快手電商“理想生活節(jié)”圓滿收官 達成商品交易總額超14億元

恰逢“金三銀四”家裝旺季，3月以來電商平臺紛紛啟動專場活動，通過提供優(yōu)質產(chǎn)品與優(yōu)惠補貼撬動消費者對理想家居的消費需求，也拉動著家居數(shù)碼消費的新增量。

4月11日，記者從快手電商了解到，其打造的“理想生活節(jié)”圓滿收官，在近1個月的活動周期中整合家裝家具、家電數(shù)碼、家紡三大行業(yè)優(yōu)質好貨，達成商品交易總額(GMV)超14億元，比去年同期增長41%。3C數(shù)碼、家電數(shù)碼、家用電器等品類均呈現(xiàn)顯著增長趨勢，其中智能設備銷售同比增長112%，全屋定制服務同比增長1210%，生活電器同比增長86%。

據(jù)快手電商相關負責人介紹，本次“理想生活節(jié)”展現(xiàn)了新興電商全域經(jīng)營策略的爆發(fā)力。活動聯(lián)動超過190家品牌和超過700位達人參與，以養(yǎng)生關愛、影音娛樂、出行必備、品質生活、我愛我家五大會場精準定位人群需求，并結合“短視頻+直播”聯(lián)動，專屬紅包、會員私域建設等玩法，帶來了新消費人群的增長。數(shù)據(jù)顯示，活動期間行業(yè)買家總數(shù)超620萬家，同比增長36.7%，訂單均價同比增長32%。以“搜索+商城”為核心的泛商城場域帶來的GMV超過2.4億元，同比增長121%，訂單量同比增長218%，通過短視頻“種草-拔草”達成訂單同比增長710%。

同時，在品牌-平臺-達人高效整合的基礎上，依托全域經(jīng)營戰(zhàn)略，活動也成功助力品牌實現(xiàn)聲量和銷量的雙增長。一方面，不少品牌快速漲粉，拉動私域消費增長，例如vivo旗下子品牌iQOO近30天會員GMV超過700萬元，雷神電競房專場首播沉淀品牌會員數(shù)超過10萬，容聲冰箱、飛利浦等品牌會員客單價比非會員客單價高1.4倍。另一方面，活動也擴大了品牌的公域曝光，進一步帶來實在銷量，例如追覓累計曝光超2億，芝華仕在15天內(nèi)達成GMV超2100萬元，小度成交額超過1460萬元，品牌增長效果顯著。

快手電商相關負責人表示，未來快手電商將持續(xù)優(yōu)化電商關系路徑，關注“用戶-品牌”連接的消費關系，不斷滿足用戶品質生活升級的新需求，與更多品牌探索生意的新躍遷。據(jù)悉，4月19日還將啟動理想生活節(jié)·潮電狂歡周活動，在春季英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)等賽事節(jié)點，為消費者帶來3C數(shù)碼、電競周邊、潮流電子、智能家居等全新消費體驗。(李子晨)

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