繼家電下鄉(xiāng)后 又一次大規(guī)模家電消費(fèi)促進(jìn)活動拉開帷幕

8月8日，商務(wù)部組織開展的“2022全國家電消費(fèi)季”正式拉開帷幕，活動將延續(xù)至10月。阿里、京東、海爾、國美、蘇寧易購、格力、海信、美的、長虹、TCL、老板電器、虎哥等眾多頭部品牌踴躍參與，并在啟動儀式上聯(lián)合發(fā)出倡議，鄭重承諾讓利百姓服務(wù)民生。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是繼家電下鄉(xiāng)之后又一次大規(guī)模的家電消費(fèi)促進(jìn)活動，對滿足消費(fèi)者家電更新和升級需求有重要意義，尤其在新冠肺炎疫情背景下，將更好拉動消費(fèi)恢復(fù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長。

家電消費(fèi)迎新契機(jī)

與很多業(yè)內(nèi)資深人士一樣，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌清晰記得，2008年-2012年的家電下鄉(xiāng)，以及2013年發(fā)起的節(jié)能惠民等活動，帶動了大量家電下鄉(xiāng)，如今家電迎來更新消費(fèi)的新契機(jī)。“普通家電的使用壽命是8~10年，經(jīng)歷10余年時(shí)間，很多家電超期服役，不僅耗能，還存在安全隱患，家電更新消費(fèi)的高峰期正在開啟。”徐萌在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)如是說道。

據(jù)國家發(fā)展改革委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前中國家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達(dá)20%，今年預(yù)計(jì)報(bào)廢量超2億臺。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報(bào)告》顯示，2021年，下沉市場快速增長、消費(fèi)升級激活高端市場成為拉動中國家電市場迅速走出低谷的兩大引擎。尤其是占中國人口70%的下沉市場，2021年家電市場規(guī)模為2775億元，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。

國美電器采銷副總裁初永兵在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，受疫情影響，家電消費(fèi)受到抑制，同時(shí)人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，更加注重提升居家生活的品質(zhì)。通過開展優(yōu)惠活動促進(jìn)家電更新消費(fèi)不僅可以更好滿足消費(fèi)升級需要，也可以更充分地釋放家電消費(fèi)潛能，助力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長。

天貓大家電總經(jīng)理安新杰在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國的家電市場經(jīng)歷了持續(xù)高速增長，成為拉動消費(fèi)的“四大金剛”之一。近年來，隨著房地產(chǎn)市場政策調(diào)整，家電消費(fèi)增長放緩，但消費(fèi)升級浪潮為家電消費(fèi)帶來新契機(jī)，此時(shí)舉辦活動可以進(jìn)一步提升家電消費(fèi)質(zhì)量，為整個消費(fèi)增長和穩(wěn)經(jīng)濟(jì)注入新動能。

“這不僅是促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的一項(xiàng)全民共享的活動，也是在政府的全方位指導(dǎo)下，整個家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的良好契機(jī)，可以為家電行業(yè)和經(jīng)濟(jì)注入新活力。”京東家電營銷部總經(jīng)理?xiàng)钿诮邮車H商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從產(chǎn)業(yè)角度看，近年來家電行業(yè)增長放緩，由增量市場步入存量市場，結(jié)構(gòu)升級成為推動行業(yè)提質(zhì)升級的核心抓手。“2022全國家電消費(fèi)季”啟動恰逢其時(shí)，可以指導(dǎo)渠道商與廠商不斷進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新和普及，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，是滿足美好家庭生活需要的必然選擇。

蘇寧易購集團(tuán)副總裁王哲在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，本次商務(wù)部啟動全國家電消費(fèi)季活動，將充分調(diào)動商家和市場積極性，釋放家電消費(fèi)市場活力，促進(jìn)家電消費(fèi)規(guī)模增長，提振家電產(chǎn)業(yè)和家電零售企業(yè)的發(fā)展信心。比如，蘇寧易購將聯(lián)動家電品牌工廠、銀行等各方資源啟動“千城萬店促消費(fèi)”家電補(bǔ)貼活動，并向消費(fèi)者提供以舊換新、一站購、24小時(shí)極速送裝等特色保障服務(wù)，確保消費(fèi)者在此次全國家電消費(fèi)季活動中買得實(shí)惠、放心、省心。

