「神策數(shù)據(jù)」獲2億美元D輪融資，凡卓資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)

本輪由TigerGlobal、凱雷投資集團(tuán)領(lǐng)投，明勢(shì)資本、DCM、線(xiàn)性資本、紅杉中國(guó)、華平投資、BessemerVentures、M31資本、襄禾資本、五源資本、GGV紀(jì)源資本跟投。

近日，神策數(shù)據(jù)完成 2億美元的 D輪融資，由 TigerGlobal、凱雷投資集團(tuán)領(lǐng)投，明勢(shì)資本、DCM、線(xiàn)性資本、紅杉中國(guó)、華平投資、BessemerVentures、M31資本、襄禾資本、五源資本、GGV紀(jì)源資本跟投，凡卓資本擔(dān)任本輪融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。未來(lái)，神策數(shù)據(jù)將加大投入營(yíng)銷(xiāo)科技相關(guān)領(lǐng)域研發(fā)資源，持續(xù)打造服務(wù)于數(shù)字化經(jīng)營(yíng)需求的卓越產(chǎn)品，并重點(diǎn)布局大客戶(hù)經(jīng)營(yíng)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才引入。

在凡卓資本看來(lái)，數(shù)據(jù)智能時(shí)代已到來(lái)，神策憑借著對(duì)市場(chǎng)獨(dú)到的洞察和卓越的認(rèn)知，堅(jiān)持打造標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、私有化部署、訂閱制收費(fèi)的模式，并獲得了市場(chǎng)高度認(rèn)同，從幫助客戶(hù)鑄就堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)根基做起，到營(yíng)造閉環(huán)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)新范式，神策通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。從2016年初識(shí)到今日攜手，有幸見(jiàn)證了許多歷史性時(shí)刻，凡卓資本愿陪同公司一路前行，成就中國(guó)的Adobe，更是世界的神策。

同時(shí)值得一提的是，神策數(shù)據(jù)既是小飯桌A輪班的桌友，創(chuàng)始人兼CEO桑文鋒也是小飯桌創(chuàng)新成長(zhǎng)學(xué)院的金牌導(dǎo)師，如今凡卓資本助力神策數(shù)據(jù)資本市場(chǎng)融資，更是形成了小飯桌創(chuàng)投生態(tài)的完美閉環(huán)。未來(lái)小飯桌將繼續(xù)陪伴更多優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者從平凡到卓越。

憑借已被驗(yàn)證的商業(yè)模式、雄厚的技術(shù)實(shí)力、貼合業(yè)務(wù)的價(jià)值與口碑、快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)等，神策數(shù)據(jù)在本輪融資時(shí)，再次斬獲全球頂級(jí)投資方認(rèn)可;A輪、B 輪、C輪、C+輪所有資方的加持，也進(jìn)一步印證了神策數(shù)據(jù)賽道獨(dú)角獸的位置。接下來(lái)，本文將回顧神策數(shù)據(jù)近期取得的成績(jī)，以及公司下一步發(fā)展戰(zhàn)略。

重構(gòu)數(shù)據(jù)根基，打造數(shù)據(jù)閉環(huán)

成立七年，神策數(shù)據(jù)從大數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域延伸到營(yíng)銷(xiāo)科技領(lǐng)域，以“幫助中國(guó)三千萬(wàn)企業(yè)重構(gòu)數(shù)據(jù)根基，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)”為愿景，公司保持高速增長(zhǎng)，目前已累計(jì)服務(wù)30 多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的2000+ 行業(yè)頭部客戶(hù)，續(xù)費(fèi)率超過(guò)100%，超 10萬(wàn)活躍用戶(hù)使用神策數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

發(fā)展至今，從最初的神策分析到“兩云一平臺(tái)”，神策數(shù)據(jù)正處于快速拓展市場(chǎng)和行業(yè)戰(zhàn)略深化階段，資方的加持將推動(dòng)公司戰(zhàn)略的持續(xù)落地。神策數(shù)據(jù)創(chuàng)始人& CEO桑文鋒在公司成立七周年時(shí)，進(jìn)一步明確了核心理念、運(yùn)作體系及產(chǎn)品戰(zhàn)略等，他表示，公司戰(zhàn)略已經(jīng)非常清晰且堅(jiān)定。

用科學(xué)的方法提升效率，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)是新時(shí)代的科學(xué)方法。“重構(gòu)數(shù)據(jù)根基，打造數(shù)據(jù)閉環(huán)”是神策數(shù)據(jù)圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的核心理念。“數(shù)據(jù)源很重要”是神策數(shù)據(jù)成立以來(lái)一直堅(jiān)持的特有認(rèn)知，因此堅(jiān)持幫助客戶(hù)建立數(shù)據(jù)根基，截止目前，神策每天幫助客戶(hù)新結(jié)構(gòu)化的行為數(shù)據(jù)超過(guò)2500億條。過(guò)去七年的成績(jī)驗(yàn)證了這一理念，未來(lái)神策數(shù)據(jù)將持續(xù)堅(jiān)守。

