從“見(jiàn)世面”到“內(nèi)在需要”：在海南，追問(wèn)旅行的意義

普林斯頓大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授馬庫(kù)斯·布倫納梅爾（Markus K.Brunnermeier）在《韌性社會(huì)》中提出了“疤痕效應(yīng)”概念，形象地解釋了疫情后人們的心態(tài)，同時(shí)也提出了討論——后疫情時(shí)代到底是什么樣子的？疫后會(huì)不會(huì)一切都恢復(fù)如常？因?yàn)?ldquo;疤痕效應(yīng)”的存在，很多事也許并不會(huì)如預(yù)想的快速恢復(fù)如常，而是需要一個(gè)療愈的過(guò)程。

療愈身心有很多簡(jiǎn)單的方法，比如“面朝大海”抑或“仰望星空”，遠(yuǎn)方總是有治愈的力量。

一部分人亟需詩(shī)與遠(yuǎn)方來(lái)沖刷掉心頭的蒙塵，年初就在心愿清單填上了“旅行”二字，那是一種與世界久違了的、急于相見(jiàn)的沖動(dòng)。這些心愿，在今年的春節(jié)和五一長(zhǎng)假一一實(shí)現(xiàn)。人們急切想要走出來(lái)，見(jiàn)一下山海爛漫，在旅行中去獲得某種“內(nèi)在需要”。

經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，旅行之于國(guó)人也早已經(jīng)從當(dāng)初的“見(jiàn)世面”轉(zhuǎn)向了如今的“內(nèi)在需要”，而這一次，旅行似乎也在為人們恢復(fù)內(nèi)在的元?dú)馓峁┲α俊?/p>

01.我是一條魚(yú) 私藏一片海

過(guò)去三年里，這樣的一幅畫(huà)面也許曾屢次出現(xiàn)在人們的美夢(mèng)之中：海浪和沙灘爭(zhēng)奪著海岸線，風(fēng)的熱浪與水的激流輪番撫慰著身體……

夢(mèng)中的想象可能完全出于一種偶然，一時(shí)興起。但或許，大海就是有這種難以言說(shuō)的魅力。一座島，一片沙灘，甚至是飛鳥(niǎo)的驚鴻一瞥，就會(huì)觸發(fā)人們想要去看海的念頭。這念頭在內(nèi)心里蠢蠢欲動(dòng)，仿佛一粒種子，迫不及待要破土，發(fā)出新鮮的嫩芽來(lái)。

你的夢(mèng)里，是否也藏著一片海灘？

對(duì)于大海的浮想聯(lián)翩，也可以從那些紅遍大江南北的歌謠中聽(tīng)到：“陽(yáng)光、沙灘、海浪、仙人掌，還有一位老船長(zhǎng)”“如果大海能夠喚回曾經(jīng)的愛(ài)，就讓我用一生等待”“夜夜陪著你的海，心情又如何，灰色是不想說(shuō)，藍(lán)色是憂郁”……人們關(guān)于大海的浪漫想象，一直延綿不斷。

不少科學(xué)家猜測(cè)人類(lèi)與海洋生物之間存在一定的基因聯(lián)系，可能是因?yàn)槿祟?lèi)的祖先在漫長(zhǎng)的進(jìn)化過(guò)程中曾經(jīng)生活在水中，或者是因?yàn)槿祟?lèi)在漫長(zhǎng)的進(jìn)化過(guò)程中受到了水生環(huán)境的影響，于是人們一見(jiàn)到海，古老的“底層DNA”就動(dòng)了。

這些猜測(cè)和研究可以為人們喜歡大海和海島提供一些科學(xué)依據(jù)，但不能完全解釋為什么人們喜歡這些地方?？茖W(xué)地說(shuō)，人類(lèi)對(duì)大海和海島的偏愛(ài)可能是多種因素作用下的綜合結(jié)果。

