硅谷語(yǔ)音社交軟件走紅 微信或遇威脅

“你有 Clubhouse 邀請(qǐng)碼嗎?”

一款來(lái)自硅谷的語(yǔ)音社交軟件這幾天在中國(guó)徹底火了：上了微博熱搜，在朋友圈和微信群里被頻頻討論，四處都有人在求邀請(qǐng)碼，閑魚(yú)上一個(gè)邀請(qǐng)碼已經(jīng)賣(mài)到了幾百塊。

而此時(shí)距離它誕生還不到一年的時(shí)間，這款以 “聲音”為主要社交載體的產(chǎn)品，符合疫情之下人們對(duì)社交的需求，只要拿到邀請(qǐng)碼，成為 Clubhouse 的用戶，就可以加入 club，參與到 room 中，成為聽(tīng)眾或者進(jìn)行連麥。

很多人評(píng)論，使用這款產(chǎn)品的感覺(jué)就像是在 “派對(duì)”上。目前，Clubhouse 的估值已經(jīng)突破 10 億美元，用戶數(shù)量超過(guò) 500 萬(wàn)，成為新晉獨(dú)角獸。

今年，恰好也是中國(guó)社交產(chǎn)品之王微信的十周年。2021 年初在微信公開(kāi)課之后，張小龍對(duì)微信進(jìn)行大力破格，詳細(xì)闡述了未來(lái)對(duì)視頻號(hào)的暢想，他判斷未來(lái)十年視頻表達(dá)是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域表達(dá)的主體。隨之而來(lái)，微信 8,0 版本中表情包的精進(jìn)，微信狀態(tài)的增加，也僅僅是讓大家熱鬧了幾天就散了場(chǎng)。

這次迎來(lái)新的社交產(chǎn)品爆紅，誕生于純語(yǔ)聊領(lǐng)域，一舉打破目前短視頻可能會(huì)誕生下一個(gè)社交巨頭的預(yù)言，這似乎完全出乎人們的意料。這款不能在國(guó)內(nèi)下載的產(chǎn)品的走紅，更體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)新社交產(chǎn)品的極度渴求。

人們也不禁猜測(cè)，當(dāng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交賽道上只有微信這一款龐然大物后，到底什么產(chǎn)品能夠逆襲，讓這十年來(lái)微信鑄就的銅墻鐵壁有絲絲裂縫。

Clubhouse 做減法，微信做加法

Clubhouse 引發(fā)的語(yǔ)音社交風(fēng)潮讓大家都嗅到了新的氣息，未來(lái)的社交可能將會(huì)回歸到最為簡(jiǎn)單的產(chǎn)品上。

很多人推崇 Clubhouse，甚至稱(chēng)贊其為 “全真互聯(lián)網(wǎng)”。當(dāng)硅谷大佬們開(kāi)始使用 Clubhouse 時(shí)，人們似乎找到了線下社交的氣息。任何人都渴望溝通，在疫情之下這種渴望更為強(qiáng)烈。大家迫切需要這種能夠暢所欲言，仿佛你就在我身邊的場(chǎng)景。

在 Clubhouse 上，所有人都只能通過(guò)語(yǔ)音交流，不能打字、發(fā)圖和發(fā)視頻，同時(shí)也不需要添加驗(yàn)證好友。只有 follow、unfollow 和互相 follow 的關(guān)系。

在創(chuàng)建的 room 中，人數(shù)上限是 5000 人，同時(shí) room 也分為完全私密，社交房間以及完全開(kāi)放的，此外還有從屬于 club 的房間。其實(shí)這似乎讓人感覺(jué)到很熟悉，比如微信好友上限很長(zhǎng)一段時(shí)間就是 5000 人，朋友圈設(shè)置了不可見(jiàn)，三天可見(jiàn)，半年可見(jiàn)等等標(biāo)準(zhǔn)。在社交關(guān)系中，Clubhouse 的分層好像成為了一種能夠完美還原現(xiàn)實(shí)世界的標(biāo)準(zhǔn)。在微信上，這種社交鏈條的分層似乎并不是很清晰。