神策數(shù)據(jù)的產(chǎn)品理念由之前的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)決策和產(chǎn)品智能，升級(jí)至數(shù)據(jù)閉環(huán)方法論SDAF，即Sense → Decision →Action →Feedback，并提供了覆蓋全域用戶(hù)經(jīng)營(yíng)、全鏈路分析、全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化閉環(huán)解決方案，目的是讓數(shù)據(jù)能夠真正驅(qū)動(dòng)客戶(hù)業(yè)務(wù)，釋放價(jià)值。

兩云一平臺(tái)，持續(xù)發(fā)力“營(yíng)銷(xiāo)科技”

神策數(shù)據(jù)堅(jiān)持“兩云一平臺(tái)”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，即神策分析云、神策營(yíng)銷(xiāo)云和神策數(shù)據(jù)根基平臺(tái)，在過(guò)去的幾年里，神策分析云已在業(yè)內(nèi)取得喜人的成績(jī);未來(lái)，“兩云一平臺(tái)”在營(yíng)銷(xiāo)科技領(lǐng)域的突破和表現(xiàn)值得期待。

作為一家具有大數(shù)據(jù)基因的公司，神策數(shù)據(jù)進(jìn)軍營(yíng)銷(xiāo)科技領(lǐng)域旨在為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，從而幫助企業(yè)建立更好的品牌用戶(hù)體驗(yàn)、落地以ROI提升為目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，構(gòu)建具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)護(hù)城河。

2019年起，神策數(shù)據(jù)啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)科技系列軟件產(chǎn)品的研發(fā)，以及戰(zhàn)略客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)科技共創(chuàng)項(xiàng)目;2021年正式對(duì)外發(fā)布神策營(yíng)銷(xiāo)云商用產(chǎn)品，并快速在大金融(如銀行、證券、保險(xiǎn)等)、泛零售(如商超、快消、餐飲、美妝、鞋服、奢侈品等)等行業(yè)獲得頭部客戶(hù)認(rèn)可。

在 2019年到 2022年期間，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入與流量紅利的消退、私域營(yíng)銷(xiāo)與DTC模式的興起、用戶(hù)全域體驗(yàn)的持續(xù)提升，神策數(shù)據(jù)經(jīng)歷了眾多行業(yè)戰(zhàn)略客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)云、廣告云共創(chuàng)計(jì)劃，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)科技產(chǎn)品的訴求也在這三年發(fā)生了不同程度的躍遷;企業(yè)身處外部營(yíng)商環(huán)境、用戶(hù)消費(fèi)和觸媒習(xí)慣、企業(yè)自身所處數(shù)字化階段、營(yíng)銷(xiāo)科技應(yīng)用場(chǎng)景成熟度等差異，也使得企業(yè)在落地?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)時(shí)面臨不同情況的挑戰(zhàn)。

不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化產(chǎn)品以流程自動(dòng)化功能為主，神策營(yíng)銷(xiāo)科技相關(guān)產(chǎn)品主要幫助企業(yè)客戶(hù)實(shí)現(xiàn)以下價(jià)值：

第一，企業(yè)跨域用戶(hù)識(shí)別和多營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)(如三方電商平臺(tái)、企業(yè)會(huì)員系統(tǒng)、微信生態(tài)等)數(shù)據(jù)打通。采用神策數(shù)據(jù)新一代用戶(hù)標(biāo)識(shí)與關(guān)聯(lián)體系(ID-Mapping)、新一代可視化全埋點(diǎn)技術(shù)，在全域、全渠道、全流程管控的數(shù)據(jù)采集與接入方面，在安全合規(guī)的情況下，做到更全、更強(qiáng)、更快，為全域用戶(hù)經(jīng)營(yíng)構(gòu)建了良好的基礎(chǔ);用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作系統(tǒng)以神策數(shù)據(jù)新一代ID-Mapping為基礎(chǔ)，將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃所覆蓋的 App生態(tài)、私域生態(tài)、公域生態(tài)的數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景下的用戶(hù)的唯一標(biāo)識(shí)。

第二，營(yíng)銷(xiāo)全鏈路 ROI計(jì)算?；谌颉⑷?、全流程的數(shù)據(jù)采集和用戶(hù)關(guān)聯(lián)，在公域側(cè)，神策數(shù)據(jù)產(chǎn)品支持主流媒體平臺(tái)的多渠道打通、投放數(shù)據(jù)回收、深度轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)回傳;在私域側(cè)，神策數(shù)據(jù)產(chǎn)品支持ROI 計(jì)算、效果歸因、觸媒洞察。