人們對(duì)大海的偏愛(ài)，有著進(jìn)化心理學(xué)的深層動(dòng)因

大海使人們感到震撼，這一定是理由之一。

一直以來(lái)，所謂猛烈和宏偉，深刻感人和神秘，一定包括太空景觀、大海、喜馬拉雅山、隕石坑和貝多芬的《命運(yùn)》。英國(guó)美學(xué)家愛(ài)德蒙·伯克認(rèn)為，通常人們不喜歡被貶低，討厭“我很渺小”的感覺(jué)；而仰視高山或俯瞰無(wú)邊無(wú)際的大海時(shí)，會(huì)體驗(yàn)到渺小的好處，遺忘瑣事煩惱，體驗(yàn)到崇高。

每當(dāng)人們見(jiàn)過(guò)“大”，就更容易放過(guò)“小”。大海是如此復(fù)雜幽深，又是如此強(qiáng)悍有力。面對(duì)它，那些瑣細(xì)的煩惱，不足為外人道的心事，不過(guò)是這浪流中一朵細(xì)小的水花。

然而誰(shuí)又能說(shuō)，大海中細(xì)小而微不足道的浪花映照出的，不是時(shí)代背景的斑駁光影呢？關(guān)于人生和精神世界，滌蕩與思考，修復(fù)與重建……

大海的遼闊，深深吸引著我們

在海灘上，人們可以重返原始，放肆奔跑——這讓人覺(jué)得自由。

如果撥回歷史的時(shí)鐘，那么就會(huì)發(fā)現(xiàn)海灘文化更像是人類(lèi)的一項(xiàng)“現(xiàn)代發(fā)明”。它有點(diǎn)特立獨(dú)行，既不同于田園生活，也不同于繁華的都市；換句話說(shuō)，它既不是農(nóng)業(yè)時(shí)代的，也不是常規(guī)的工業(yè)生活風(fēng)格，它是真正屬于大自然的，可以與陽(yáng)光和海水“零距離”地接觸。

現(xiàn)代人面對(duì)海灘更能感受自己精神的那種躍動(dòng)。在城市里案牘勞形，日升日落的強(qiáng)烈對(duì)比下，海灘一點(diǎn)點(diǎn)向人們展示出它的非凡魅力。它是一種尋找自由的可能，一種回到天水之間的快樂(lè)。在沙灘上，人們可以赤著腳奔跑，自由無(wú)拘，大人和孩子們一起享受沙子的樂(lè)趣，可以建造城堡，或把自己埋在海沙之中——唯有這樣做過(guò)的人才知道什么是把自己“冰鎮(zhèn)”起來(lái)。

在海灘上，人們暫時(shí)撇下日常的束縛，無(wú)愧色地“輕裝上陣”；陽(yáng)光重新定義了人們的審美，那些曬出的古銅、小麥膚色也增加了健康的意味。不同年齡、階層與文化的群體都共享著同一片海，不被他們的世俗身份所“支配”。正如法國(guó)的社會(huì)學(xué)家考夫曼（Jean Claude Kaufmann）所說(shuō)，“在海灘上，每個(gè)人都做自己想做的事”。

02.在海南 再塑自由生活的想象

對(duì)于21世紀(jì)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，旅行從來(lái)不是漫無(wú)目的的遷徙，旅行就是做自己想做的事，是跨越山海，在回首處找到自己。

曾幾何時(shí)，人們熱烈地迷戀著麗江，好像回到了精神的原鄉(xiāng)；或是衷情于去西藏找尋虔誠(chéng)的真諦，盡管不見(jiàn)得人人都是“信徒”，但依然能在這里感受到某種靈魂的洗禮；或是趕潮流去亞布力、長(zhǎng)白山、崇禮滑雪，在冰雪的競(jìng)技場(chǎng)里感受速度與激情。

相比于麗江的詩(shī)意深居、西藏的精神高仰，作為一個(gè)自家門(mén)口的熱帶風(fēng)情海島、中國(guó)的第二大島嶼、一個(gè)全部由海岸線包裹著的自由之島，海南則代表了另一種想象認(rèn)同。

