京東物流玩轉(zhuǎn)社交媒體跨年?duì)I銷，一起#新年狂想記#

2021新年之初，一組“新年狂想記”的話題在微博、抖音上引發(fā)了社交裂變，微博話題獲得了2142.9萬次曝光，同款抖音話題挑戰(zhàn)也獲得了1241.7萬次播放。這只有敢想敢做的品牌，才會(huì)在多個(gè)社媒進(jìn)行傳播實(shí)踐。這就是在跨年之際的京東，攜手德龍、強(qiáng)生安視優(yōu)及眾多品牌打造的“跨年盛典—新年狂想記”多維營銷Campaign。

新年狂想，與糟心的2020拜拜!

對(duì)于每一個(gè)人，2020都是不同尋常的年份，在這不斷變化的環(huán)境里，唯一能做的就是積極樂觀。把糟心事全都丟在過去，新的一年，我們需要更加主動(dòng)，珍惜當(dāng)下保護(hù)好自己的的同時(shí)，保持好奇心和探索世界的勇氣，要敢想，要狂想。這是很巧妙又很有意思的想法，京東將新年心愿融入營銷當(dāng)中，打造“融媒體線上線下多渠道跨年?duì)I銷”，以多場景觸達(dá)消費(fèi)者。

跨年?duì)I銷全方位觸達(dá)用戶

本次跨年盛典，京東物流all in 視頻。在抖音、京東直播間內(nèi)進(jìn)行營銷宣傳，時(shí)尚、美妝、生活、種草等多個(gè)垂類KOL、KOC用#新年狂想記 參與話題挑戰(zhàn)出鏡拍攝，為本次活動(dòng)宣傳引流。

除了視頻直播外，吃瓜群眾們的雙微平臺(tái)也是本次活動(dòng)的主力陣地。我們?cè)谖⒉┭?qǐng)了多個(gè)不同行業(yè)的品牌藍(lán)V、及多個(gè)垂類KOL共同宣傳，在多個(gè)訂閱號(hào)內(nèi)，大V們還用了當(dāng)前流行的漫畫風(fēng)格，巧妙地將德龍、強(qiáng)生安視優(yōu)產(chǎn)品植入進(jìn)行新年心愿營銷。

融合線上線下，全場景營銷是本次京東跨年盛典的關(guān)鍵。熱門商圈戶外大屏營銷、物流箱體快閃店、定制物流箱等多個(gè)元素的露出，與活動(dòng)主題完美融合，更加深了C端用戶感知，提高了京東及合作品牌的美譽(yù)度。

本次跨年盛典，多場景蔓延式宣傳反復(fù)植入“新年狂想”概念，讓更多的路人圈粉，激活了不少受眾群體加入其中。節(jié)日營銷不僅要?jiǎng)?chuàng)意，更需恰如其分，在合適的場景中將合適的內(nèi)容有效觸達(dá)給C端用戶。這正是京東和各品牌想要與消費(fèi)者進(jìn)行的良好互動(dòng)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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