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在各大品牌營銷各出奇招的當下,打造堪比大電影水準的品牌片已不是什么新鮮事,難點在于如何給品牌帶來更多自發(fā)關(guān)注與討論,甚至給用戶提供更強的參與感和情感共鳴,創(chuàng)維這次針對品牌片《Be Your SKYWORTH》打造的升級營銷玩法,很好地給其他品牌做了一次示范。

創(chuàng)維品牌片《Be Your SKYWORTH》畫面

不會玩解讀的電影廠不是好品牌

創(chuàng)維最新品牌片在正式推出之前,就受到了谷阿莫等眾多電影博主的關(guān)注,他們紛紛對片中多條敘事線和時空進行解讀,類型囊括科幻、穿越、童話等,各方的自發(fā)討論使得這則品牌片強勢出圈。谷阿莫率先重組原片畫面,創(chuàng)作了新的故事,短短幾分鐘的解讀,囊括了超能力外星人與地球人的愛情、反轉(zhuǎn)交錯的無限夢境、宅男的星際穿越幾個故事,給創(chuàng)維的品牌片賦予了多元趣味。微博、B站、抖音各平臺的視頻博主紛紛貢獻自己的腦洞,改編了不同版本,品牌片不只是傳遞品牌溫度的廣告,更是一個與消費者“玩到一塊”的契機。

博主@谷阿莫視頻畫面

B站@大象放映室視頻畫面

在這次跨界和出圈的過程中,此次營銷動作召喚了年輕消費者對熱點議題的參與感,可窺見創(chuàng)維集團深諳視頻營銷的成功之道。從構(gòu)思到制作到引爆,各個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了創(chuàng)維對新生代消費者的精準洞察,讓品牌在解讀、討論和互動中實現(xiàn)有效地轉(zhuǎn)化。

懂后浪,更懂如何“破浪”

回顧近兩年,創(chuàng)維在營銷方面屢出奇招,玩法層出不窮。去年圣誕節(jié),創(chuàng)維在半導(dǎo)體大廈廣場上設(shè)置了巨幅3D墻地一體畫,以酷炫外太空為背景,飛船和智能化家電相融合,圣誕裝機器人從電視框里跨出,科技感拉滿,引來眾多市民和游客拍照打卡。

創(chuàng)維半導(dǎo)體大廈3D墻地一體畫

今年年初,創(chuàng)維植入院線電影《唐探3》,掐準春節(jié)檔,以“合家歡”的核心概念推廣全品類智能家居。

“創(chuàng)維全品類,陪你過大年”推廣海報

此外,疫情期間,創(chuàng)維還攜手新褲子樂隊,打造了一場以“嘿!我們見面吧”為主題的云LIVE,在特殊的日子中,創(chuàng)維大屏成為了樂隊與粉絲情感交流的橋梁,頂級搖滾現(xiàn)場通過創(chuàng)維大屏傳遞音樂的熱浪,一場301萬人的演唱會讓“見面”有溫度、有態(tài)度。

創(chuàng)維“嘿!我們見面吧”云LIVE現(xiàn)場

情懷老電視“拍了拍”智能人居

創(chuàng)維作為國產(chǎn)家電中的實力大將,從早期國人信賴的黑白電視品牌,到如今站在科技前沿,結(jié)合AloT智能互聯(lián)帶來獨具科幻感且有溫度的產(chǎn)品,30余年來一直致力于為消費者提供全品類多方位的陪伴和服務(wù)體驗。品牌調(diào)性轉(zhuǎn)變的背后,是產(chǎn)品的迭代升級,是對新一代消費者的精準洞察,是對未來生活的N種創(chuàng)想。創(chuàng)維完成了從單一的電視廠商到全品類家電的進階,為年輕一代提供了智慧、科技、潮流并存的生活方式解決方案,成為了創(chuàng)造力和鮮活力的標簽,描繪出了“未來已來”的具象圖景。