“新型社交關(guān)系”來(lái)襲 婚戀企業(yè)見招拆招

2022年11月18日，復(fù)愛合緣集團(tuán)與艾瑞咨詢共同發(fā)布了《中國(guó)當(dāng)代新型戀愛關(guān)系白皮書》(下簡(jiǎn)稱《白皮書》)。此次《白皮書》針對(duì)目前年輕單身人群對(duì)于戀愛和婚姻的理解和感悟，結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多方因素，全面闡述了當(dāng)下所謂的“新型戀愛關(guān)系”，以及其對(duì)“傳統(tǒng)戀愛關(guān)系”產(chǎn)生的沖擊，對(duì)廣大單身人群婚姻觀造成影響的同時(shí)，也對(duì)近些年出現(xiàn)的“新型社交關(guān)系”進(jìn)行了探討和分析。

提起“新型社交關(guān)系”，可能很多人還感到陌生，但如果提到“飛盤局”、“密室局”、“劇本殺”等等名詞的時(shí)候，大家肯定都會(huì)感到非常熟悉。與傳統(tǒng)的社交活動(dòng)相區(qū)分，“新型社交關(guān)系”大多出現(xiàn)于近5年內(nèi)，包括但不限于線上軟件社交;興趣圈層社交，如二次元、游戲、劇本殺、密室等;以及運(yùn)動(dòng)社交，如飛盤、露營(yíng)、橄欖球、槳板等。對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，除了“自然相識(shí)”之外，新型社交活動(dòng)逐漸成為他們的主流社交模式。

《白皮書》顯示：有近六成受訪者表示，都采用過(guò)這樣的新型的社交模式。其中，使用過(guò)唱歌軟件或新型社交軟件的人群占比達(dá)到60%;進(jìn)行過(guò)“劇本殺”、“密室”、“二次元”等興趣圈層交友的人群占比為57%。對(duì)于工作忙碌的年輕人來(lái)說(shuō)，線上軟件交友不占用大塊時(shí)間、又能滿足交流需求;在興趣活動(dòng)過(guò)程中結(jié)識(shí)的人因?yàn)橛泄餐掝}基礎(chǔ)，相處更加順暢、愉快。除此之外，從國(guó)外引進(jìn)的運(yùn)動(dòng)交友(飛盤、橄欖球等)也在持續(xù)收獲熱度，受訪人群中有近三分之一的人群表示參與過(guò)類似的活動(dòng)。

在選擇具體的社交活動(dòng)時(shí)，大多數(shù)人首先考慮活動(dòng)內(nèi)容和自己的興趣愛好是否匹配——期盼既能參與自己喜歡的活動(dòng)，又能結(jié)識(shí)和自己志同道合的朋友。除此之外，年輕人還會(huì)考慮活動(dòng)的周邊配置，例如是否有保障、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)形式等。其中，男性更在意活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支出，女性更在意活動(dòng)能夠提供的價(jià)值，如學(xué)習(xí)知識(shí)等。

實(shí)際上，如我們常說(shuō)，任何形式的社交活動(dòng)，往往都會(huì)帶有一定的目的性。《白皮書》顯示：當(dāng)代年輕人進(jìn)行社交活動(dòng)的主要目的仍是為了結(jié)識(shí)朋友、發(fā)展興趣、提升自我，擇偶則是意外收獲和附加價(jià)值，平均占比為44%。目前年輕人的社交目的，更多在于拓展朋友圈子為主，尋找戀愛對(duì)象則為輔。

那么，基于共同愛好前提的“社交擇偶”，會(huì)不會(huì)成為時(shí)下，甚至是未來(lái)“主流”呢?與傳統(tǒng)結(jié)識(shí)或直接搭訕不同，社交擇偶最大的好處在于有興趣活動(dòng)和共同話題為依托，更輕松有趣，有效避免尬聊等尷尬情形。但其最大的問(wèn)題在于缺少對(duì)參與人員的深入了解，很難掌握對(duì)方的真實(shí)情況，安全性與穩(wěn)定性存在巨大問(wèn)題。