不少用戶感慨道，在 Clubhouse 中好像有種回到 2011 年的感覺(jué)，這種認(rèn)識(shí)新朋友，交流和討論的欲望空前強(qiáng)烈。

2011 年，其實(shí)是微信誕生的年份，想必很多人都還記得在那一年加上第一個(gè)微信好友的感受，新奇和有趣。誰(shuí)也不會(huì)想到今天微信會(huì)加滿了 5000 個(gè)好友，充斥了各種群聊信息，朋友圈全是微商廣告。甚至網(wǎng)友會(huì)開(kāi)玩笑說(shuō)，要不是需要在工作群里回復(fù)，早就把微信給卸載了。

微信十周年，張小龍流露出了對(duì)微信未來(lái)發(fā)展走向的新思路，他把重點(diǎn)放在了視頻號(hào)上。在視頻號(hào)的闡述中，張小龍判斷未來(lái)直播會(huì)是一個(gè)更大的機(jī)會(huì)。他認(rèn)為直播將會(huì)成為人們輕松上陣的表達(dá)方式。

他說(shuō) “每個(gè)人都能是別人的眼睛，每個(gè)人都能通過(guò)別人的眼睛看直播。”

不知道當(dāng)張小龍看到這款 Clubhouse 的爆火后，會(huì)不會(huì)有什么新的思考。在社交領(lǐng)域，到底是語(yǔ)音的未來(lái)更廣闊還是直播的未來(lái)更廣闊，值得思考。

僅就目前從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來(lái)看，還是直播更深入人心。此前字節(jié)跳動(dòng) CEO 張楠也表示新的一年社交化將會(huì)是抖音重要的發(fā)展方向，目前抖音也上線了一系列基于社交的功能，比如 “朋友”tab 等。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第 47 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá) 9.27 億，較 2020 年 3 月增長(zhǎng) 7633 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 93.7%;其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 8.73 億，占網(wǎng)民整體的 88.3%。而網(wǎng)絡(luò)直播成為 “線上引流 + 實(shí)體消費(fèi)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，直播電商成為廣受用戶喜愛(ài)的購(gòu)物方式，66.2% 的直播電商用戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)直播商品。

直播背后，往往可以延伸出來(lái)更多的場(chǎng)景與附加價(jià)值。目前在中國(guó)火起來(lái)的直播帶貨已經(jīng)佐證其商業(yè)模式的通途可行。但是不可否認(rèn)的是，直播會(huì)讓一款社交產(chǎn)品變得復(fù)雜。因?yàn)楸旧硪曨l這種表達(dá)方式相較于文字和語(yǔ)言就是更為高階的表達(dá)形式。

在語(yǔ)音社交方面，國(guó)內(nèi)的語(yǔ)音巨頭荔枝等也早有嘗試，旗下 Tiya 也是一款主打語(yǔ)音社交的產(chǎn)品，目前該產(chǎn)品在歐美地區(qū)也是榜上有名，與 Clubhouse 不同，Tiya 主張平民化社交，更受年輕人喜歡。

Clubhoused 的語(yǔ)音社交主打精英人群，雖然也能吸引一大批網(wǎng)絡(luò)名人，比如強(qiáng)力推廣該 App 的馬斯克以及奧普拉、凱文 · 哈特等等，但是未來(lái)如何能夠盈利，可能是 Clubhouse 面臨的問(wèn)題。其聯(lián)合創(chuàng)始人也曾經(jīng)表達(dá)過(guò) room 創(chuàng)建者是 Clubhouse 的生命線，他們希望確保所有為他人主持對(duì)話的人都能夠得到認(rèn)可，并且可以得到報(bào)酬。

這些社交產(chǎn)品的背后呈現(xiàn)出了以視頻和音頻兩種不同介質(zhì)為載體的社交產(chǎn)品發(fā)展思路，語(yǔ)音和圖像的效率不同，情緒不同，引發(fā)了一系列不同的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

