尺寸。這引發(fā)了一個(gè)重要的升級(jí)周期，即所謂的“超級(jí)周期”。在隨后的四個(gè)季度里，iPhone的銷量超過(guò)了2.31億部。蘋果這個(gè)年度銷量紀(jì)錄保持了好幾年，直到該公司在2018年停止報(bào)告銷量。

因此，今年的變化讓投資者和分析師預(yù)測(cè)，蘋果將再次經(jīng)歷一個(gè)巨大的升級(jí)周期，這將使蘋果成為一家市值更高的公司。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在最新的報(bào)告中寫道：“我們預(yù)計(jì)今年秋季的iPhone發(fā)布會(huì)將是多年來(lái)最重要的一次新品發(fā)布活動(dòng)。”根據(jù)摩根士丹利的模型，她預(yù)計(jì)蘋果在2021財(cái)年的iPhone出貨量將達(dá)到2.2億部左右，這一數(shù)字意味著同比增長(zhǎng)22%。

以下是13日蘋果可能發(fā)布的新產(chǎn)品：

四款iPhone，包括全新iPhone Mini

摩根士丹利分析師預(yù)計(jì)，蘋果今年將推出4款新iPhone備，包括：

——搭載5.4英寸OLED屏幕的iPhone 12 Mini，這將是蘋果自2017年首次推出全面屏版本(邊緣沒有空白)以來(lái)最小的iPhone，很可能與iPhone 6的大小相同;

——搭載6.1英寸OLED屏幕的iPhone 12(標(biāo)準(zhǔn)版)，與當(dāng)前蘋果出售的手機(jī)尺寸相同;

——搭載6.1英寸OLED屏幕的iPhone 12 Pro，規(guī)格更高;

——搭載6.7英寸OLED屏幕的iPhone 12 Pro Max，這將是有史以來(lái)iPhone采用的最大屏幕，此前的iPhone 11 Pro Max最大屏幕為6.5英寸。

摩根士丹利的預(yù)期是基于蘋果在中國(guó)的制造商供應(yīng)鏈提供的信息。這意味著，由加州蘋果產(chǎn)品營(yíng)銷部門控制的這些產(chǎn)品實(shí)際名稱可能最終會(huì)有所不同。四款機(jī)型將讓蘋果手機(jī)陣容大幅擴(kuò)張，既有更小的新選擇，也有更大的高端選擇，給消費(fèi)者更多的選擇，并可能刺激人們升級(jí)。預(yù)計(jì)這款手機(jī)在視覺上將與過(guò)去幾年的機(jī)型有所不同，這給了用戶另一個(gè)升級(jí)的理由。

今年春季，蘋果發(fā)布了一款售價(jià)399美元、搭載4.7英寸屏幕、配備指紋傳感器的iPhone，即第二代iPhone SE，預(yù)計(jì)在周二發(fā)布會(huì)后，這款手機(jī)仍將是最便宜的iPhone。休伯蒂寫道：“這4款新機(jī)型將與2020年春季發(fā)布的第二代iPhone SE一起，組成蘋果有史以來(lái)最完整的新iPhone陣容。”

目前，蘋果熱銷的機(jī)型包括售價(jià)699美元搭載6.1英寸屏幕的iPhone 11、售價(jià)999美元搭載5.8英寸屏幕的iPhone 11 Pro以及售價(jià)1099美元搭載6.5英寸屏幕的iPhone 11 Pro Max。蘋果可能會(huì)繼續(xù)銷售這些機(jī)型，但通常情況下，該公司會(huì)將去年的機(jī)型降價(jià)100美元，并將它們保留在零售店貨架上。

與眾不同的5G

蘋果2020年秋季發(fā)布活動(dòng)的口號(hào)是“高速”，指的是5G手機(jī)承諾提供的更快蜂窩網(wǎng)絡(luò)速度。投資者和分析人士多年來(lái)一直希望，5G版iPhone將代表著一次重大升級(jí)，不僅對(duì)蘋果這樣的手機(jī)制造商，而且對(duì)高通這樣的芯片制造商，以及在5G上下了很大賭注的Verizon和T-Mobile等運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)都是如此。

但許多行業(yè)領(lǐng)袖對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度。例如，AT&T首席執(zhí)行官杰夫·麥克爾弗雷什(Jeff McElfresh)在9月份接受采訪時(shí)表示，他不相信這會(huì)是一次“重大事件”。

有些影響可能會(huì)被鈍化，因?yàn)?G有三個(gè)不同種類。最大的速度躍升將來(lái)自5G的變化，有時(shí)被稱為毫米波或超寬帶。但在美國(guó)，毫米波只在某些市場(chǎng)上可以買到，而且對(duì)它的傳輸距離有限制。雖然運(yùn)營(yíng)商的擴(kuò)張迅速，但新款iPhone可能只能在少數(shù)地區(qū)發(fā)揮全部潛力。AT&T和T-Mobile目前都聲稱建成了“全國(guó)性的5G網(wǎng)絡(luò)”，但使用的是所謂的低頻段網(wǎng)絡(luò)，其速度更接近目前的第四代LTE網(wǎng)絡(luò)。這可能會(huì)讓一直在尋找巨大改善的消費(fèi)者感到沮喪。