顯而易見，隨著以“95后”、“00后”為代表“互聯(lián)網(wǎng)原住民”、“Z世代”進(jìn)入到婚戀市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)整體戀愛觀、婚姻觀都在發(fā)生著改變。尤其對(duì)于傳統(tǒng)的老牌婚戀平臺(tái)而言，挑戰(zhàn)更是不言而喻。作為此次《白皮書》的聯(lián)合發(fā)布方之一的復(fù)愛合緣集團(tuán)，旗下不但擁有目前國(guó)內(nèi)兩大頭部婚戀平臺(tái)“百合網(wǎng)”和“世紀(jì)佳緣”，同時(shí)，在今年五月其完成品牌升級(jí)之時(shí)，就已經(jīng)提出了打造“國(guó)內(nèi)最大的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的愿景。

目前，復(fù)愛合緣集團(tuán)在坐擁婚戀、婚嫁兩大板塊的同時(shí)，也一并在娛樂(lè)社區(qū)領(lǐng)域和線下社交領(lǐng)域不斷發(fā)力。復(fù)愛合緣集團(tuán)總裁莊海在今年8月接受媒體采訪時(shí)就曾表示，隨著90后、00后進(jìn)入婚戀市場(chǎng)，他們對(duì)性格、愛好等軟性條件的要求會(huì)比較高，或者強(qiáng)調(diào)二次元、音樂(lè)、游戲等共同愛好，他們不再是簡(jiǎn)單地去匹配那幾個(gè)維度。“我們傳統(tǒng)的一些刻板印象正在逐漸發(fā)生改變，我們要去注意用戶的這些變化趨勢(shì)。”莊海說(shuō)：“年輕人進(jìn)入婚戀市場(chǎng)，怎么做用戶篩查、用戶匹配、用戶推薦?怎么去創(chuàng)造更好的機(jī)會(huì)?都是我們需要了解和改變的。”

復(fù)愛合緣集團(tuán)總裁莊海同時(shí)認(rèn)為，婚戀行業(yè)是一個(gè)非常正面的形態(tài)和形象。在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下如何去更好地與人做連接、創(chuàng)造親密關(guān)系的機(jī)會(huì)，是一個(gè)非常有意義的事業(yè)，同時(shí)對(duì)于復(fù)愛合緣來(lái)講，也是非常有優(yōu)勢(shì)的一項(xiàng)工作。婚戀交友行業(yè)從誕生到現(xiàn)在，真正的商業(yè)模式就是人和人的匹配，從未發(fā)生過(guò)大的變化。“而我們?cè)诓煌娜巳荷缃蛔隽撕芏嗟墓ぷ鳎热鐓^(qū)分細(xì)分人群的社交、陌生人社交等。”

莊海認(rèn)為這就是社交機(jī)會(huì)的問(wèn)題。“大家談戀愛的時(shí)候，不是說(shuō)兩個(gè)人抱有同一個(gè)目的就能夠談上，需要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)去破冰、去找熟悉的話題。你如果能把它放在一個(gè)場(chǎng)景里頭，讓它自然而然的去接觸，那么這個(gè)社交機(jī)會(huì)是可以創(chuàng)造的。”莊海分析說(shuō)：“因?yàn)槟阋话銋⒓拥纳缃粰C(jī)會(huì)可能不符合你的要求，而在我們的海量用戶群里面，創(chuàng)造這種社交機(jī)會(huì)，并通過(guò)專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)落地實(shí)現(xiàn)，這就是我們的優(yōu)勢(shì)。”

最后，《白皮書》對(duì)于“新型社交關(guān)系”做出了總結(jié)：社交需要有趣，但更需要安全!從傳統(tǒng)社交到新型社交，從線上社交到線下活動(dòng)，社交活動(dòng)有效地幫助人們拓展了生活圈、交友圈與興趣圈的同時(shí)，也拓展擇偶的選擇范圍。但同時(shí)，本次研究發(fā)現(xiàn)新型社交有利有弊，建議年輕人一定要擦亮雙眼，堅(jiān)持自己的標(biāo)準(zhǔn)和要求，廣泛接納的同時(shí)還要細(xì)心挑選，在有趣社交的同時(shí)不忘為自己提供多一層的篩選和安全保障機(jī)制。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：