在三亞的海邊，無(wú)論是大人或孩子都喜歡縱情戲水

就如同友情與愛(ài)情一樣，當(dāng)人們捫心自問(wèn)“為什么會(huì)喜歡上對(duì)方”時(shí)，一個(gè)庸常的答案是，因?yàn)閷?duì)方很好、很親和，或者很美。但是事實(shí)絕非如此，恰恰相反，是人們內(nèi)心需要的反向投射。換句話說(shuō)，如果喜歡一個(gè)人，人們總是會(huì)在對(duì)方身上驚奇地發(fā)現(xiàn)自己最渴望的那些品質(zhì)。

在北緯18°10′附近的海南，一切都和在鋼筋水泥的城市里所見(jiàn)的景觀不一樣。椰林樹(shù)影、陽(yáng)光大海，走在海口的街頭，一句獨(dú)特的“jia茶咯”就會(huì)迅速拉近彼此的距離。傳說(shuō)中的媽祖在護(hù)衛(wèi)著島上的生靈，古老的黎族人民在此繁衍生息，他們身上的紋飾和黎錦的圖案也在講述著一個(gè)個(gè)蒼老的故事。

這種與既定的、日常生活產(chǎn)生的巨大反差，滿足了人們對(duì)于短暫逃離的渴望。人們從故鄉(xiāng)來(lái)到他鄉(xiāng)，從北方來(lái)到南方，從城市來(lái)到海邊，試圖用另一個(gè)視角去觀察、打量、審視那些本來(lái)的生活。

沖浪是越來(lái)越多年輕人到海南旅行的原因

對(duì)于生活在“鋼鐵森林”中的人們來(lái)說(shuō)，持續(xù)地生活在固定的社會(huì)關(guān)系里，不論天性是否受到了壓抑，海南無(wú)疑都是一個(gè)充滿活力的出口。在海南最負(fù)盛名的萬(wàn)寧日月灣，越來(lái)越多的人來(lái)到這里看海沖浪。當(dāng)沖浪板踩在腳下，他們?cè)俅巫兂审@濤之中的弄潮兒，體會(huì)水泥地和格子間中無(wú)法展開(kāi)的無(wú)拘冒險(xiǎn)。

對(duì)于生活在北緯48°-55° 的東北人來(lái)說(shuō)，海南長(zhǎng)久以無(wú)可辯駁的姿態(tài)詮釋著“何為南國(guó)風(fēng)情”。它是一個(gè)真正的四季皆夏的海島，有著免于穿秋褲的自由，一切都那么不同。尤其在秋冬時(shí)節(jié)，人們?cè)桨l(fā)向往這塊溫柔的土地，就如同南方人對(duì)雪的迷戀一樣。

在自由如風(fēng)的海南島上，人們“看見(jiàn)”一個(gè)自由無(wú)拘的自己，神情氣色都與往常不同；在孤懸海上的海南島上，作為大海的孩子，短暫忘卻所有的煩惱；在海南，這就是一次精神回歸，因?yàn)閷?duì)于生活的想象在潛意識(shí)里被召喚。

天涯海角的地理位置，讓海南成了“遠(yuǎn)方”的天然意象

這不是對(duì)海南的無(wú)理由吹捧和贊美，也無(wú)需美化旅行的意義。早晚有一天，人們都注定要回到熟悉的生活里，但一段差異化的海島時(shí)光會(huì)成為生活能量的來(lái)源和補(bǔ)充。如果生活需要恢復(fù)一點(diǎn)元?dú)?，那么它不一定必須通過(guò)閉關(guān)打坐獲得某種領(lǐng)悟，而是可以把自己拋向別處。

人不是生活在微信里的端莊頭像，同樣也不是安置在辦公室座位上的碳基生命，人們需要不斷體驗(yàn)、試錯(cuò)，更換身后的“背景”，才能在生活的幕布下找到自己的真正相貌，這可能也是旅行的意義之一。