然后是中頻5G，它確實(shí)承諾速度更快，覆蓋范圍更廣，但仍在建設(shè)中。T-Mobile今年夏天表示，希望“在未來(lái)幾年”建立中頻網(wǎng)絡(luò)。風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Ventures創(chuàng)始人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在9月份時(shí)稱：“并不是所有的5G都是相同的，這導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商在5G性能和部署方面產(chǎn)生了營(yíng)銷噪音。最終，消費(fèi)者和企業(yè)都無(wú)法確定5G轉(zhuǎn)型的時(shí)間。”

消費(fèi)者要到13日才能知道蘋果是否會(huì)在其所有手機(jī)上支持所有這三個(gè)版本的5G網(wǎng)絡(luò)，或者是否會(huì)根據(jù)哪些國(guó)家擁有最發(fā)達(dá)的5G網(wǎng)絡(luò)，提供在不同地區(qū)銷售的不同機(jī)型。

上市將比往年稍晚

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)今年夏天表示，預(yù)計(jì)今年新款iPhone將比傳統(tǒng)的9月份發(fā)布時(shí)間表晚“幾周”開始銷售。有些機(jī)型將在發(fā)布活動(dòng)結(jié)束后不久即開始銷售，而另一些型號(hào)則需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能上架，這很可能是因?yàn)樵谌蛞咔楸l(fā)期間，設(shè)計(jì)和制造數(shù)千萬(wàn)臺(tái)設(shè)備面臨挑戰(zhàn)。去年，蘋果發(fā)布會(huì)和首批iPhone上市相隔10天。

德意志銀行(Deutsche Bank)分析師杰里爾·王(Jeriel Ong)在報(bào)告中寫道：“由于蘋果通常會(huì)在發(fā)布活動(dòng)期間宣布上市日期，因此iPhone具體什么時(shí)候開售，在某種程度上仍然是個(gè)謎。”時(shí)機(jī)對(duì)投資者來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)樘O果的第一財(cái)季已經(jīng)于9月27日開始。在過(guò)去的幾年里，許多新的iPhone機(jī)型在整個(gè)第一財(cái)季都在銷售，但今年這是不可能的。

新款iPhone在該季度的銷售周數(shù)可能會(huì)影響蘋果在關(guān)鍵假日季的表現(xiàn)，因?yàn)槭澜绺鞯氐娜藗兌紩?huì)購(gòu)買iPhone和其他產(chǎn)品作為節(jié)日禮物。iPhone的發(fā)布和上市時(shí)機(jī)也可以暗示哪些機(jī)型可能供不應(yīng)求，投資者密切關(guān)注這一點(diǎn)，試圖預(yù)測(cè)本季度的平均售價(jià)，這會(huì)影響蘋果營(yíng)收。

杰里爾·王寫道：“我們還注意到，某些機(jī)型可能會(huì)受到更多的單位體積限制，或者新iPhone的發(fā)布可能會(huì)像過(guò)去幾年一樣錯(cuò)開，盡管這種可能性似乎正在消退，因?yàn)槲覀冏罱牭降年P(guān)于進(jìn)一步推遲的可能性較少。”

還有一件事

蘋果發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函暗示，這場(chǎng)活動(dòng)將持續(xù)兩個(gè)小時(shí)，這意味著高管們討論手機(jī)的時(shí)間十分充分。過(guò)去，在推出一個(gè)全新的產(chǎn)品類別之前，該公司喜歡在活動(dòng)結(jié)束時(shí)以“還有一件事”吸引觀眾注意力。

今年，蘋果很可能發(fā)布更多音頻產(chǎn)品。知名蘋果分析師 郭明錤今年早些時(shí)候預(yù)測(cè)，蘋果正在研發(fā)無(wú)線包耳式耳機(jī)，這款耳機(jī)將采用蘋果自己的品牌(而不是Beats)，以及一款更小、更便宜的HomePod智能音箱，目前的版本售價(jià)為299美元。新款耳機(jī)可能會(huì)吸引那些對(duì)蘋果當(dāng)前入耳式耳機(jī)AirPods感到厭煩，但希望與iPhone更緊密無(wú)線集成的買家。

更便宜的HomePod將使這一產(chǎn)品類別與亞馬遜的Alexa智能音箱相比更具競(jìng)爭(zhēng)力，后者的價(jià)格往往不到100美元。本月早些時(shí)候，蘋果停止在其在線商店銷售第三方耳機(jī)和音箱，這與過(guò)去幾年該公司在推出新產(chǎn)品之前采取的舉措如出一轍。(騰訊科技審校/金鹿)

關(guān)鍵詞： 蘋果，出貨量