今年全球智能家居市場規(guī)模將達(dá)1157億美元 年增長率為13.97%

用手機(jī)開啟家庭模式，窗簾就會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，空調(diào)會(huì)自動(dòng)打開并調(diào)整到體感最舒適的溫度，掃地機(jī)器人趁你到家前就能把家里打掃得一干二凈……以前在科幻電影里看到的場景正在變成現(xiàn)實(shí)。隨著智能家電的普及，越來越多的年輕人把智能家電帶到日常生活中，打造著符合自己生活習(xí)慣的智能家居。

第三方數(shù)據(jù)顯示，全球智能家居市場的規(guī)模將在2022年達(dá)到1157億美元，并在2026年增至1952億美元，年增長率為13.97%。從消費(fèi)市場來看，大部分智能家居消費(fèi)來自美國，2022年美國的智能家居銷售額達(dá)314.5億美元。智能家居的滲透率也在不斷上升，2022年全球智能家居的家庭滲透率將達(dá)到14.2%，預(yù)計(jì)到2026年將增至25.0%。

智能家居在海外火爆的背后，一批中國品牌憑借創(chuàng)新技術(shù)和品牌化策略與眾多國際大牌一起角逐海外市場。亞馬遜全球開店顯示，智能家居品類正在成為亞馬遜上增長速度較快、最具潛力的品類之一。其中，在掃地機(jī)器人、智能寵物用品、智能燈具和智能門鎖品類中，把創(chuàng)新作為底色的中國智造正在“圈粉”越來越多的海外買家。

精準(zhǔn)定位，聚焦細(xì)分需求

衛(wèi)生清潔是所有人家中的大事。對于清掃的態(tài)度，多數(shù)海外年輕人都覺得“累了一天不想動(dòng)手，但是我希望地能干凈”。作為新生代智能家居的代表，掃地機(jī)器人會(huì)自動(dòng)清掃地面，有的還能連掃帶拖，很受海外消費(fèi)者的喜愛。在掃地機(jī)器人這一賽道，海外市場也展現(xiàn)出了極大的市場潛力。

2021年，全球掃地機(jī)器人市場規(guī)模達(dá)55.5億美元，預(yù)計(jì)到2027年市場規(guī)模將達(dá)151.4億美元，年復(fù)合增長率為18.1%。

這一百億美元規(guī)模的市場自然吸引了許多品牌加入競爭，各具特色的掃地機(jī)器人產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)。但在眾多掃地機(jī)器人中如何脫穎而出，科沃斯旗下新銳品牌yeedi選擇聚焦海外年輕人，產(chǎn)品主打清潔力，根據(jù)特定的消費(fèi)人群給出了不同的設(shè)計(jì)。比如瞄準(zhǔn)養(yǎng)寵用戶需求，研發(fā)產(chǎn)品功能，產(chǎn)品具有的毛發(fā)清理收集功能，讓鏟屎官免受毛發(fā)滿地的困擾，同時(shí)在啟動(dòng)時(shí)會(huì)用靜音和防刮等功能讓寵物與機(jī)器能夠“和諧共處”。

精準(zhǔn)定位用戶，挖掘細(xì)分品類，也是深圳市智巖科技旗下智能燈具品牌Govee在海外市場跑出“加速度”的秘訣。

作為智能家居中技術(shù)門檻不高的品類之一，近年來智能燈產(chǎn)品面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏設(shè)計(jì)感和創(chuàng)造性的問題。作為全球智能家居的年輕品牌，Govee過去4年間在氛圍光領(lǐng)域持續(xù)深耕發(fā)現(xiàn)，西方消費(fèi)者對于家庭生活中的彩光場景有著很高的需求，比如家庭聚會(huì)時(shí)的氣氛烘托，萬圣節(jié)和圣誕節(jié)的家庭裝飾等。除此之外，個(gè)人娛樂場景也是彩光需求的亮點(diǎn)場景，例如游戲房和音樂房布置、臥室的個(gè)性化裝飾等。