03.是海南 更是“非常海南”

如今，人們能在海南獲得的，除了陽(yáng)光、沙灘、大海所賦予的能量和元?dú)庵?，還有一些別的東西。

近十幾年來(lái)，海南通過(guò)不斷進(jìn)化，持續(xù)解鎖新的價(jià)值，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)免稅購(gòu)物天堂，日漸成為一個(gè)更多元、更豐富的旅行目的地。

獨(dú)特的離島免稅政策，讓本就擁有天然優(yōu)勢(shì)的海南愈發(fā)具有吸引力。只要是年滿16歲的中國(guó)公民，憑借著一張離島憑據(jù)就可以提前30天輕松自由地購(gòu)物，享受每年每人10萬(wàn)元免稅購(gòu)物額度，45類(lèi)免稅品類(lèi)。

海南三亞國(guó)際免稅城

人們無(wú)需再遠(yuǎn)赴香榭麗舍大街掃貨奢侈品，在海南就可以打卡網(wǎng)紅“三亞國(guó)際免稅城”，盡享全球好貨，從空中鳥(niǎo)瞰，它如同一朵巨大的海棠花綻放在三亞岸邊。

事實(shí)上，海南的進(jìn)化和人們追尋旅行的意義有著強(qiáng)烈的相關(guān)性。如今已經(jīng)很難想象，40年前，它還只是一個(gè)邊陲島嶼；直到20多年前，海南才在國(guó)人的視野當(dāng)中逐漸清晰起來(lái)；如今，伴隨著越來(lái)越多旅行者的腳步，它已經(jīng)成為了最成功的海岸之一。

這個(gè)過(guò)程中，我們可以看到中國(guó)旅行者一路的成長(zhǎng)變化——從“見(jiàn)世面”開(kāi)始，到淡定從容，如今已開(kāi)始追求自己的“內(nèi)在需要”；同時(shí)，還有無(wú)數(shù)充滿信念與活力的企業(yè)，陪伴著旅行者們一起追尋旅行的意義。

于旅行者來(lái)說(shuō)，每段旅程的意義各不相同，出發(fā)了才懂。然而對(duì)一張信用卡來(lái)說(shuō)，自誕生之日起之于旅行的意義便再清晰不過(guò)了——“擁有，才有價(jià)值”，要讓無(wú)數(shù)旅行者想走就走的旅行成為可能，也要讓信用卡成為無(wú)數(shù)中國(guó)旅行者的另外一張“護(hù)照”。

目前，海南已全面啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作準(zhǔn)備，自貿(mào)港建設(shè)正在有序展開(kāi)

在這個(gè)層面上，2004年，招行信用卡率先寫(xiě)下了自己的回答。

簽證一直是影響出境旅游的重要因素。從2004年年底開(kāi)始，招商銀行信用卡持卡人只需出示招行VISA金卡及相關(guān)護(hù)照，其本人以及配偶和子女就可以直接申請(qǐng)新加坡兩年多次往返簽證，不需要以往繁瑣的證件和審批認(rèn)證、財(cái)力支持等。

一切都是為了幫旅行者們見(jiàn)得廣一點(diǎn)，再?gòu)V一點(diǎn)。不僅是簽證上的便利，同年，招商銀行信用卡還與攜程聯(lián)合推出“1999，非常新加坡”旅行促銷(xiāo)，助力更多的國(guó)人走出國(guó)門(mén)。因?yàn)榫驮诖饲埃袊?guó)正式加入WTO，伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們想要出去見(jiàn)世面的愿望和需求亟待被滿足。作為信用卡企業(yè)，招商銀行有責(zé)任帶著它的客戶(hù)一起去“看世界”。

