美國(guó)電信巨頭AT&T或考慮出售其數(shù)字廣告部門(mén)Xandr

若干年前，隨著電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)率下降，美國(guó)的電信巨頭掀起了一場(chǎng)大轉(zhuǎn)型：進(jìn)入媒體內(nèi)容，開(kāi)拓廣告收入，但是這樣的一輪轉(zhuǎn)型卻遭遇了挫折。據(jù)媒體引述一位知情人士報(bào)道，美國(guó)電信巨頭AT&T公司正在考慮出售其數(shù)字廣告部門(mén)Xandr，該公司似乎正在取消從電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型為媒體和廣告巨頭的昂貴計(jì)劃。

據(jù)報(bào)道，AT&T已經(jīng)花費(fèi)了超過(guò)1350億美元將一家媒體內(nèi)容公司、衛(wèi)星電視提供商和廣告平臺(tái)整合在一起，以發(fā)展媒體和數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，但它面臨著投資者的質(zhì)疑。其中，AT&T斥資800多億美元，收購(gòu)全世界最大的影視內(nèi)容巨頭時(shí)代華納集團(tuán)，這一交易也引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。

據(jù)悉，此次變賣(mài)廣告業(yè)務(wù)討論正值A(chǔ)T&T新任首席執(zhí)行官約翰·斯坦基(John Stankey)正在評(píng)估該集團(tuán)的資產(chǎn)，他準(zhǔn)備減少近1520億美元的公司債務(wù)。

消息人士表示，關(guān)于變賣(mài)Xandr業(yè)務(wù)的談判還處于早期階段，不一定會(huì)達(dá)成最終交易。該消息人士補(bǔ)充稱(chēng)，在媒體和廣告業(yè)務(wù)的審核中，該公司打算保留廣受歡迎的動(dòng)漫流媒體網(wǎng)站Crunchyroll，因?yàn)樗掀鋬?nèi)容戰(zhàn)略。

AT&T拒絕評(píng)論轉(zhuǎn)讓廣告業(yè)務(wù)的報(bào)道。

廣告技術(shù)公司Innovid的創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官Tal Chalozin表示，變賣(mài)廣告業(yè)務(wù)相當(dāng)于AT&T公司對(duì)某種設(shè)想的計(jì)劃“棺材板釘釘子”，即一家電信公司可以通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)去開(kāi)拓業(yè)務(wù)。

從電信業(yè)向媒體廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型失敗，不僅僅有AT&T一家。AT&T的老牌對(duì)手威瑞森公司過(guò)去也向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型，斥資近90億美元收購(gòu)了美國(guó)兩家老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雅虎和美國(guó)在線(xiàn)，準(zhǔn)備通過(guò)海量的網(wǎng)站資產(chǎn)獲取廣告收入，但是這一戰(zhàn)略并未成功，威瑞森已經(jīng)對(duì)收購(gòu)來(lái)的資產(chǎn)進(jìn)行大規(guī)模資產(chǎn)減記，雅虎和美國(guó)在線(xiàn)在威瑞森手中也沒(méi)有迎來(lái)“生命第二春”。

據(jù)報(bào)道，AT&T在2018年組建了Xandr數(shù)字廣告部門(mén)，在這一舉動(dòng)之前，AT&T以16億美元收購(gòu)了廣告技術(shù)公司AppNexus。Xandr部門(mén)計(jì)劃為合作伙伴提供了一種更好的營(yíng)銷(xiāo)方式，利用從電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)和電視服務(wù)中收集的客戶(hù)數(shù)據(jù)，將廣告精準(zhǔn)鎖定某類(lèi)消費(fèi)者。

廣告科技公司Beeswax首席執(zhí)行官、AppNexus前高管阿里·帕帕羅(Ari Paparo)表示，鑒于Xandr業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，且行業(yè)監(jiān)管擔(dān)憂(yōu)日益加劇，目前AT&T變賣(mài)Xandr尤其困難。

他說(shuō):“人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域有很多疑問(wèn)和懷疑，這給AT&T的Xandr業(yè)務(wù)打上了許多問(wèn)號(hào)。”

一些廣告行業(yè)高管認(rèn)為Xandr部門(mén)進(jìn)展緩慢，自從組建以來(lái)很少為廣告商提供新產(chǎn)品。

據(jù)一位知情人士透露，Xandr目前正繼續(xù)與其他媒體所有者達(dá)成新協(xié)議，通過(guò)Xandr的交易平臺(tái)出售廣告位。

一家媒體指出，AT&T變賣(mài)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)也表明，該公司已經(jīng)放棄了和谷歌、Facebook等公司爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告份額的野心。目前，谷歌和Facebook通吃了全世界三分之二的網(wǎng)絡(luò)廣告，這讓其他媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的處境更加艱難。

在前首席執(zhí)行官蘭德?tīng)?middot;斯蒂芬森的領(lǐng)導(dǎo)下，AT&T開(kāi)啟了戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型，從一個(gè)古板的電信巨頭轉(zhuǎn)型為一個(gè)媒體集團(tuán)。它花了巨額資金收購(gòu)了衛(wèi)星電視公司DirecTV和時(shí)代華納集團(tuán)，在此過(guò)程中增加了沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)。

眾所周知的是，隨著年輕人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播視頻或是觀看網(wǎng)絡(luò)直播電視頻道，衛(wèi)星電視已經(jīng)和有線(xiàn)電視一樣，成為毫無(wú)發(fā)展前景的夕陽(yáng)業(yè)務(wù)。有消息稱(chēng)，AT&T也在考慮變賣(mài)DirecTV衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)， 這家子公司單是在第二季度就流失了100多萬(wàn)用戶(hù)，AT&T當(dāng)年收購(gòu)花費(fèi)了485億美元，如今變賣(mài)能夠回籠多少現(xiàn)金，尚不得而知。(騰訊科技審校/承曦)

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