“十四五”時(shí)期我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)成為休閑度假新選擇。除了騎行、滑雪、登山等傳統(tǒng)項(xiàng)目，日益興起的露營(yíng)、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船也吸引眾多消費(fèi)者參與其中。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人。

日前，國(guó)家體育總局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》指出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

戶外運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含廣闊消費(fèi)前景

北京市民小王最近迷上了騎行，每周都會(huì)騎行2~4次。“我身邊有很多騎行愛(ài)好者，受他們影響，我也愛(ài)上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。在周末或者小長(zhǎng)假，我最常做的就是在城市周邊騎車。”小王告訴國(guó)際商報(bào)記者。

北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的成功舉辦讓滑雪成為備受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。長(zhǎng)春市民小劉向記者介紹，近幾年的冬天她都與朋友相約前往滑雪場(chǎng)，享受一場(chǎng)冰雪狂歡。“現(xiàn)在滑雪是我和朋友們?cè)诙熳钆瓮囊患铝恕?rdquo;

近年來(lái)，參與騎行、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者越來(lái)越多。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)4億人，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者達(dá)1.3億人。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)擴(kuò)大。一方面，參與戶外運(yùn)動(dòng)的主要群體——城鎮(zhèn)人口正不斷增加;另一方面，各大社交APP也為戶外運(yùn)動(dòng)引流助力。以露營(yíng)項(xiàng)目為例，今年在微博上與之相關(guān)的內(nèi)容總提及量超過(guò)5842萬(wàn)，增幅超1402%。

高漲的戶外運(yùn)動(dòng)熱情也極大地推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)。小王為記者列出的騎行花銷賬單，含有自行車、眼鏡、頭盔、碼表等共計(jì)14件裝備，粗略估計(jì)消費(fèi)總額在2萬(wàn)元左右。“像我這樣的開(kāi)銷屬于中等水平。在我們這個(gè)圈子里，經(jīng)常有人購(gòu)買(mǎi)數(shù)萬(wàn)元的高檔自行車和更全面的裝備。”小王介紹道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備銷售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%。在“雙11”促銷活動(dòng)中，各大電商平臺(tái)上千個(gè)品牌旗下的戶外品類產(chǎn)品銷量全面上升，促銷活動(dòng)開(kāi)始僅10分鐘成交額就同比成倍增長(zhǎng)。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景由此可見(jiàn)一斑。

相關(guān)企業(yè)將迎嶄新賽道

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的廣闊前景為相關(guān)企業(yè)開(kāi)辟了嶄新賽道。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)余家，其中56.9%的企業(yè)成立時(shí)間為1~5年。

雖然戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主體規(guī)模正不斷擴(kuò)大，但正如《規(guī)劃》中所指出的那樣，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步釋放，還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。業(yè)界認(rèn)為，目前距離《規(guī)劃》中“到2035年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元”的目標(biāo)仍有差距，有機(jī)遇亦有挑戰(zhàn)。

深入戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)高端市場(chǎng)仍由海外企業(yè)占據(jù)。“以騎行裝備為例，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的性價(jià)比相對(duì)較高，但追求高端品質(zhì)的騎行愛(ài)好者往往更傾向于選擇國(guó)外高端品牌。”小王基于對(duì)身邊騎行愛(ài)好者的觀察得出如上結(jié)論。

在小劉看來(lái)，國(guó)產(chǎn)滑雪產(chǎn)品也存在同樣問(wèn)題，“雖然產(chǎn)品性價(jià)比很高，但在專業(yè)性、創(chuàng)新性等方面仍有很大提升空間”。

此外，與深耕戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域多年的海外企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)起步較晚，品牌知名度、影響力有待進(jìn)一步提升。

針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題，《規(guī)劃》提出培育戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主體、加快戶外運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)?！兑?guī)劃》指出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的戶外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)。與此同時(shí)，加強(qiáng)新材料、先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備在戶外運(yùn)動(dòng)用品制造領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國(guó)智造品牌。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)要在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、體驗(yàn)等方面精打細(xì)磨，不斷豐富產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能，滿足不同消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的個(gè)性化需求，“只有打造出有新意、有特色的產(chǎn)品，才能抓住消費(fèi)者的心”。(洪劍儒)

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