Clubhouse 的風(fēng)靡，可以看到在產(chǎn)品的分岔路口，Clubhouse 在做減法，微信在做加法。未來(lái)社交將會(huì)歸于簡(jiǎn)單還是復(fù)雜，可能仍要取決于大的文化背景和社會(huì)環(huán)境。

社交的本質(zhì)是高效率地找到同類(lèi)

張小龍說(shuō)：“社交的本質(zhì)是找到同類(lèi)”。其實(shí)社交的本質(zhì)可能是高效率地找到同類(lèi)。

微信發(fā)展之初其實(shí)是建立在 QQ 的關(guān)系鏈條之上，而后互加好友的行為，讓微信變成了一種真正的與線下社交相類(lèi)似的產(chǎn)品。當(dāng)我們需要溝通的時(shí)候，很自然地在微信里找到了這個(gè)人。類(lèi)似的，F(xiàn)acebook，WhatsApp 等等都類(lèi)似 .

但是好友多了之后，產(chǎn)品如何能夠?qū)崿F(xiàn)社交的功用，而不是單純積攢下這些社交鏈條，成為了一個(gè)需要解決的問(wèn)題。張小龍講出來(lái)大概有三億多用戶在朋友圈設(shè)置了 “三天可見(jiàn)”，在這個(gè)維度上，實(shí)際上用戶已經(jīng)無(wú)法產(chǎn)生有效的溝通和交流了。

而人們的社交需求源源不斷。如何能更好地選擇與被選擇，可能是 Clubhouse 做對(duì)的事情。

邀請(qǐng)碼成為了 Clubhouse 爆紅的鑰匙。

沒(méi)有人愿意掉隊(duì)。早在中國(guó)的產(chǎn)品圈子里，知乎等產(chǎn)品已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)了邀請(qǐng)制的力量，而小米饑餓營(yíng)銷(xiāo)的思路也被證明是奏效的。馬斯克等名流的力量更是不可小覷。這種品牌價(jià)值感在短時(shí)間內(nèi)就被放大。Clubhouse 的口碑還源于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流暢性，不少用戶都覺(jué)得這是一個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)。

Clubhouse 已經(jīng)引發(fā)了一種文化效應(yīng)，聚集了一大批投資者、科技從業(yè)者、學(xué)者、藝術(shù)家等高質(zhì)量同圈子的 “邀請(qǐng)制”用戶。在中國(guó)的風(fēng)靡，也源于這種文化效應(yīng)，好奇心讓諸多人去使用這款產(chǎn)品。

當(dāng)然 Clubhouse 也有被質(zhì)疑的地方，國(guó)內(nèi)不少人詬病其是中國(guó)玩剩了的東西，語(yǔ)音聊天室，連麥，這些都屢見(jiàn)不鮮。此外，還出現(xiàn)了技術(shù)不過(guò)關(guān)等問(wèn)題。

Clubhouse 通過(guò)語(yǔ)音來(lái)尋找同類(lèi)的大膽嘗試，目前來(lái)看已經(jīng)填補(bǔ)了這一領(lǐng)域的產(chǎn)品空白，語(yǔ)音相比較于文字更直接更有吸引力，比視頻更簡(jiǎn)單更有效率。

學(xué)者認(rèn)為，信息交換有五個(gè)階段：產(chǎn)出、傳輸、接收、存儲(chǔ)和重復(fù)。如果一個(gè)社會(huì)存在書(shū)寫(xiě)系統(tǒng)的話，那么這五個(gè)階段要么以聽(tīng)覺(jué)方式呈現(xiàn)(聽(tīng)人讀)，就像口頭交流一樣，要么以視覺(jué)方式呈現(xiàn)，將視覺(jué)官能納入閱讀過(guò)程(盲人憑借的是觸覺(jué))。

疫情當(dāng)下，當(dāng)人們已經(jīng)疲勞于文字系統(tǒng)和視覺(jué)系統(tǒng)之時(shí)，在聽(tīng)覺(jué)上來(lái)點(diǎn)刺激的，沒(méi)準(zhǔn)是個(gè)更高效的社交方式。

關(guān)鍵詞： 硅谷 語(yǔ)音社交 軟件