淘汰第三方跟蹤cookie 美國多州反壟斷訴訟將目標(biāo)瞄準(zhǔn)谷歌

美國多州反壟斷訴訟正將目標(biāo)瞄準(zhǔn)谷歌逐步淘汰第三方跟蹤 cookie 的計(jì)劃。以美國得克薩斯州為首的總檢察長聯(lián)盟周二更新了對谷歌的訴訟，包括針對這家搜索巨頭的更具體指控，比如有關(guān)谷歌 Chrome 瀏覽器最近的隱私更新，盡管其可能會更好地保護(hù)用戶的個人數(shù)據(jù)，但同時也鞏固了谷歌的主導(dǎo)地位。

這起以得克薩斯州為首的訴訟是去年 12 月份提起的，是針對谷歌的三起正在進(jìn)行的反壟斷案件之一。在其他兩起案件中，科羅拉多州總檢察長領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)盟聲稱谷歌通過操縱搜索結(jié)果扼殺了競爭，美國司法部的案件聚焦于谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索市場和相關(guān)廣告業(yè)務(wù)中的主導(dǎo)地位。

與得克薩斯州最初的起訴書一樣，周二更新的訴訟主要集中在谷歌在網(wǎng)絡(luò)上打定向廣告的技術(shù)。總檢察長此前聲稱，谷歌利用其在搜索、流媒體視頻和其他市場影響力，扼殺獨(dú)立的廣告平臺，并迫使小企業(yè)和媒體使用其系統(tǒng)。但在最新的起訴書中，各州將這個論點(diǎn)應(yīng)用到谷歌的 “隱私沙盒”(Privacy Sandbox)上，該工具本應(yīng)用谷歌設(shè)計(jì)的、受到更多限制的系統(tǒng)來取代具有侵入性的第三方跟蹤 cookie。

起訴書中寫道：“谷歌的新計(jì)劃本質(zhì)上是為了隔離消費(fèi)者通過谷歌 Chrome 瀏覽器訪問整個互聯(lián)網(wǎng)。”攔截 Cookie 大體上可能是好事，火狐和 Safari 等瀏覽器已經(jīng)采取類似措施。但 Chrome 主導(dǎo)著瀏覽器市場，它是谷歌更大產(chǎn)品套件的重要組成部分。訴訟認(rèn)為，谷歌的計(jì)劃將要求廣告商將其作為中間人，并將使谷歌自己的廣告系統(tǒng)更具吸引力。

多年來，谷歌始終在逐步縮減跟蹤 cookie 的使用，本月早些時候宣布將不會建立跟蹤網(wǎng)絡(luò)用戶的替代系統(tǒng)。但該公司的批評者認(rèn)為，這些努力都是自私的?，F(xiàn)在，多州監(jiān)管機(jī)構(gòu)似乎采納了這些批評，并對谷歌屏蔽 Chrome 追蹤的努力施加了新的法律壓力。訴訟中稱：“谷歌試圖以隱私為借口掩蓋其真實(shí)意圖。在隱私沙盒中，谷歌實(shí)際上并沒有停止用戶特征分析或定向廣告，把 Chrome 瀏覽器放在了跟蹤和定位的中心。”

谷歌回應(yīng)稱，新的指控基于對 Chrome 隱私功能的誤解。該公司代表解釋說：“最新指控歪曲了我們業(yè)務(wù)的許多方面，包括我們正在對隱私沙盒計(jì)劃采取的措施，以保護(hù)人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)時的隱私。這些努力受到隱私倡導(dǎo)者、廣告商甚至是競爭對手的歡迎，認(rèn)為它們是在保護(hù)用戶隱私和保護(hù)免費(fèi)內(nèi)容方面向前邁出的一步。我們將在法庭上強(qiáng)烈反對這些毫無根據(jù)的指控。”

同樣在美國當(dāng)?shù)貢r間周二，得克薩斯州總檢察長肯 · 帕克斯頓 (Ken Paxton)宣稱，又有四個州加入了該州對谷歌提起的訴訟，指控谷歌違反反壟斷法，以提振其已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的廣告業(yè)務(wù)。他說，阿拉斯加、佛羅里達(dá)州、蒙大拿州、內(nèi)華達(dá)州都加入了其行列，這使得訴訟中的原告人數(shù)達(dá)到了 15 個州和地區(qū)。

在宣布周二修改后的起訴書時，帕克斯頓和其他州總檢察長還透露了谷歌與 Facebook 關(guān)系的細(xì)節(jié)。這起訴訟指控谷歌在網(wǎng)上投放廣告的過程中發(fā)揮主導(dǎo)作用的方式違反了法律。它聲稱谷歌悄悄地與其最接近的在線廣告競爭對手 Facebook 合作，并以保護(hù)用戶隱私為借口做出不公平的行為。

修改后的起訴書稱，F(xiàn)acebook 和谷歌 “共同識別使用蘋果產(chǎn)品的用戶”，但沒有詳細(xì)說明。近年來，蘋果在其 Safari 瀏覽器和 iPhone 上增加了阻止其認(rèn)為廣告技術(shù)公司侵犯隱私的用戶跟蹤方法，其中有些公司試圖采取規(guī)避措施。帕克斯頓在一份聲明中說：“我們的聯(lián)盟期待著讓谷歌為其違法行為負(fù)責(zé)，并在未來敦促谷歌改變做法。我們相信，谷歌將被迫支付巨額罰款，以為其不當(dāng)行為付出代價。”

關(guān)鍵詞： 淘汰 cookie 壟斷