第三，結(jié)合全域數(shù)據(jù)的智能營(yíng)銷(xiāo)策略編排及用戶(hù)旅程管理。從消費(fèi)者行為路徑、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、公私域觸點(diǎn)等視角出發(fā)，根據(jù)用戶(hù)在全域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中的互動(dòng)行為及數(shù)據(jù)反饋，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、高時(shí)效、全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。神策營(yíng)銷(xiāo)云基于全新的營(yíng)銷(xiāo)策略引擎“Express”，推出了全新的流程畫(huà)布產(chǎn)品，結(jié)合“Work-Flow”與“User-Journey”兩大經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)工作流模式，賦能企業(yè)完成復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)。例如創(chuàng)新性的“可重入”式畫(huà)布設(shè)計(jì)，用戶(hù)可以同一時(shí)間多次進(jìn)入同一營(yíng)銷(xiāo)流程中，實(shí)現(xiàn)不同策略下的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作觸達(dá)。同時(shí)，神策營(yíng)銷(xiāo)云作為平臺(tái)型產(chǎn)品，底層的受眾計(jì)算引擎、內(nèi)容決策引擎等也支持API級(jí)別的開(kāi)放能力，面向中大型客戶(hù)提供更多元的策略計(jì)算能力。

綜上，神策營(yíng)銷(xiāo)科技相關(guān)產(chǎn)品可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)全生命周期價(jià)值挖掘與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。讓營(yíng)銷(xiāo)真正從用戶(hù)全生命周期視角出發(fā)，覆蓋用戶(hù)從新用戶(hù)到忠誠(chéng)用戶(hù)的完整生命周期，打造長(zhǎng)期主義價(jià)值為導(dǎo)向的品牌價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。

新一輪融資后，神策數(shù)據(jù)將持續(xù)加大投入研發(fā)資源，進(jìn)一步強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)科技產(chǎn)品線(xiàn)在跨域的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路數(shù)據(jù)打通能力，以及在智能營(yíng)銷(xiāo)策略引擎優(yōu)化、不同行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)雜場(chǎng)景可靈活擴(kuò)展等方面的平臺(tái)化建設(shè)。

聚焦大客戶(hù)經(jīng)營(yíng)，升級(jí)為經(jīng)營(yíng)單元運(yùn)作模式

神策數(shù)據(jù)于 2019年初試行業(yè)化，2022年正式升級(jí)為經(jīng)營(yíng)單元模式，公司形成了以經(jīng)營(yíng)單元和產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)為中心的新組織架構(gòu)。自成立以來(lái)，公司每次組織架構(gòu)的調(diào)整，無(wú)一不是為了聚焦效率、聚焦客戶(hù)深度價(jià)值提供。

聚焦客戶(hù)深度價(jià)值提供的經(jīng)營(yíng)單元模式及組織架構(gòu)的調(diào)整，能夠更深入、更準(zhǔn)確全面理解客戶(hù)需求，為客戶(hù)提供更高效、更具業(yè)務(wù)價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)。同時(shí)也讓組織更加敏捷，決策和行動(dòng)更加靈活，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高效運(yùn)營(yíng)。即將于6月正式發(fā)布的神策數(shù)據(jù)汽車(chē)行業(yè)版產(chǎn)品，就是公司聚焦客戶(hù)深度價(jià)值提供的新里程碑。

為更好地支撐公司卓越產(chǎn)品和大客戶(hù)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略落地，神策數(shù)據(jù)將進(jìn)一步強(qiáng)化人才引入。目前已引入包括前小米開(kāi)源委員會(huì)主席張鐸、前Adobe 大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)云總經(jīng)理廖強(qiáng)、前SAP 技術(shù)專(zhuān)家中心分析部門(mén)EMEA區(qū)總監(jiān)毛廣豐等眾多優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家，他們的加入將為公司卓越產(chǎn)品和大客戶(hù)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)寶貴經(jīng)驗(yàn)，并開(kāi)始探索營(yíng)銷(xiāo)云真正落地企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)與科學(xué)方法。在公司快速拓展市場(chǎng)和行業(yè)戰(zhàn)略深化階段，神策數(shù)據(jù)將持續(xù)吸引更多優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)、大客戶(hù)經(jīng)營(yíng)等方面的專(zhuān)業(yè)人才加入，共創(chuàng)未來(lái)!

資本青睞實(shí)力，客戶(hù)甄選專(zhuān)業(yè)。神策數(shù)據(jù)正在從一家“產(chǎn)品型”的公司，切換為“既要有卓越的產(chǎn)品，又要有卓越的大客戶(hù)經(jīng)營(yíng)能力”的一家公司。神策數(shù)據(jù)在產(chǎn)品體系、商業(yè)模式、組織架構(gòu)等方面已日趨成熟，桑文鋒總結(jié)道：“追求卓越、用科學(xué)的方法提升效率、給客戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，這三大信念是神策組織根深蒂固的理念，是神策軍的精神內(nèi)核，在任何時(shí)候都不會(huì)發(fā)生改變。”

【凡卓資本】

是小飯桌旗下專(zhuān)業(yè)服務(wù)新經(jīng)濟(jì)的投行。成立至今凡卓資本已成功幫助近500家企業(yè)完成超過(guò)600億元人民幣融資。僅2021年，凡卓資本幫助客戶(hù)完成了140億元融資。服務(wù)客戶(hù)包括景略半導(dǎo)體、瀚博半導(dǎo)體、藍(lán)箭航天、太美醫(yī)療、神策數(shù)據(jù)、數(shù)美科技、摩爾元數(shù)、樂(lè)搖搖、怪獸充電(NASDAQ:EM)等。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：