文化場景和網(wǎng)紅品牌激活夜經(jīng)濟(jì) 長沙連續(xù)3年入選十大影響力城市

依托“山水洲城”、歷史文化獨(dú)特魅力，長沙市以文化場景和網(wǎng)紅品牌激活夜經(jīng)濟(jì)，成效顯著。長沙市連續(xù)3年入選“中國城市夜經(jīng)濟(jì)十大影響力城市”，擁有4個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，長沙市夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重達(dá)52.6%。

文化場景開發(fā)，拓展消費(fèi)模式

夜幕降臨，位于長沙梅溪湖北岸的梅瀾坊街區(qū)霓虹璀璨，隨著逐漸升騰的煙火氣，顧客如流，駐唱樂隊的歌聲伴隨著優(yōu)美的湖景，夜在這里喧囂起來。

全長1公里的梅溪湖·梅瀾坊街區(qū)，涵蓋“夜宴”“夜娛”“夜演”“夜購”四大夜游體系，形成獨(dú)有的“湖畔漫游”夜經(jīng)濟(jì)。目前在運(yùn)營商戶80余家，其中90%以上的商戶夜間營業(yè)。

街區(qū)既有酒吧和網(wǎng)紅餐飲形成的“微醺新地標(biāo)”，也通過定期舉辦各類文創(chuàng)集市、非遺展會、國風(fēng)巡演等文化活動，打造湖畔音樂現(xiàn)場。加上稀缺優(yōu)越的景觀資源、文藝格調(diào)的街區(qū)氛圍，構(gòu)成了梅溪湖畔一道亮麗的風(fēng)景線，成為長沙極具文藝生活氣質(zhì)的“漫生活”主題景區(qū)。同時，星星樹、夢幻房子、漫生活指示牌等沉浸式夜間場景和告白藍(lán)墻、涂鴉墻、浪漫階梯等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，成為最受年輕人歡迎的長沙網(wǎng)紅打卡地標(biāo)之一。

長沙市以沉浸式場景提升體驗，以節(jié)慶式場景集聚人氣，以演出式場景升級品位，引領(lǐng)夜間消費(fèi)升溫。

在一江兩岸燈光秀的掩映下，長沙開通了橘子洲西至三館一廳的水上航線，以及瀏陽河一日游、湘江泛舟游、橘子洲夜游、焰火游等多個夜游產(chǎn)品。今年1至8月，共計運(yùn)營4600余趟次，接待游客近30萬人次。

一大批24小時書店、24小時餐廳、24小時便利店深受消費(fèi)者歡迎，電影院、KTV、網(wǎng)吧、酒吧的午夜場消費(fèi)火爆;電音酒吧、主題酒店、鄉(xiāng)村民宿等個性化消費(fèi)形態(tài)，深受年輕消費(fèi)群體歡迎，“深夜間經(jīng)濟(jì)”的延時消費(fèi)漸成常態(tài)。

長沙世界之窗、新華聯(lián)銅官窯、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等大型景區(qū)，紛紛推出夜間節(jié)事文化體驗活動。市政府每年投入近3000萬元向長沙音樂廳、梅溪湖大劇院等購買公共服務(wù)，推出惠民票價。梅溪湖大劇院演出超過500場、接待80多萬觀眾，長沙音樂廳為市民提供了上千場次視聽盛宴，提升夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品位。

培育“新老網(wǎng)紅”，提升消費(fèi)品牌

揉捏、敲打、正骨……頤而康書院路店的按摩師、調(diào)理師正為顧客做服務(wù)，忙得不亦樂乎。“如今‘夜長沙’越來越充實(shí)，消費(fèi)品類越來越豐富。下了班過來做下肩頸按摩緩解疲勞，別提多舒服。”一位顧客說道。

“這些年，頤而康的發(fā)展頗為迅速，離不開長沙‘夜經(jīng)濟(jì)’的快速發(fā)展。”頤而康書院路店店長彭慧霞說，以往書院路店的客流量主要集中在下午、傍晚，如今，夜晚的客流量也多了起來。

除了像頤而康這樣的“老網(wǎng)紅”品牌，在“夜經(jīng)濟(jì)”的帶動下，超級文和友、茶顏悅色、檸季、黑色經(jīng)典、墨茉點(diǎn)心局等一大批“新網(wǎng)紅”品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，深受消費(fèi)者喜愛。

“十一”期間，步步高星城天地新引進(jìn)的反斗樂園π，吸引不少人來打卡。4000余平方米的巨大空間，集合了餐飲、保齡球、電玩、密室劇場、KTV、LiveHouse酒吧等六大玩樂空間。晚上，這里的異次元時空場景和潮流社交娛樂新體驗，更是成為年輕消費(fèi)者的天堂。

為培育網(wǎng)紅品牌，豐富夜間業(yè)態(tài)，擦亮“網(wǎng)紅長沙”城市名片，長沙加大資金投入支持老字號企業(yè)發(fā)展，目前全市共有老字號企業(yè)51家，火宮殿、玉樓東、南一門(南北特)等老字號品牌消費(fèi)火爆;進(jìn)一步培育引進(jìn)首店、網(wǎng)紅品牌，今年以來，奈爾寶華中首店、徐記海鮮藍(lán)麒麟店、亨利慕時長沙IFS精品店、龍湖天街等首店紛紛亮相。

長沙突出培育“首店經(jīng)濟(jì)”“便民經(jīng)濟(jì)”，不斷提升消費(fèi)品牌。長沙國金中心370多家商戶中，包含100家首次入湘品牌。步步高星城天地引入的400多家商戶中，有100多家是全國首店。推動“便民經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，出臺流通產(chǎn)業(yè)資金政策，獎勵支持7-11、中百羅森、新佳宜等品牌連鎖新建門店，引進(jìn)國際品牌連鎖便利店，培育便利店龍頭企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，長沙平均2093人就擁有一個便利店，便利店指數(shù)居全國第二。(唐璐熊遠(yuǎn)帆 )

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