全國(guó)各地密集開展促家電消費(fèi)活動(dòng) 刺激家電消費(fèi)需求促進(jìn)市場(chǎng)回暖

北京市延長(zhǎng)促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策、拉薩市開展“助企惠民·樂(lè)購(gòu)拉薩”綠色智能家電下鄉(xiāng)活動(dòng)、江蘇的“蘇新消費(fèi)·江蘇省首屆家電家居購(gòu)物季”正火熱進(jìn)行中……近期，全國(guó)各地正開展新一輪綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新活動(dòng)，以刺激家電消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖。

各地密集開展促家電消費(fèi)活動(dòng)

近日，北京市商務(wù)局發(fā)布通知，在11月20日至12月31日期間延長(zhǎng)促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策，在參與企業(yè)線上平臺(tái)增發(fā)6批次綠色節(jié)能消費(fèi)券。消費(fèi)者可持券購(gòu)買空氣凈化器、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等46類商品，線上線下均可使用。同時(shí)，參與企業(yè)推出以舊換新等活動(dòng)，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電視等指定品類商品的補(bǔ)貼優(yōu)惠最高可達(dá)1500元。

看到這一消息，家住北京市通州區(qū)的高女士心中便萌生了置換家電的想法。“家用空調(diào)年久失修，想換新的但自己又拆不了。剛好在手機(jī)上看到‘以舊換新’的補(bǔ)貼活動(dòng)，便下了單。” 她對(duì)記者說(shuō)，目前已有專人上門回收并更換空調(diào)，新機(jī)價(jià)格也很實(shí)惠。

與北京一樣，多地紛紛開展不同形式的促家電消費(fèi)活動(dòng)。日前，拉薩市開展“助企惠民·樂(lè)購(gòu)拉薩”綠色智能家電下鄉(xiāng)活動(dòng)。自治區(qū)商務(wù)廳撥付專項(xiàng)資金2760萬(wàn)元，主要針對(duì)農(nóng)牧民群眾消費(fèi)需求，在市、縣(區(qū))實(shí)體門店開展綠色智能家電、環(huán)保家具下鄉(xiāng)補(bǔ)貼及汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)。消費(fèi)者從11月25日起享受滿減活動(dòng)。

江蘇于10月中旬發(fā)起“蘇新消費(fèi)·江蘇省首屆家電家居購(gòu)物季”，支持家電協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)20余個(gè)家電品牌、30余家頭部平臺(tái)和企業(yè)開展綠色智能場(chǎng)景展、以舊換新億元讓利等促銷活動(dòng)。購(gòu)物季為期三個(gè)月，貫穿“雙11”、“雙12”、元旦等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

“家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，在促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮著重要作用。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)?guó)際商報(bào)記者表示，近期全國(guó)疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，要保證經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，促消費(fèi)是首要任務(wù)。只有消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定，才能拉動(dòng)生產(chǎn)端的復(fù)蘇。因此家電消費(fèi)便成為各地政策的重要發(fā)力點(diǎn)。

高端綠色產(chǎn)品消費(fèi)需求在提升

我國(guó)是世界最大的家電生產(chǎn)國(guó)與重要的消費(fèi)國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電保有量已超過(guò)21億臺(tái)，部分家庭正在使用的家電產(chǎn)品，是在2009年至2013年間開展“家電以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等消費(fèi)刺激活動(dòng)時(shí)購(gòu)買的。根據(jù)大家電8~12年的安全使用年限，這部分家電即將或已進(jìn)入淘汰期。2022年家電報(bào)廢量預(yù)計(jì)超過(guò)2億臺(tái)。

四季度是家電銷售的傳統(tǒng)旺季，在全年經(jīng)濟(jì)中分量最重。如何在第四季度進(jìn)一步激活家電消費(fèi)潛力，付一夫建議，一方面，可以通過(guò)發(fā)放家電消費(fèi)券來(lái)降低居民的購(gòu)買成本，激發(fā)人們的消費(fèi)意愿。另一方面，企業(yè)也需多下功夫。企業(yè)應(yīng)該多關(guān)注綠色家電市場(chǎng)的布局。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，人們對(duì)于家電產(chǎn)品的需求已逐漸由最初的“可以用”升級(jí)到“用得好”，綠色智能家電具有綠色、環(huán)保、健康、智能等屬性，符合人們對(duì)家電消費(fèi)升級(jí)的訴求。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，目前中國(guó)高端消費(fèi)人群的購(gòu)買力仍然十分旺盛。在家電領(lǐng)域，諸如立式冷凍柜、游戲電視、嵌入式冰箱、新風(fēng)空調(diào)、集成洗碗機(jī)等家電細(xì)分品類，銷量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因此，在當(dāng)前整體消費(fèi)大環(huán)境較弱的背景下，家電企業(yè)應(yīng)不斷進(jìn)行自主創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)，在細(xì)分品類方面多發(fā)力，多推出高性能、高節(jié)能、高能效比的產(chǎn)品。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤也提醒家電生產(chǎn)、流通企業(yè)，第四季度要增強(qiáng)信心，抓住結(jié)構(gòu)性調(diào)整的窗口和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為家電消費(fèi)升級(jí)蓄量。(邵志媛)

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