針對消費(fèi)者的不同需求，Govee深度研發(fā)控制氛圍彩光的IoT相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了不同場景下最佳的用戶氛圍光體驗(yàn)，結(jié)合APP不同的燈效模式和DIY功能，讓用戶可以體驗(yàn)到專屬的定制化燈光色彩。目前，Govee的產(chǎn)品系列已覆蓋游戲、觀影、臥室、戶外、墻壁裝飾等場景，滿足消費(fèi)者的差異化需求。

此外，了解到海外用戶習(xí)慣使用亞馬遜智能音箱Alexa來控制各種智能設(shè)備，Govee在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上讓智能燈產(chǎn)品支持Alexa，大大提升了海外消費(fèi)者的使用感受。

技術(shù)先導(dǎo)，注重品牌打造

海外智能門鎖賽道潛力巨大。2022年全球智能安防市場規(guī)模將超過1700億美元，并將保持不斷增長的趨勢。在這一潛力賽道中角逐，中國智能門鎖的技術(shù)正在不斷趕超。凱迪仕就是在中國智能門鎖技術(shù)成熟時(shí)選擇進(jìn)軍海外，與海外老牌智能門鎖品牌展開競爭。

隨著國外家庭對更加安全的智能門鎖需求的高漲，國外門鎖品牌的產(chǎn)品雖然在設(shè)計(jì)上有優(yōu)勢，但大多功能單一。凱迪仕所代表的中國智能門鎖不僅開鎖方式更多，可通過指紋、密碼、門卡和鑰匙開鎖等，還有多重安全設(shè)計(jì)，讓國外消費(fèi)者從手機(jī)上就能看到誰在按門鈴，對自家安全更為放心。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，中國品牌從來不遺余力。凱迪仕在全球擁有生物算法研究中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心和機(jī)電一體化結(jié)構(gòu)研發(fā)中心，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)總計(jì)上百人;在智能鎖領(lǐng)域擁有多項(xiàng)核心技術(shù)，曾獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。同時(shí)，其在浙江、珠海、東莞設(shè)有三大生產(chǎn)基地，在行業(yè)內(nèi)率先通過工業(yè)4.0來實(shí)現(xiàn)精細(xì)化生產(chǎn)智造，年生產(chǎn)能力位居全球前列。自有工廠能夠保證更好地研發(fā)產(chǎn)品，做到對品質(zhì)的把控，也能保證產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。

在不斷夯實(shí)核心技術(shù)的同時(shí)，注重創(chuàng)牌出海，在前景廣闊的智能寵物用品領(lǐng)域也出現(xiàn)了中國賣家的身影。

在海外，養(yǎng)寵者不在少數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年智能寵物用品市場規(guī)模超過50億美元，預(yù)計(jì)到2028年市場規(guī)模將增至200億美元，年復(fù)合增長率約為 20%。布局海外市場，寵物智能用品生產(chǎn)商小佩觀察到海外寵物用品雖然品類繁多，但仍比較“原始”。

為了讓主人更了解自己的寵物，小佩研發(fā)的寵物智能產(chǎn)品及與之配套的APP，能顯示寵物每日的進(jìn)食量、飲水、上廁所次數(shù)等情況，從而能更好地關(guān)注寵物健康。其推出的旗艦產(chǎn)品PURAMAX智能貓砂盆，因自動(dòng)除臭和智能鏟屎功能深受海外消費(fèi)者的好評(píng)，熱銷海外。

除此之外，小佩也注重通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與社交媒體打造自有品牌。2021年P(guān)URAMAX智能貓砂盆在INDIEGOGO上線，最終眾籌金額突破百萬美元，獲得2000多位忠實(shí)“粉絲”，創(chuàng)銷售紀(jì)錄。在Youtube上，有不少養(yǎng)寵博主從開箱、測評(píng)和使用指南等角度分享他們使用小佩產(chǎn)品的體驗(yàn)。在Instagram、Tiktok和Facebook上，小佩也都收獲了不錯(cuò)的反響。(李子晨)

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