“花里胡哨”已不在是Z世代的選擇，簡單實用是唯一的標(biāo)準(zhǔn)

美的“以用戶為中心的原則發(fā)揮作用，針對烹飪過程的復(fù)雜和消費者對口感的要求，創(chuàng)新研制出的智能家電產(chǎn)品，跟隨全流程的教學(xué)指引就可輕松搞定，給予廚房烹飪更多的可能和想象空間。

“云吃蛋”背后的商業(yè)邏輯

B站有一則百萬播放的“五柳炸蛋”美食視頻，視頻開始后，up主在一個鐵鍋內(nèi)倒上了半大瓶花生油，此時彈幕激動地刷起“倒入寬油”。隨著up主將五柳炸蛋放入口中，觀看者也隨之完成了一次“云吃蛋”。

為什么五柳蛋也需要云吃?

究其原因，一是“怕麻煩”。受生活節(jié)奏和環(huán)境等影響，“Z世代”不再像他們的長輩一般，愿意在生活場景中花費太多時間，除非是出于愛好。二是“健康化”。“Z世代”們對于多油多鹽天生敏感，多渠道了解信息的他們已經(jīng)建立起對于“健康生活”的觀念。在這則百萬播放的視頻中，“卡路里爆炸”等彈幕層出不窮。但人類對脂肪的天然向往卻讓他們無法拒絕油炸食品的誘惑，“云吃蛋”就是一個很好的例證。

如果一個鍋能夠不需要油烹飪，通過高溫空氣對流加熱，還能在保持油炸口感的同時，卡路里只有傳統(tǒng)油炸食品的三分之二，主張健康飲食的Z世代很難不為其心動。這樣的“Z世代”大概早已下好了美的空氣炸鍋的定金。

在廣告轟炸下成長的Z世代早已學(xué)會看破一切“花里胡哨”，直擊自己最關(guān)注的幾個點。對于個人意識突出的Z世代，了解并尊重他們的需求，才是唯一解法。

針對這些特點，美的“以用戶為中心的原則發(fā)揮作用。

針對烹飪過程的復(fù)雜和消費者對口感的要求。美的適時發(fā)布了Q7烹飪破壁機，這款產(chǎn)品定位于輕奢，是一款“西式破壁烹飪機器人”，與市面上普通的破壁機及烹飪機不同，Q7將復(fù)雜的烹飪過程簡單化，并且搭載科技感十足的智能觸摸屏，100道星級菜單只需跟隨全流程的教學(xué)指引就可輕松搞定，給予廚房烹飪更多的可能和想象空間。

除此之外，美的新一代智能炒菜機更可稱為“廚房擔(dān)當(dāng)”。既不用感受廚房的煙霧繚繞、油煙四濺，還可以做出一桌美味健康的菜肴，享受幸福時光。每一個Z世代小時候都做過這樣的夢：希望有一個機器人能夠幫忙搞定所有的飯菜?，F(xiàn)在，美的智能炒菜機能讓消費者無限接近這個夢想。

針對細分領(lǐng)域的的需求，美的則推出了刀筷砧板除菌機、小鳥桌面加濕暖風(fēng)機、多功能料理鍋、石墨烯取暖器，Cufay掛燙機，精靈球除菌機，不倒杯等產(chǎn)品。試想一下，Z世代花在電腦桌前的時間占據(jù)了一天中的絕大部分，小鳥吹來加濕過的暖風(fēng)，讓手指的皮膚保持溫暖濕潤。石墨烯取暖器則將冬天凍腳的空氣隔絕在外。

除去雄厚的技術(shù)背景帶來的理想功能，美的在外觀的設(shè)計上也是頗具心思。“經(jīng)典+新潮+自主”互相配合的設(shè)計讓Z世代有足夠的自主選擇空間。

今年5月，美的生活小家電攜手寶可夢IP推出多款聯(lián)名小家電產(chǎn)品。寶可夢系列跨越兩個世紀，人氣依然高居不下，在Z世代群體中的經(jīng)典地位不可取代。此外，美的也在今年推出了被譽為韓國兩大“吸金”IP之一Kakao Friends的聯(lián)名款，在守住經(jīng)典的同時緊跟熱點。與原創(chuàng)潮流品牌MOMO PLANET聯(lián)名的星球系列多功能料理鍋也將在雙11狂歡期間閃亮登場。

