華潤(rùn)雪花啤酒成功出圈，離不開順勢(shì)而為！

在啤酒行業(yè)，華潤(rùn)雪花啤酒的發(fā)展速度十分之快，旗下品質(zhì)也十分齊全和強(qiáng)大，其中最受消費(fèi)者喜歡的就是四大金剛“勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營(yíng)造、臉譜，由此也可以看出，近年來,雪花啤酒深耕高檔產(chǎn)品,不斷為用戶帶來驚喜,同時(shí)向高端品牌轉(zhuǎn)型的步伐也越走越穩(wěn)健。那么華潤(rùn)雪花啤酒是如何在重壓之下出圈的?來看看

4月29日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)主辦的“分享時(shí)代紅利 厚積價(jià)值綻放”—2021中國啤酒營(yíng)銷高峰論壇中，雪花啤酒負(fù)責(zé)人關(guān)于啤酒營(yíng)銷“破圈”之道的分享。

高端化大勢(shì)所趨 雪花啤酒乘勢(shì)而為

隨著我國經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量增長(zhǎng)階段邁進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)浪潮來臨，啤酒消費(fèi)人口迭代，消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)觀念都發(fā)生了的改變，中國啤酒高端化發(fā)展成為大勢(shì)所趨。

變局來臨，華潤(rùn)雪花啤酒順應(yīng)高端化發(fā)展趨勢(shì)，積極乘勢(shì)求變。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，畢朝矯表示，在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，高端化由品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、場(chǎng)景、消費(fèi)印象等各個(gè)方面的高端共同組成，是所有啤酒企業(yè)當(dāng)前需要關(guān)注的話題，也是企業(yè)所面臨的時(shí)代課題。高端化產(chǎn)品要能夠滿足消費(fèi)者的日益發(fā)展的消費(fèi)需求，包括產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、健康、社交、個(gè)性化需求等。華潤(rùn)雪花啤酒致力于打造消費(fèi)者喜愛的品牌，順應(yīng)高端化發(fā)展趨勢(shì)，逐步引導(dǎo)行業(yè)高端化。

構(gòu)建營(yíng)銷戰(zhàn)略組合拳 多元化發(fā)展賦能高端

基于對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的洞察，華潤(rùn)雪花啤酒積極進(jìn)行品牌重塑，構(gòu)建了“中國品牌+國際品牌”的高端品牌矩陣，兼具中國文化與國際視野。同時(shí)，縱向布局華潤(rùn)雪花啤酒產(chǎn)品線，充分考慮消費(fèi)者的年齡、喜好、口味等諸多因素，矩陣中的每款產(chǎn)品都有自己的品牌形象，每個(gè)品牌的場(chǎng)景、消費(fèi)人群、人群屬性、粘度、推廣平臺(tái)各不相同。華潤(rùn)雪花啤酒持續(xù)夯實(shí)1+1基礎(chǔ)，發(fā)展4+4產(chǎn)品線的同時(shí)，也會(huì)不斷嘗試、開辟新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線組合、口味組合、包裝組合、品牌組合等，以滿足消費(fèi)者高端化需求。

高端啤酒文化大旗 做有中國文化的啤酒

會(huì)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)何勇指出，伴隨著消費(fèi)多元化、渠道多元化、供需多元化的市場(chǎng)發(fā)展，要用好產(chǎn)品+好故事來定義話語權(quán)。

當(dāng)下，啤酒品類文化推廣成為行業(yè)共識(shí)。畢朝矯說：“華潤(rùn)雪花啤酒要做有中國文化的啤酒，做讓中國消費(fèi)者喜歡的啤酒”。作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華潤(rùn)雪花啤酒將肩負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任，扛起中國啤酒文化推廣的大旗。

在華潤(rùn)雪花現(xiàn)有產(chǎn)品中，匠心營(yíng)造系列秉承自古道家學(xué)派“道在物中”的匠心理念，臉譜系列(花臉、旦角)則以國粹京劇為靈感，以現(xiàn)代風(fēng)格審美,重新闡釋中國傳統(tǒng)文化。此外，華潤(rùn)雪花啤酒還即將推出超高端產(chǎn)品“醴”，以新品類抬升高端天花板的同時(shí)，也溯源、致敬了中國五千年釀酒文化。

在對(duì)話環(huán)節(jié)的尾聲，T5啤酒企業(yè)就高端化戰(zhàn)略發(fā)展思路和行業(yè)趨勢(shì)發(fā)出了一致性的聲音，把高端化啤酒市場(chǎng)做大做強(qiáng)，助力提高行業(yè)盈利水平，通過多元化、多品類產(chǎn)品滿足細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化需求，不斷地為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的啤酒產(chǎn)品。

時(shí)代在變化、市場(chǎng)在變化、消費(fèi)者也在變化，如果企業(yè)自身不做些改變，勢(shì)必要被淘汰，特別是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代，如果速度過慢、定位不夠精準(zhǔn)，可能一夜就被市場(chǎng)沖洗的干干凈凈，譬如手機(jī)界的諾基亞，為此，華潤(rùn)雪花啤酒可以說每一次的產(chǎn)品都經(jīng)過精心打造，同時(shí)營(yíng)銷也是順勢(shì)而為，如此，才能出一個(gè)成就一個(gè)精品。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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