與微軟聯(lián)手對(duì)TikTok競(jìng)標(biāo)失敗 沃爾瑪為何如此這般“死纏爛打”呢?

有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻公司TikTok轉(zhuǎn)讓美國(guó)資產(chǎn)的交易出現(xiàn)了新的變數(shù)，微軟公司遭到拒絕，甲骨文成為初步的贏家。據(jù)媒體最新消息，和微軟公司結(jié)盟競(jìng)購(gòu)資產(chǎn)的全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪則表示，雖然微軟遭到了拒絕，但是本公司將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)投資TikTok公司的目標(biāo)。那么，沃爾瑪為何如此這般“死纏爛打”呢?媒體也進(jìn)行了分析。

據(jù)報(bào)道，周日，甲骨文在爭(zhēng)奪美國(guó)TikTok分公司的戰(zhàn)斗中擊敗了微軟，達(dá)成了一項(xiàng)長(zhǎng)期合作協(xié)議，而不是直接獲得對(duì)方的資產(chǎn)，以試圖化解圍繞TikTok運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)的一些風(fēng)波。

這樣的結(jié)果也意味著，沃爾瑪與微軟聯(lián)手競(jìng)標(biāo)失敗。

在過去的一段時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)公司一直在進(jìn)行談判，決定到底是把TikTok美國(guó)資產(chǎn)轉(zhuǎn)移給甲骨文公司或是微軟領(lǐng)導(dǎo)的競(jìng)購(gòu)財(cái)團(tuán)。

微軟表示已從字節(jié)跳動(dòng)獲悉這家中國(guó)公司不會(huì)向其出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，隨后，沃爾瑪表示將與字節(jié)跳動(dòng)和“其他感興趣的方面”進(jìn)一步談判。

周一，當(dāng)被問及其他各方是否包括甲骨文時(shí)，沃爾瑪發(fā)言人拒絕置評(píng)。

對(duì)沃爾瑪而言，與TikTok的關(guān)系可能會(huì)影響到這家全球最大零售商在電子商務(wù)和在線廣告領(lǐng)域與亞馬遜公司的競(jìng)爭(zhēng)。

但一些分析師表示，對(duì)于總部位于阿肯色州本頓維爾的沃爾瑪公司來說，將TikTok從一個(gè)上億美國(guó)人共享跳舞和對(duì)口型視頻的平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)購(gòu)物中心將是一個(gè)挑戰(zhàn)。

在美國(guó)，TikTok廣告商目前在用戶上傳的視頻之間插入諸如耳機(jī)或快餐等商品的視頻廣告。他們還可以付費(fèi)進(jìn)行所謂的“話題挑戰(zhàn)”營(yíng)銷，視頻作者可以在這里發(fā)布關(guān)于某個(gè)品牌產(chǎn)品的視頻。

今年6月，TikTok推出了一個(gè)名為“企業(yè)TikTok”的新計(jì)劃，讓廣告主購(gòu)買用戶首次打開應(yīng)用時(shí)出現(xiàn)的廣告位。“不要做廣告，做TikTok，”該公司如此告訴廣告商。據(jù)悉，TikTok已經(jīng)獲得了一些知名廣告主，其中包括耐克公司、eBay和高露潔棕欖公司等。

盡管TikTok已經(jīng)在打造強(qiáng)大的視頻廣告業(yè)務(wù)，但它尚未制定出在該應(yīng)用上銷售商品的全面電子商務(wù)計(jì)劃。

在社交電商方面，對(duì)手遙遙領(lǐng)先。Facebook近年來優(yōu)先在其移動(dòng)社交工具家族中開發(fā)購(gòu)物和支付產(chǎn)品，包括快速增長(zhǎng)的Instagram和WhatsApp以及老牌的Facebook平臺(tái)，這表明該公司希望效仿微信等中國(guó)全能超級(jí)應(yīng)用。

社交電商

如果沃爾瑪考慮如何縮小TikTok與其他大型數(shù)字平臺(tái)之間的差距，并趕上亞馬遜，它只需看看TikTok的中國(guó)同行。

抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻軟件，類似于TikTok，但只在中國(guó)發(fā)行。該應(yīng)用于2017年開始銷售商品，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)著一個(gè)不斷增長(zhǎng)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，每天有超過4億用戶購(gòu)物。

用戶可以觀看短視頻和視頻直播，直接通過應(yīng)用程序上的商店購(gòu)物，或者點(diǎn)擊視頻中其他電子商務(wù)平臺(tái)的鏈接。平臺(tái)也鼓勵(lì)短視頻作者在抖音上開店。

雖然抖音依靠阿里巴巴等中國(guó)大型電子商務(wù)平臺(tái)并為其帶來了新業(yè)務(wù)，但TikTok的電子商務(wù)雄心未來可能由沃爾瑪來支撐。

自新冠疫情大流行爆發(fā)以來，這家零售巨頭已經(jīng)加快了電子商務(wù)計(jì)劃。沃爾瑪探索了新的方法來吸引去商店次數(shù)較少的顧客，它還推出了街邊取貨(避免人員聚集)和次日達(dá)和后日達(dá)送貨服務(wù)。

但分析師表示，沃爾瑪可以做得更多。電子商務(wù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)“獨(dú)家概念”總裁斯科特·斯米格勒(Scott Smigler)表示，沃爾瑪可以通過托管TikTok短視頻網(wǎng)紅作者的網(wǎng)上商店，直接從視頻和直播中實(shí)現(xiàn)購(gòu)物，從而擴(kuò)展到所謂的社交電商市場(chǎng)中。

斯米格勒說，與TikTok的合作“將使沃爾瑪和亞馬遜和谷歌相比擁有令人信服的優(yōu)勢(shì)，谷歌和亞馬遜一直在努力幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他們不知道自己需要的新產(chǎn)品。這才是社交電商的真正力量。”

所有這些都有助于吸引更多更年輕的觀眾。根據(jù)數(shù)據(jù)提供商Kantar的數(shù)據(jù)，沃爾瑪購(gòu)物者的平均年齡為47歲。

“TikTok很有價(jià)值，因?yàn)楹⒆觽兠刻於荚谑褂盟?rdquo;亨廷頓私人銀行的投資組合經(jīng)理蘭迪·海爾說:“所以，只要他們(沃爾瑪)把廣告對(duì)準(zhǔn)TikTok的年輕觀眾，這將是一次成功，他們可能成為廣告和電子商務(wù)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。如果他們營(yíng)銷庭院五金工具之類的東西(更適合成年人的商品)，我認(rèn)為他們不會(huì)得到太多的關(guān)注。”(騰訊科技審校/承曦)

關(guān)鍵詞： 沃爾瑪