名品新品拓市場

游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)、破壁機(jī)、拖地機(jī)、炒菜機(jī)……近年來，各類新家電產(chǎn)品成為社交媒體上的“網(wǎng)紅”。眾多商家抓住契機(jī)，將在“2022全國家電消費(fèi)季”期間紛紛亮出吸引力十足的新家電產(chǎn)品。

老板電器首席營銷官葉丹芃強(qiáng)調(diào)，企業(yè)一方面要抓住消費(fèi)促進(jìn)機(jī)遇，另一方面要提升自身實(shí)力，基于下沉市場、換新市場的痛點(diǎn)，開發(fā)能夠滿足用戶更高生活需求的綠色智能家電產(chǎn)品。作為中國廚房電器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，老板電器將數(shù)字烹飪作為實(shí)現(xiàn)綠色智能家電普及應(yīng)用的主要路徑和滿足家電消費(fèi)升級的舉措。

葉丹芃表示，8月底，老板電器將面向全社會推廣數(shù)字烹飪，并推出全新品類以及相關(guān)的數(shù)字廚電，運(yùn)用數(shù)字化手段降低烹飪門檻，放大烹飪的社會效應(yīng)，加強(qiáng)人與人之間的交流，激發(fā)每一個人的烹飪創(chuàng)造力。

“現(xiàn)在正迎來家電消費(fèi)的新契機(jī)。”初永兵表示，當(dāng)前，家電產(chǎn)品消費(fèi)升級的需求更加旺盛，尤其是新消費(fèi)群體崛起，人們的生活方式和需求在發(fā)生改變，對綠色、健康、黑科技等新家電產(chǎn)品需求量大。疫情也改變了人們的生活方式，人們更加關(guān)注家居環(huán)境，新的家居消費(fèi)孕育著龐大的市場。國美電器將調(diào)動全國1000多家自有門店和4000多家加盟店，聯(lián)動上萬個上游供應(yīng)商，帶動符合節(jié)能綠色標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，全方位投入新家電消費(fèi)促進(jìn)活動，并且在有條件的門店設(shè)置新家電產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、專賣區(qū)。

徐萌形象地說，當(dāng)前“沒家電的家庭少，但沒有好家電的家庭還有很多”。經(jīng)歷多年發(fā)展，中國家電企業(yè)走向全球競技，以全球視野加速供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，積累了豐富的新家電產(chǎn)品。比如通過底部散熱技術(shù)等革新，冰箱、洗衣機(jī)和櫥柜都可以做成鑲?cè)胧剑ㄅc櫥柜一體設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)家電、家居、家具、家裝融合發(fā)展，讓家居環(huán)境更美。此外，洗衣機(jī)的空氣洗功能解決了消費(fèi)者部分衣物不能水洗、不便干洗的問題。智能空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)冷風(fēng)不吹人，而且增加了調(diào)節(jié)空氣濕度、溫度、氧濃度等功能。

據(jù)安新杰介紹，在“2022全國家電消費(fèi)季”期間，天貓將開展高頻度的新家電消費(fèi)活動，最近一波活動于8月8日晚8時(shí)~11日23：59開展，下一波活動將于8月14日登場。目前，已有超過1萬個商家報(bào)名參加促銷活動，參與活動的各類家電商品近20萬件。

王哲認(rèn)為，本次活動將帶動家電品牌加速創(chuàng)新，為家電消費(fèi)注入新動能、引領(lǐng)新趨勢。目前，蘇寧易購正通過加大綠色智能家電供給和補(bǔ)貼力度、優(yōu)化以舊換新服務(wù)質(zhì)量等舉措，助力釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。同時(shí)，為更好滿足消費(fèi)品質(zhì)升級需求，蘇寧易購在本次家電消費(fèi)季活動期間將攜手海爾、海信、博西、老板電器等頭部家電品牌上新更多適應(yīng)新趨勢的家電產(chǎn)品，如嵌入一體式的冰箱、蒸烤箱和集成灶等，以及凈水、可增氧新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)等環(huán)境家電產(chǎn)品。(吳 力)

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