“非常新加坡”也是招商銀行信用卡“非常之旅”的起源，持卡人可以用極其優(yōu)惠的價(jià)格，就能飛去新加坡享受4天的高品質(zhì)假期，這讓獅城旅行先一步在國(guó)內(nèi)火熱起來(lái)。此后的十年間，當(dāng)招商銀行信用卡陸續(xù)帶來(lái)“非常美國(guó)”“非常歐洲”“非常亞洲”等12大非常之旅時(shí)，仿佛在說(shuō)，如果一個(gè)人選擇了招行信用卡，生活還是旅行，總可以更順暢一些。

一切都是為了讓旅行者們更自由，再自由一點(diǎn)。招商銀行信用卡想要和持卡人一起刷新的，不僅是目的地，還有旅行的觀念。要知道在2006年，自由行還是一件非常時(shí)髦的事，招行信用卡就在當(dāng)年與攜程合作推出了“非常三亞”自由行活動(dòng)，單月單地出行人數(shù)近2萬(wàn)人，創(chuàng)造了中國(guó)自由行市場(chǎng)上的歷史記錄。

2006年，招商銀行推出了“非常三亞”活動(dòng)

一股始于“非常三亞”的休閑度假潮流開(kāi)始興起，盡管在2008年全球遭遇了金融危機(jī)，但人們看海的熱情不減反增。2009年，招商銀行信用卡再次帶來(lái)“非常三亞”，持卡人最低499元起，即可享受三亞雙飛五星自由行，助力人們實(shí)現(xiàn)看海自由。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006-2014年期間，招行信用卡前后共助力20余萬(wàn)人來(lái)到三亞，為表彰招商銀行信用卡對(duì)于三亞旅游業(yè)的貢獻(xiàn)，三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)授予招商銀行“2009年度旅游市場(chǎng)最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”稱(chēng)號(hào)。

一切都是為了陪旅行者們一起真誠(chéng)地追問(wèn)旅行的意義。如今，人們從在旅行中“見(jiàn)世面”早已轉(zhuǎn)向了“內(nèi)在需要”。不同于初見(jiàn)三亞時(shí)的心境，陽(yáng)光、海浪對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，也有了別樣的意義。這個(gè)6月，連續(xù)15年位居信用卡境外交易市場(chǎng)首位的招行信用卡將視角聚焦在國(guó)內(nèi)旅行，重磅推出“非常海南”主題活動(dòng)，6月8日-12月31日，招行信用卡持卡人登錄“掌上生活”App即可參與活動(dòng)，以?xún)?yōu)惠價(jià)格預(yù)定機(jī)酒特價(jià)套餐，還可免費(fèi)抽取免稅店消費(fèi)返現(xiàn)紅包。

一張小小的卡片，帶給人們的不僅僅是支付、便捷，更重要的是一種向前的消費(fèi)和生活方式。人們始終對(duì)于美好生活保持著追求，而招商銀行信用卡努力做的，正是和持卡人在一起，站在他們的視角下，創(chuàng)造更多價(jià)值。

04.旅行的意義 只有出發(fā)才知道

生活仍在繼續(xù)。即便它有“疤痕效應(yīng)”，經(jīng)驗(yàn)也會(huì)告訴人們，疤痕的消逝需要一點(diǎn)時(shí)間，但絕不會(huì)很久?；蛟缁蛲?，人們一定都會(huì)主動(dòng)找到提振活力的途徑。就如同海灘撿拾貝殼一樣，旅行路上也常常是一個(gè)撿拾能量的過(guò)程，它反應(yīng)多少有點(diǎn)“遲鈍”，但只有在旅行歸來(lái)后的日子里，人們才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在不知不覺(jué)中已元?dú)鉂M滿。

旅行的意義并不藏在旅行本身，而在“對(duì)面”的日常生活中。旅行就像一波波的海浪，當(dāng)它階段性地襲來(lái)，會(huì)瀟灑地抹去“生活這個(gè)沙灘”的舊痕跡。生活就是這樣，唯有不受過(guò)往的限制，才可能無(wú)數(shù)次地擘畫(huà)新的未來(lái)。重要的東西注定刻骨銘心，而那些不重要的過(guò)往，也將有權(quán)利被消弭或再次改寫(xiě)。

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