文化場(chǎng)景和網(wǎng)紅品牌激活夜經(jīng)濟(jì) 長(zhǎng)沙連續(xù)3年入選十大影響力城市

依托“山水洲城”、歷史文化獨(dú)特魅力，長(zhǎng)沙市以文化場(chǎng)景和網(wǎng)紅品牌激活夜經(jīng)濟(jì)，成效顯著。長(zhǎng)沙市連續(xù)3年入選“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)十大影響力城市”，擁有4個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙市夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重達(dá)52.6%。

文化場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，拓展消費(fèi)模式

夜幕降臨，位于長(zhǎng)沙梅溪湖北岸的梅瀾坊街區(qū)霓虹璀璨，隨著逐漸升騰的煙火氣，顧客如流，駐唱樂(lè)隊(duì)的歌聲伴隨著優(yōu)美的湖景，夜在這里喧囂起來(lái)。

全長(zhǎng)1公里的梅溪湖·梅瀾坊街區(qū)，涵蓋“夜宴”“夜娛”“夜演”“夜購(gòu)”四大夜游體系，形成獨(dú)有的“湖畔漫游”夜經(jīng)濟(jì)。目前在運(yùn)營(yíng)商戶80余家，其中90%以上的商戶夜間營(yíng)業(yè)。

街區(qū)既有酒吧和網(wǎng)紅餐飲形成的“微醺新地標(biāo)”，也通過(guò)定期舉辦各類文創(chuàng)集市、非遺展會(huì)、國(guó)風(fēng)巡演等文化活動(dòng)，打造湖畔音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。加上稀缺優(yōu)越的景觀資源、文藝格調(diào)的街區(qū)氛圍，構(gòu)成了梅溪湖畔一道亮麗的風(fēng)景線，成為長(zhǎng)沙極具文藝生活氣質(zhì)的“漫生活”主題景區(qū)。同時(shí)，星星樹(shù)、夢(mèng)幻房子、漫生活指示牌等沉浸式夜間場(chǎng)景和告白藍(lán)墻、涂鴉墻、浪漫階梯等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，成為最受年輕人歡迎的長(zhǎng)沙網(wǎng)紅打卡地標(biāo)之一。

長(zhǎng)沙市以沉浸式場(chǎng)景提升體驗(yàn)，以節(jié)慶式場(chǎng)景集聚人氣，以演出式場(chǎng)景升級(jí)品位，引領(lǐng)夜間消費(fèi)升溫。

在一江兩岸燈光秀的掩映下，長(zhǎng)沙開(kāi)通了橘子洲西至三館一廳的水上航線，以及瀏陽(yáng)河一日游、湘江泛舟游、橘子洲夜游、焰火游等多個(gè)夜游產(chǎn)品。今年1至8月，共計(jì)運(yùn)營(yíng)4600余趟次，接待游客近30萬(wàn)人次。

一大批24小時(shí)書(shū)店、24小時(shí)餐廳、24小時(shí)便利店深受消費(fèi)者歡迎，電影院、KTV、網(wǎng)吧、酒吧的午夜場(chǎng)消費(fèi)火爆;電音酒吧、主題酒店、鄉(xiāng)村民宿等個(gè)性化消費(fèi)形態(tài)，深受年輕消費(fèi)群體歡迎，“深夜間經(jīng)濟(jì)”的延時(shí)消費(fèi)漸成常態(tài)。

長(zhǎng)沙世界之窗、新華聯(lián)銅官窯、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等大型景區(qū)，紛紛推出夜間節(jié)事文化體驗(yàn)活動(dòng)。市政府每年投入近3000萬(wàn)元向長(zhǎng)沙音樂(lè)廳、梅溪湖大劇院等購(gòu)買公共服務(wù)，推出惠民票價(jià)。梅溪湖大劇院演出超過(guò)500場(chǎng)、接待80多萬(wàn)觀眾，長(zhǎng)沙音樂(lè)廳為市民提供了上千場(chǎng)次視聽(tīng)盛宴，提升夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品位。

培育“新老網(wǎng)紅”，提升消費(fèi)品牌

揉捏、敲打、正骨……頤而康書(shū)院路店的按摩師、調(diào)理師正為顧客做服務(wù)，忙得不亦樂(lè)乎。“如今‘夜長(zhǎng)沙’越來(lái)越充實(shí)，消費(fèi)品類越來(lái)越豐富。下了班過(guò)來(lái)做下肩頸按摩緩解疲勞，別提多舒服。”一位顧客說(shuō)道。

“這些年，頤而康的發(fā)展頗為迅速，離不開(kāi)長(zhǎng)沙‘夜經(jīng)濟(jì)’的快速發(fā)展。”頤而康書(shū)院路店店長(zhǎng)彭慧霞說(shuō)，以往書(shū)院路店的客流量主要集中在下午、傍晚，如今，夜晚的客流量也多了起來(lái)。

除了像頤而康這樣的“老網(wǎng)紅”品牌，在“夜經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，超級(jí)文和友、茶顏悅色、檸季、黑色經(jīng)典、墨茉點(diǎn)心局等一大批“新網(wǎng)紅”品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

“十一”期間，步步高星城天地新引進(jìn)的反斗樂(lè)園π，吸引不少人來(lái)打卡。4000余平方米的巨大空間，集合了餐飲、保齡球、電玩、密室劇場(chǎng)、KTV、LiveHouse酒吧等六大玩樂(lè)空間。晚上，這里的異次元時(shí)空?qǐng)鼍昂统绷魃缃粖蕵?lè)新體驗(yàn)，更是成為年輕消費(fèi)者的天堂。

為培育網(wǎng)紅品牌，豐富夜間業(yè)態(tài)，擦亮“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”城市名片，長(zhǎng)沙加大資金投入支持老字號(hào)企業(yè)發(fā)展，目前全市共有老字號(hào)企業(yè)51家，火宮殿、玉樓東、南一門(南北特)等老字號(hào)品牌消費(fèi)火爆;進(jìn)一步培育引進(jìn)首店、網(wǎng)紅品牌，今年以來(lái)，奈爾寶華中首店、徐記海鮮藍(lán)麒麟店、亨利慕時(shí)長(zhǎng)沙IFS精品店、龍湖天街等首店紛紛亮相。

長(zhǎng)沙突出培育“首店經(jīng)濟(jì)”“便民經(jīng)濟(jì)”，不斷提升消費(fèi)品牌。長(zhǎng)沙國(guó)金中心370多家商戶中，包含100家首次入湘品牌。步步高星城天地引入的400多家商戶中，有100多家是全國(guó)首店。推動(dòng)“便民經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，出臺(tái)流通產(chǎn)業(yè)資金政策，獎(jiǎng)勵(lì)支持7-11、中百羅森、新佳宜等品牌連鎖新建門店，引進(jìn)國(guó)際品牌連鎖便利店，培育便利店龍頭企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙平均2093人就擁有一個(gè)便利店，便利店指數(shù)居全國(guó)第二。(唐璐熊遠(yuǎn)帆 )

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