除此之外，自制的搗蛋鬼套系IP也突出了美的對IP的重視和對自主創(chuàng)新的堅持。在大IP們的引領(lǐng)之下，美的的自有IP正在一步一步茁壯成長。

時代浪潮不可逆

端出一款精品小家電，不難，做到內(nèi)外兼修，也不難。難的是保證產(chǎn)品的備貨足夠滿足每一個消費者，運送到消費者家的每一款小家電，都是內(nèi)外兼修的精品。這背后，是需要強大的技術(shù)實力與供應(yīng)鏈支持。

美的集團董事長兼總裁方洪波說：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’的大潮已經(jīng)在顛覆各行各業(yè)，這是無法抗拒的，我們的態(tài)度就是積極地擁抱。如果‘互聯(lián)網(wǎng)+’能將美的改造成功，我們就實現(xiàn)了一個質(zhì)的飛躍，不再是一個傳統(tǒng)家電企業(yè)，而是一個擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的智能硬件公司。"

前不久美的舉辦了第25屆科技月活動，現(xiàn)場展示了一大批最新的智能家電和智能工業(yè)化設(shè)備，現(xiàn)場還有美的和華為合作的鴻蒙智能家電，美的和比亞迪合作能遠程控制智能家電的汽車——“漢”。

今年以來，美的生活電器一口氣推出了砧板消毒機、多功能料理鍋、隨身榨汁杯、電熱飯盒、不粘炒鍋等20多款新品。每一款新產(chǎn)品意味著一條全新的生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈，沒有多年的技術(shù)積累和創(chuàng)新堅持，哪來新品爆發(fā)式推出迭代的底氣和實力。

而在50多年專注于小家電的路程中，美的在各個小家電品類積累了足夠深的Know-How、完善的工業(yè)體系和成熟的供應(yīng)鏈。截至2020年2月，美的在全球已售賣超過7000萬件智能家電，超過4400萬用戶使用美的智能家電和智慧生活服務(wù)。

高智商的小家電已就位

在“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域有一條不變的宗旨，每一個產(chǎn)品都是一個IoT終端。美的集團小家電業(yè)務(wù)井噴的背后，是對IoT的布局。

最近幾年，隨著傳感器、帶寬、邊緣計算、硬件、存儲等技術(shù)的發(fā)展，以及消費者對品質(zhì)生活的需求，全球IoT市場迎來了迅猛的增長。IDC在2016年就曾預(yù)計，2017年全球IoT支出將達6740億美元，2020年則將突破1萬億美元，2021年進一步升至1.1萬億美元;2017-2021年平均復(fù)合年增率(CAGR)預(yù)估為14.4%。

在芯片方面，美的IoT已經(jīng)開始定制智能芯片，并將其應(yīng)用于全品類產(chǎn)品;而在中間層，美的建立起行業(yè)首個AI語音交互平臺，并開放其開發(fā)者平臺;在應(yīng)用端，不僅以美的美居App為旗艦整合了事業(yè)部三十多個APP，并且在用戶體驗方面精細化打磨，“極速配網(wǎng)”直擊行業(yè)痛點難點，將用戶的配網(wǎng)等待時長大大縮短，創(chuàng)造了4.62秒(平均10秒內(nèi))的行業(yè)紀錄。

美的科技月活動上則展出了一套完整的IoT場景：試想一下，剛下班的用戶拿出華為Mate40手機輕點，家里的電飯煲睜眼蘇醒。同時，美的空調(diào)和空氣凈化器開始啟動，為即將到來的愜意晚餐時間提供合適的溫度和空氣。

數(shù)十年的供應(yīng)鏈和積累，配上全球領(lǐng)域的研發(fā)，再加上精心挑選打造的IP，每一款呈現(xiàn)在消費者眼前的產(chǎn)品，都是老牌品牌的實力與在時代尖端弄潮的創(chuàng)新結(jié)合。這樣的IoT小家電帶來的不僅僅是在科技尖端翻滾的快樂，還有真正融入生活的身心享受。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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